上海城乡居民消费情况分析：城乡居民消费观念变化趋势一致（图）-中商情报网

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上海城乡居民消费情况分析：城乡居民消费观念变化趋势一致（图）

来源：中商产业研究院发布日期：2018-02-07 10:53

消费城乡消费观念

3.消费方式：城乡居民消费方式向线上转移，但城镇居民线上消费接受度更高

上海市城乡居民的消费方式逐渐向线上模式发展，但城镇居民对线上消费接受度比农村居民更高。据调查数据显示，分别有77.7%的城镇居民和64.0%的农村居民表示有线上消费。从消费频次看，75.0%的城镇居民和61.3%的农村居民每月至少进行一次网络消费。从消费金额看，59.3%的城镇居民和43.1%的农村居民每月线上消费500元以上;37.9%的城镇居民和28.4%的农村居民每月线上消费支出占日常消费的40%以上。从消费支付方式来看，40.7%的城镇居民和30.3%的农村居民使用网络支付占所有支付手段的比重超过40%。

数据来源：上海市统计局、中商产业研究院整理

二、城乡消费升级的特点与潜力空间

1.从生存型消费向发展型消费升级

随着居民消费水平的提高和消费结构的调整，人们消费对象重点不在于生存型的物质商品消费，逐步转向非物质、或借助物质产品使自身得到发展的消费。虽然上海市城乡居民用于食品、衣着等生存型消费支出规模仍呈现上升态势，但占总消费的比重在不断下降;与此相对，上海市城乡居民用于文教娱乐、医疗保健等的发展型消费规模持续增长，占总消费的比重不断上升，且农村增长相对更快。以文教娱乐为例，2016年上海市城镇居民人均消费规模增长12.1%，超出总消费增速4.2个百分点，占比从11.0%上升到11.4%;农村居民人均消费规模增长25.8%，超出总消费增速20.1个百分点，占比从5.5%上升到6.6%。

2.从传统消费向新型消费升级

从调查所列出的16个消费细项来看，虽然食品、服装鞋帽等传统的生活必需品依然是城乡居民消费项目主要组成部分，但是新型消费领域也已形成了一定规模，并且城乡呈现出差异化的消费升级路径。城镇居民相对追求休闲、享受型消费，旅游、文娱和便捷服务类成为最大热点，有此类消费的比例比农村高20-30个百分点;健身美容、养生保健等也不容小视，有消费的比例比农村高10个百分点左右。

与此同时，在对下一代的投入和自身的教育培训投入方面，农村展现出了新的消费增长潜力。调查显示，在儿童产品、子女或成人教育培训类上，农村居民有消费的比重比城镇高4-6个百分点，并且增加消费的比重也比城镇高1-2个百分点。相比城镇，农村居民的消费升级方式更多地呈现出一定的家庭特色。

上海市城乡居民消费升级路径情况