1.案例-7-Eleven
7-Eleven品牌概况
7-Eleven（商标标示为7-ELEVEn）是全球最大的连锁便利商店，创立于美国，从冰品商店特许经营起家，后来被日本7&I控股公司（柒和伊控股公司，Seven&iHoldingsCo.,Ltd）收购，目前为其旗下全资子公司，其总部设于日本东京的千代田区。7-Eleven日本官方网站信息显示，截止2017年3月31日，7-Eleven在全球拥有62243家门店，分布于日本、美国、墨西哥、加拿大、韩国、中国、台湾、新加坡、泰国、菲律宾、马来西亚、印尼、澳大利亚、挪威、瑞典、丹麦以及阿联酋等国家和地区。
7-Eleven中国市场开发与管理
7-Eleven便利店入驻港台地区早于大陆，广东省成为其最先进入的大陆市场。广东地区7-Eleven由广东赛壹便利店有限公司（又称“南中国7-Eleven”，香港牛奶国际控股65%，广东信捷商务发展有限公司参股35%）授权经营，1992年最先在深圳开设5间分店，1996年进入广州（俗称“七仔”）。随后7-Eleven便利店相继在北京、澳门、上海、天津、成都、青岛、重庆等重要城市出现。7-Eleven日本官方网站信息显示，截止2017年3月31日，公司在中国内地及港澳地区共有2369家门店，台湾地区有5137家门店。
7-Eleven在中国市场开发过程
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