2017冰箱行业市场亮点分析及2018年发展趋势预测（图表）-中商情报网

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2017冰箱行业市场亮点分析及2018年发展趋势预测（图表）

来源：中商产业研究院发布日期：2017-12-21 10:02

家电冰箱冷冻柜家用冰箱

总结2017，逆境中的冰箱仍有很多亮点

1）产品结构大幅升级。2017年冰箱市场经历了产品结构的快速升级。根据奥维云网线下监测数据：2017年1-11月，多门市场（含十字四门）销售额份额为41.7%，同比提升6.6%，对开门销售额份额25.8%，同比提升1%，两三门市场迅速缩水；行业均价3854元，同比提升14.3%。其中，美的冰箱均价同比提升20.8%，在主流企业中均价增长最快。

2）十字四门冰箱高端化。十字四门从2012年到2017年，其发展共经历了6个年头。奥维云网（AVC）线下监测数据显示：2017年1-11月十字四门冰箱均价6866，与2012年均价4470相比有了大幅提升。十字四门冰箱均价已经达到了行业均价的1.8倍，众多主流品牌竞相布局8000+十字四门，十字四门已经成长为高端冰箱的代名词。

3）企业更加注重保鲜技术。经历了风冷和变频的普及，今年冰箱的技术升级又回归到了保鲜的本质。2017年3月海尔发布了行业唯一全空间保鲜冰箱，开创冷藏冷冻全空间保鲜产品格局；2017年11月美菱在海南三亚发布了“冻结原味，藏住新鲜”水分子激活保鲜技术的M鲜生系列冰箱，冰箱行业开启了一场保鲜技术更迭战。

4）冰箱多门空间的蓬勃发展。从卡萨帝的高端F+系列，到海信的天玑系列，再到美菱的中字门冰箱等等，各个品牌在门体上下足功夫。从侧面也反应出消费群体对多温区分类储存的强烈需求，冰箱已经不仅仅是用于简单的食物存储。

预测2018年冰箱的发展趋势

1）结构调整仍将继续。由于供给侧改革以及环保限产等政策因素，钢铁、化工原材料等白电原材料的供给仍相对紧张，我们预判大宗原材料成本仍将维持高位甚至可能上涨，原材料成本压力仍旧巨大；加上限购之后地产逐步降温，家电市场需求量明显下降。迫于材料成本和品质需求的结构升级路线仍将继续，但相对2017年会有所放缓。选择十字四门的消费者比重将趋于稳定，但销售额份额仍将继续上升；两三门直冷市场仍将继续萎缩；三四级市场会更加倾向大而实惠的对开门冰箱。

2）马太效应更加明显。随着各项成本的居高不下，很多长尾企业被迫转型，明年将会有更多的长尾企业出局，以海尔为首的“一超多强”会持续吞噬其他品牌的市场份额。龙头企业会以结构升级为主而非单纯涨价来应对成本压力，这对长尾企业来说是致命的。“强者恒强“的马太效应会更加明显。

3）保鲜技术迭代成新战场。随着各个品牌保鲜技术的争相发布，明年将是一场保鲜技术争夺战，谁掌握了最前沿的保鲜技术可能就掌握了高端市场的敲门砖。当然现在已经不是“酒香不怕巷子深“的时代了，技术宣传和产品卖点的包装显得尤为重要。消费者对于冰箱保鲜的要求也越来越高。