从榜单的整体来看,2017年2季度购物中心关注服饰品牌榜TOP50中,休闲/潮流时尚装的关注度最高,以32家位居榜首。且以成熟品牌为主导,新兴品牌方面,本次共11家上榜,占比22%。主要为潮流集合店、休闲/潮流时尚装和童装品牌。
其次是快时尚、潮流集合店,各上榜5家。值得注意的是。上榜的5席快时尚品牌均位于榜单的前15名,其中前5名占了4席,可见去年曾经被各种“嫌弃”的快时尚品牌,关注度与热度又开始高涨起来。
另外,从次上榜的本土品牌与国外品牌数量来看,各占50%,可谓势均力敌。近年来,本土品牌与国外品牌的竞争也越发激烈。国内本土品牌不断转型升级,提高品牌的影响力与竞争力;同时也越来越多优质的国外品牌进入中国市场。
休闲/潮流女装扩充产品线、玩跨界成行业新趋势
注:本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间,带有“NEW”表示2014年及以后进驻中国内地购物中心的新兴品牌
女装品牌共14家上榜,中国品牌占领9家,风头盖过国外品牌。
为了顺应体验式趋势,重构消费场景,这几年国内女装品牌可谓动作频频,除了各种上市、收购之外,它们更是大玩跨界,通过不断丰富的门店内容、搭建新场景,叠加零售空间体验功能:
江南布衣:试水集合店模式,开出500㎡大店“江南布衣+”,售卖旗下服装和家居用品,未来还计划加入咖啡吧;另外,江南布衣旗下女装品牌less也玩起“快闪店”。
MISSSIXTY:打造全球首家丹宁潮流体验馆,在服装店内贩卖创意手机壳、耳机,设立高颜值咖啡雪糕吧,借有趣的购物体验做口碑营销;
broadcast:播:启动“文艺实验室”项目,涉足艺术领域,深化都市文艺基因;
SUPIN速品:以“服饰+咖啡”模式成为亮丽风景线……
同时,也有不少本土品牌不断加码细分行业,挖掘细分市场的发展潜力,让更多元化的产品线满足不同消费者的需求,如MO&Co.推出儿童品牌littleMO&Co,男装品牌COMMONGENDER。
新兴品牌方面,女装品牌共2席上榜,分别是来自韩国百家好集团旗下的品牌JUCYJUDY以及本土女装品牌InShop。