品牌案例解读之：悦榕庄
从1994年首家悦榕庄的诞生开始，经过20多年的发展，目前悦榕庄已在全球拥有26家品牌酒店，中国市场占到其总量的46%。而悦榕庄也是中国精品酒店市场中占有率最高的品牌，比例高达11%。
悦榕庄品牌定位于奢华、高端市场，以35-45岁，追求生活品质与私密体验的高端度假人士为目标客群。从其在中国的布局情况来看，选址于西南、华南以及华东等重点旅游城市，让悦榕庄能够最大程度确保酒店的建设品质，同时覆盖足够的核心目标客群。此外，这些旅游城市的旅游住宿需求普遍旺盛，也一定程度上保障了酒店的入住率与营收水平。近一年中，悦榕庄在中国的平均房价达到了4500元以上，入住率高达70%以上，旺季甚至超过90%，数据可谓十分亮眼。
正因为精准的选址和定位，让悦榕庄在高入住率与优质服务的背景下，每家酒店平均在7年以下就能收回成本。可以说，悦榕庄在国内市场的成功已成为行业“典型案例”，在一定程度上影响了中国精品酒店的发展进程。
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