五、二次元已成为BAT的新战场

 在腾讯动漫2015年行业合作大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武提出新的动漫产业商业模式——“二次元经济”。腾讯副总裁程武直言：“如今的中国，一股来自二次元世界的力量正席卷而来。在移动互联网和泛娱乐大潮下，中国也走到了二次元文化崛起的前夜。”

 2015年，“二次元”领域的融资规模至少达到5.46亿元。国内互联网巨头，正在通过入股、收购等方式，谋求从动漫内容生产、制作、播放到衍生品生产、销售的全产业链布局。

 在2015年以来，二次元经济突飞猛进，在阿里和腾讯分别以直接或间接的方式投了AB站后，BAT事实上也在以不同的方式争夺二次元群体。

 1、百度

 2017年6月，百度贴吧启动“次元力Max”二次元节，将打造中国二次元历史上最大规模二次元界“封神盛典”，活动聚集了国内数十位顶级二次元大咖和上千位二次元作者，包含COS、音配、手绘、宅舞等多个类别的千部作品将同台竞技，是国内二次元文化集中展现的一次盛会。

 百度贴吧二次元节，为国内二次元群体创造真正拥有归属感的互联网文化节日，也将催生更多二次元圈专业内容创造者，激励更多优质作品涌现。迄今，百度贴吧已拥有15亿注册用户，月活跃用户超3亿，二次元内容相关主题吧数量超过50万，二次元类目日均活跃用户数超过700万，二次元相关类目日均发贴总量超过200万。其中ACGN作为贴吧用户垂直领域支柱级的分类，在粉丝数量TOP20大吧里，近一半贴吧与ACGN相关，仅“海贼王吧”一个主题吧所产生的内容和活跃度，在数量上就超过了所有其他二次元社交应用的总和。

 百度的另一个阵地是爱奇艺。主流视频网站中，爱奇艺算是在二次元方面发力比较早的。2014年的《灵魂摆渡》、2015年的《灵域》和《神明之胄》反响都不错。

 就目前推出的作品来看，爱奇艺的IP源头中网文的比重较大，也基本都是二维动画，只有一个《无敌小鹿》是原创作品，同时这部作品也进行了3D动画的尝试。

 另外，很多人大概不知道，百度曾经还做过一个叫“百度动漫”的产品，听起来和腾讯动漫很像，但做得是另一个生意：日韩动漫的推广和版权交易中介平台，靠手续费盈利。这个2014年底上线的产品已经悄然黄了，域名无法打开。

 2、阿里

 旗下优酷土豆与其卡通团队合资成立了优其文化来打造新的团队；阿里影业此前宣布将拍《还珠格格》动画片，由赵薇执导。它最近被披露的项目是长城动漫近日宣布的《咕噜咕噜美人鱼2》，已经收到阿里影业旗下娱乐宝的2990万元投资款，双方约定娱乐宝投资3000万元占比75%。

 优土此前曾发布过一项“创计划”，其中一项主要内容，就是通过日本动画团队，将原创IP转变为二次元用户认可的动画产品。

 另外，阿里还通过优酷间接持有A站33.87%的股份，是A站目前的最大股东。

 目前，阿里文学已经设立了二次元和漫画部门，并从政策上给予该类文学IP更多扶持。

 3、腾讯

 2015年11月19日，腾讯在其动漫行业合作大会上宣布，要将二次元从小众打造为大众的流行文化。这是腾讯首次正式提出要培育“二次元经济”，并提出了商业模式。

 实际上，腾讯从2012年开始布局动漫业务，目前拥有超过2万部作品，超过6000部签约作品数，原创国漫作品产量占据中国网络动漫市场的一半以上。2015年腾讯动漫和手Q合作上线动漫，开始从核心动漫用户向泛二次元用户转移。

 在某种程度上，腾讯想在中国复制漫威的模式，扩张二次元文化市场。与漫威模式稍有不同的是，二次元经济基于互联网和移动互联网进行，需要每一个用户的参与互动，延展空间所带来瞬时文化爆炸效应会给中国动漫产业带来巨大的机会。

 此外，每年2次的线下活动joy也办到第三届了。和B站的B-World一样，腾讯办joy的目的，也是要在线下聚合二次元群体，形成作者与用户之间的连接。网友奔现，总是能将情感纽带勒得比之前更紧些。

 BAT中腾讯大概是最有优势的了。一方面，阅文+腾讯动漫+腾讯视频组成了一个比较完整的产业链布局；另一方面，二次元群体不仅与用户群高度重合，与腾讯游戏的用户群的重合度也很高。不过，向来擅长做产品的腾讯，能否处理好二次元这种重度情感社群的运营，倒是一个问题。