近年随着国内互联网经济的发展，进入中国的美妆品牌的也尝试着非常多元开放的美妆品牌的跨界、创新营销，充分融合了年轻市场的需求，也值得众多实体零售店参考借鉴。
有颜值，能吸睛、自带流量体、体验性强，还能与其他业态强强互动，无怪乎购物中心争相加码布局化妆品业态。
一线城市解析之深圳购物中心化妆品牌布局现状
据赢商大数据中心监测数据显示，2017年上半年北上广深的购物中心的化妆品品牌店铺数达2246家，覆盖数百个品牌。
以深圳为例，2017年深圳61个购物中心共计引进了143个化妆品专门店，包括中国本土品牌和国际品牌，总门店数达到366家。其中，中国本土化妆品牌门店达到149家，占比达到40%，其次为韩国、法国、美国和日本，分别达到47家、45家、31家和6家。从进驻品牌情况来看，深圳几乎每个购物中心至少引进一家化妆品集合店（丝芙兰、万宁、屈臣氏、妍丽、千色店等）。
在单化妆品牌而言，韩国Innisfree门店数位居第一，在深圳购物中心门店数达到16家、中国本土品牌植物医生紧随其后达到12家，自然堂和美宝莲以10家位居第三。
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