从以上分析可以看出,消费者对欧美快时尚中的ZARA最为关注,而从消费者属性看到,20-29岁的消费者对欧美快时尚关注最多。消费者对欧美快时尚产品质量叫诶满意,但是因尺码和身型设计的差异,消费者在购买时对尺寸的把握还不够精准。
而以优衣库为代表的日韩快时尚吸引到消费者年龄分布较为广泛,主要集中在20-39岁,用户对日韩快时尚的产品质量和舒适度有较好的评价,但对尺码和产品材质有些不满。
消费者对国内快时尚的关注度较为平均,其中20-39岁的消费者对国内快时尚的关注最多。消费者对国内快时尚的产品质量和舒适度比较满意,但是根据用户的负面评价,国内快时尚的线上销售渠道管理还有待加强。
未来,快时尚发展存在以下4大趋势:
1、形成多维度竞争格局,不断丰富品牌系列,开拓子品牌或衍生品牌线通过差异化的品牌组合,继续强化其在市场上的领先地位和竞争力。
2、拓宽销售渠道,通过线上平台吧销售网络拓及到更远的区域,追踪网上销售数据,更好的选择实体店的落脚点。
3、快时尚品牌发展迅猛,对传统服装形成巨大的冲击,日渐取代奢侈品牌成为零售商场的主力,未来还将进入运动服装和家居等领域。
4、在快时尚品牌市场基本稳固后,其向轻奢、多品牌方面发展,这样能够有效扩大快时尚品牌的盈利空间,同时满足更多消费者需求。