出境自由行不断升温 “牛跟班”助力游客深度游和个性游
途牛旅游网监测数据显示，过去一年，随着出境游市场的持续火热以及旅游消费升级，出境自由行人次占比正不断提升。在目的地偏好方面，泰国、日本、新加坡、越南、菲律宾、柬埔寨、美国、马来西亚、新西兰、澳大利亚位居出境自由行热门目的地前十名;同时，普吉岛、巴厘岛、长滩岛、马尔代夫、塞班、苏梅岛、毛里求斯、斐济、大溪地、塞舌尔是人们出境自由行海岛目的地热门选择。
随着出境自由行热度的不断提升，国人出境游时更享受“本地化”的深度及个性化体验。去沙巴红树林看萤火虫、去蓝梦岛浮潜、去芽庄泡热矿泥浆浴、去日本吃顿米其林，成为众多游客出境自由行的潮流玩法。
境外消费高峰对应旅游旺季 游客境外消费更理性
广发信用卡中心提供的数据显示，过去一年，持卡人境外消费金额较多的月份主要集中在去年的10月、12月以及今年的1月、2月，这与国庆及春节黄金周带动旅游大军踊跃出境游以及圣诞节、新年西方国家的商家都会推出打折促销活动引发出境购物狂欢有关。
中国游客在境外消费的前三项内容主要为购物、住宿和餐饮。具体到购物方面，曾几何时，扫货团变成中国旅游团的代名词，“买买买”似乎是国人出境游的永恒主题。近几年，中国游客这一刻板形象正在慢慢改变，变得更理性。
从广发信用卡中心提供的中国游客境外购物清单来看，除了名牌包包、珠宝等高档商品外，不少创意的居家用品及日用品已经成为中国游客消费新选择。以日本为例，国人居家用品及日用品消费金额同比增长56%。这与国内消费者出境游频次增加、对生活品质要求更精致等因素不无关系。
除购物以外，艺术品投资、教育及先进医疗服务等，也正受到越来越多出境游客人的关注。广发信用卡中心提供的数据显示，以欧洲为例，中国游客文娱类消费规模快速增长，增速超过22%。
国人在境外住宿也越来越讲究品质，选择中高档酒店的游客人次占比逐年增加。以加拿大方向为例，过去一年，途牛选择4-5星酒店的游客人次同比上一年度增幅超过50%。
在餐饮方面，广发信用卡中心提供的数据显示，以泰国方向为例，中国游客人均餐饮消费同比增长20%。
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