化妆品行业竞争格局分析：国货不断崛起-中商情报网

首页 > 观产业 > 详情

化妆品行业竞争格局分析：国货不断崛起

来源：中商产业研究院发布日期：2018-04-04 15:21

消费美妆化妆品

通过营销塑造品牌，通过品牌打破现有竞争格局也是在化妆品行业中常用的方式方法。当然营销的影响力或效果如何与具体的时间、所强调的重点、面对的消费者人群等多方面有关，并非是单纯通过一个代言人或广告去判断品牌的影响力和未来的销量，需要多种方式的合作，也同样需要在渠道端与产品端的配合与协同。

我们回到为什么国货有机会打破竞争格局并崛起的问题。近年来网络综艺节目等兴起，国产化妆品牌区别于进口品牌更多通过代言人等方式推广，国产品牌选择冠名赞助热门节目，以加大曝光时间和话题效果。

该类节目的曝光效果对于化妆品渗透率较低的国内三四五线城市有着显著的影响力，甚至整个过程是在培育低线城市消费者的消费习惯。而在节目曝光的同时，国产品牌在三四线城市CS渠道布局相对完善，能够让消费者立即感知到消费产品。因此得以通过三四线城市的破局实现对现有竞争格局的切入。

数据来源：微博数据中心

图表12：近年来国产化妆品牌赞助的综艺节目/栏目举例

我们预期在未来较长一段时间内，国内品牌仍然将加大品牌与营销建设。也正如御家汇招股说明书所披露募资投资项目中4.65亿将用于品牌建设与推广项目，占总募投项目投入资金的54.21%;珀莱雅募投的营销网络建设拟投入6.32亿元，占总募投项目投入资金的68.11%。所以，分析营销对竞争格局的影响力是我们认为在化妆品行业研究的重点之一。

总结

化妆品行业的格局看似稳固，由进口品牌占据领先地位，但是却因为新渠道、新品类、新营销的存在，给予了国产品牌以崛起的机会。尤其是面对国内多层次的经济社会，目前三四线城市渗透率较低，国产品牌已经初步具备了较好的渠道能力和影响能力。

我们认为竞争格局在部分护肤品类中有可能被率先打破，国产品牌有望继续保持市场份额提升。重点推荐：专注面膜崛起的御家汇、具备三四线城市渠道优势的珀莱雅、品牌综合实力优秀的上海家化。