四、消费市场分析
图1-172013-2016年中国网民及网络音乐用户规模对比图（单位：亿人）
从线下消费市场来看，2016年音乐演出市场持续活跃，演出场次、票房总收入、观演人次都创新高，同比实现快速增长。从线上消费市场来看，2016年互联网音乐用户占互联网总用户的68.8%，用户规模达到5.03亿，较之上年同期增长0.1％,增速已经放缓。但付费用户数量迅速上涨，与2012年相比，音乐付费用户数上涨了113%；流媒体音乐付费逐渐成为新趋势。
图1-18全球数字音乐产业数据分析（人口和人均消费图）
根据全球数字音乐产业数据分析，2016年，中国人均音乐消费仅0.15美金，是挪威和日本人均音乐消费的0.7%，是美国人均的0.91。面对中国用户的规模优势，如何激发用户的数字音乐消费需求将是产业规模持续做强的主要突破口。
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