从TOP10中海外品牌数量看，彩妆领域海外品牌有7个，护肤6个，身体护理9个，面护7个。图表3显示TOP10中海外品牌的集中度情况，看起来和上图几乎一模一样。那这是不是意味着新进入者门槛极高，且国内品牌无法突破壁垒呢?答案如果是肯定的，那行业可能就并不值得投资。
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图表3：中国化妆品市场TOP10品牌中海外品牌的市场份额合计
我们再来看细致的数据，图表4显示国产品牌的市场份额合计，尽管入选下列赛道的TOP10序列的国产品牌分别只有3、4、1、3个，但是市场份额崛起的趋势和速度已经非常明显。尤其是在护肤品类，4家国产品牌的份额合计已从2011年5%上升至2016年的14.4%，其中面护从2.6%提升至9.6%，增长的趋势在2015和2016年尤为明显，我们预期2017年在整个护肤品类该趋势将进一步强化。
所以从行业集中度维度看，国货领先品牌的增长趋势和潜力已经相对清晰，只是整个过程的持续时间或将较长，但是天花板较高也给了国货品牌以机会。
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图表4：中国化妆品市场TOP10品牌中国产品牌的市场份额合计
为什么会出现国货市场份额较大提升的现象呢?这种现象为什么与大部分在一线城市生活的消费者的体验与认知有所差异呢?我们认为本质原因在于中国的地域辽阔、文化差异和经济梯度所带来多元化市场格局。
而国货化妆品品牌能够崛起，我们认为背后的重要三个因素在于：渠道、品类、品牌，下面我们将分别讨论。
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