正是在社会消费品规模不断扩大以及网络购物增速持续上升的双轮驱动下，快速消费品的在线流通增速继续保持了高位增长。贝恩公司与凯度消费指数联合发布的《2016中国购物者报告》中指出，2015年线上快速消费品销售额上涨了36.5%，而且线上零售依然引领中国零售业增长，并开始蚕食线下零售。与线上零售一并增长的快速消费品流通渠道还有线下便利店。2017年5月，中国连锁经营协会与波士顿咨询集团（BCG）共同发布的《中国便利店发展报告》显示，2016年中国便利店行业增速达13%，市场近10万家门店，便利店品牌超过260个，市场规模超过1300亿元。具体而言，2016年便利店门店数量达到9.8万家，同比上升9%；便利店日均销售额达到3714元，同比上升4%（便利店在我国发展的详细概况，可参考《第五节中国便利店市场发展现状》）。但从快消速消费品的各流通渠道的增速情况来看，在线上增速和便利店增速保持双双上扬的同时，传统零售业线下渠道的增速在伴随着整个国家零售市场增速下滑的同时，也呈现出了一路下跌的局面。
2011-2015中国零售市场线上、线下增速情况
数据来源：《2016中国网络零售市场发展研究报告》
根据中国连锁经营协会所发布的《2016年连锁百强榜》数据显示，2016年全国连锁百强企业销售规模同比增长3.5%，是有统计以来最低的一年，其中销售负增长企业34家，比上一年增加3家。据以往数据（2010-2015年的销售增长分别为21.0%、12.0%、10.8%、9.9%、5.1%、4.3%）可以看到，从2010年到2015年全国连锁百强销售增幅呈现出持续下降的局面。
电商及便利店增长强劲，超市则面临放缓，而大卖场的销量甚至开始下滑，传统杂货店、大卖场、超市/小超市依然不见起色。从近几年快速消费品总的发展速度来看，2011年的11.8%跌至到2015年的3.5%，中国快速消费品的发展带入了也进入了“新常态”。托比研究认为，面对行业总体表现的持续低迷，各路销售主体需要进一步对存量市场进行淘汰整合与升级改革，对销售链路的互联网化和消费物品的质量升级势在必行，影响这一切最为紧密的关注点则在于对社会消费群体的新消费习惯和新商业环境进行重点了解与适应。
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