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体育旅游产业商机无限全球体育旅游市场规模有望突破4000亿美元

来源：SPORiT思博锐体育发布日期：2017-11-28 09:16

体育旅游

借力体育产业，旅游业多元发展

根据世界旅游组织(UNWTO)的数据显示，全球的体育旅游产业正在以每年14%的增长，超过了旅游产业本身4%-5%左右的整体增长速度。2014年体育旅游根据市场规模达到1800亿美元，占旅游市场的15%。预计到2020年，全球体育旅游市场规模有望突破4000亿美元。

图3：全球体育旅游产业到2020年将超过4000亿美元

而体育旅游产业和我们传统意义上认知的旅游产业的不同在于，体育旅游更强调观赏与参与结合，主要分为三大板块：体育赛事旅游、相关场馆旅游、以及体育活动旅游。

体育赛事旅游

体育赛事旅游，主要是指观众因某项体育赛事或体育比赛，去往居住地以外的地方旅游的活动。以奥运会为例，主办方在赛前发布相关纪念产品、进行旅游推广、开展预热文化活动;在赛时为观赛游客提供观赛服务以及住宿、餐饮等配套服务;赛后打造多种文化主题活动、开发周边城市旅游，消化观赛游客群体需求。

其中最有品牌影响力和最赚钱的例子莫过于奥运会。而奥运会主要是在依托体育观赛活动的基础上，打造多元旅游。

图4：2012年奥运会品牌价值位列世界第六位(单位：亿美元)

首先，奥运旅游的主要产品观赛游。以伦敦奥运会为例，2012年伦敦奥组委共分给中国大陆地区约1.8万张奥运门票，包括了羽毛球、篮球、跳水、田径等众多项目。在2012年6月，伦敦奥运旅行社旅游产品就基本完成销售，包含奥运门票和奥运纪念品的套餐产品广受消费者欢迎。

其次，除了赛事之外，伦敦还新增了各种文化和庆典活动。包括七大旅游主题，如文化、遗产、乡村等等。伦敦2012年奥运文化节是重点文化活动，于6月21日拉开序幕，持续到9月9日，有来自204个国家或地区的25000名艺术家把世界各地最好的音乐、戏剧、舞蹈、文学、电影、时装、视觉艺术作品奉献给来英国观看奥运会的游客。根据官方统计数据，截止至2012年8月底，全英国范围内有1950万人参与了“伦敦2012文化节”。有300万人参与了付费的活动，其中包括145万人参观了博物馆和画廊的展览，超过60万人参与“世界莎士比亚节”的付费演出、展览和活动。