中国的电子商务之所以兴起，与传统的零售商店发展落后有关。与美国的相比，中国线下渠道覆盖水平较低，每千人零售营业面积仅为18平方米，与美国的1105平方米相去甚远。除了覆盖率低，53%的中国线下零售为独立零售，并非连锁，营运效率低。
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