深扒购物中心“美妆经济”2022年彩妆市场规模接近500亿元-中商情报网

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深扒购物中心“美妆经济”2022年彩妆市场规模接近500亿元

来源：商业地产云智库发布日期：2017-10-17 17:42

美妆化妆品口红美妆经济

一）超人气购物中心，对首店品牌的致命吸引力

据官方数据显示，2016年深圳海岸城销售额达到30.5亿元，同比增长13%，仅次于深圳万象城。其商场年均客流达到3200万人次，是深圳仅有的几个超人气购物中心之一。并且，该商场客流中，超过45%以上的客群为8090后甚至00后们。

对于海岸城商业团队而言，除了定期和不定期策划持续高关注度的营销策划活动外，通过“首店”效应持续引爆市场也是必做的功课。据了解，海岸城每年品牌调整率不低于25%，涵盖服饰零售、餐饮美食、娱乐教育等诸多业态。

2016年，光“区域首店”品牌就达8家，而2017年截至9月，除了深圳首家香奈儿香水及美容品专门店外，海岸城更新引进或升级了15家的“首家”店铺，包括：ZARA全球最新形象店；野兽派全国首家概念女士店；香邂格蕾精品店；KAVON首家ArtConceptMuseum、MAXREINY深圳首家城堡店；FUN深圳首家精品店；以及魔鬼猫、HOII、littleMO&CO、73HOURS（即将开业），以及LINEFRIENDSCafé&Store、北京梧桐烤鸭、桃园眷村、BrickworldCoffee等品牌，极大地提鲜和丰富了海岸城的品牌阵容。

同时，海岸城在保持场内高端大女装品牌的优势下，也在不断增加轻奢与个性潮牌，以吸引更年轻消费群体的青睐。四年多的国际美妆（专题阅读）品牌和轻奢品牌氛围孕育，不仅探测到深圳市场的接受度，也为持续的升级奠定了扎实的基础，尤其是消费者的接受度在引导下都逐渐获得了释放。

而这些综合起来，对像香奈儿这样的国际大牌化妆品的吸引力是足够的。且不论仅是最受深圳年轻人青睐的商场，就对正试图开拓年轻人市场的化妆品巨头们拥有绝对的吸引力。

二）集群效应，国际大牌化妆品牌的套路

从2014年开业，深圳海岸城不断拓展美妆业态领域。目前场内已汇集13家国际一线化妆品牌专卖店，包括来自：

雅诗兰黛旗下ESTēELAUDER、M·A·C、BobbiBrown、Clinique；

法国LVMH集团旗下Fresh、MakeUpForEver、Benefit；

欧莱雅集团旗下的法国化妆品牌Lancome、Kiehl's、Roger&gallet；

备受女性顾客喜爱的L'occitane、Stenders、Innisfree。

很显然，香奈儿正是看中了海岸城已经拥有非常浓厚成熟的高端化妆品牌消费氛围。事实上，未来海岸城还将不断拓宽化妆品类的丰富度、增加品牌数量，预计达25家国际精品化妆品、香水品牌，要打造成为深圳购物中心最大的高端化妆品牌/美妆专区。