2.孕妇装行业市场规模

未来受益于中国经济持续稳定增长、居民可支配收入提升、国家生育政策调整、专业孕产观念深入人心等有利因素，孕妇服装产业将迎来新的高速增长期。根据中商产业研究院《2018-2023年中国孕妇装行业发展前景调查及投融资战略研究报告》数据统计显示，中国孕妇服装零售总额由2012年的134亿元增长到2016年的205亿元，年均复合增长率达10.6%。预计2018年中国孕妇服装零售总额将达到260亿元，未来5年的年均复合增长率达12.6%。

数据来源：中商产业研究院数据库

四、中国孕妇装行业竞争格局

中国的孕妇装起步较晚，产品单一，但不少的时装品牌也开始慢慢涉入孕妇装系列，而孕妇装也开始逐步与时尚靠拢，开始时装化。色彩、款式最能表达人的个性，因此对于孕妇装生产企业来说，把舒适度和款式相结合的产品才是符合市场需求的。目前国内孕妇装走的比较好的品牌有惠葆、十月妈咪、Rosemadame玫瑰太太、添香、奇妮、快乐屋、惠葆等。

中国孕妇装十大品牌企业

资料来源：公开资料、中商产业研究院整理

就目前孕妇装行业来看，行业还处于比较低层次的竞争阶段，没有真正的品牌竞争。在目前的三个品牌阶梯中，中高端市场目前主要还是产品竞争，竞争的是设计、款式、价格，中端市场主要还是集中在渠道竞争方面，因此目前尚没有真正意义上的品牌竞争。这可以从两个方面来讲。一是从企业的角度，目前尚没有孕妇装企业进行系统化的品牌运营，包括从消费者定位、品牌定位、品牌核心价值确定到品牌系统传播到品牌统领产品设计、渠道开发和终端管理等系统的运营。另一方面，从消费者的角度来讲，目前还没有任何一个品牌能占据消费者的心智，消费者的孕妇装品牌认知度还比较低。随着大批的“80后”成长为“准妈咪”，孕妇装市场迎来了新的消费主力军。受成长环境、时尚敏感度、消费意识等因素的影响，新主力军不但注重产品的品质，而且更重视品牌的知名度和对品牌的认同感。而目前还很少有品牌能在消费者心目中有这样的品牌地位。

目前还没有真正的品牌竞争的一个重要原因是企业的品牌系统运营不足，关键就是品牌定位不清晰。

1、消费者定位不清晰。各阶梯中的品牌消费者定位都大致雷同，即使不同档次的二三阶梯之间，消费者定位也差不多，大部分都会提到服务于25~35岁左右的城市白领等等。然而由于并没有从深层次上去研究消费者的心理，从生活方式、心智、社会心理、消费观念等方面去区隔消费者，从而进行品牌价值、个性、内涵和传播设计。因此，虽然不同企业的消费者定位在描述上会有差异，但是因为并没有消费者心智的本质差异，所以很难对品牌定位和品牌规划提供指导。

2、品牌核心价值空洞。我们从下属各个企业的品牌理念就可以看出：从上述描述我们可以看出，大多数品牌的理念都落脚在“美丽、时尚”等空泛的理念上，核心价值较空，所以品牌的个性就很难凸显，品牌定位也就趋于雷同。品牌定位不清晰还体现在第二三阶梯的多数品牌都提到“做中高端”的孕妇装品牌，但是品牌的产品、传播、渠道等具体落实在哪些方面则没有体现。

3、多品牌规划不合理。目前大多数孕妇装生产企业都进行了多品牌的规划，然而大多数多品牌的规划只是停留在风格、价位和品质的不同上，或者有品牌定位的不同，但是在渠道上并没有明确的区分，多品牌进入同一渠道，竞争的结构是自相残杀，并未起到很好的效果。