开发制作篇

政策变化带来的新内容风口：生活方式和文化类综艺迅速崛起

在国家大力倡导娱乐+文化的政策影响下，文化类节目异军突起，持续高居2017年上半年网综类型榜首，共有7档精英文化类网综和一档亚文化综艺。《见字如面》成为了文化类网综的领军之作，累积获得2亿观看量。值得关注的是，文化类节目的崛起并不局限于主流文化，2017年腾讯推出的针对二次元受众的《我爱二次元》，和爱奇艺推出最具嘻哈文化的代表作—《中国有嘻哈》，首播破亿的亮眼成绩，无疑是将亚文化内容推广到主流受众群体中的代表，更多更新的文化题材和领域逐渐成为了网综的新关注点。

2017年上半年视频网站播出谈话类节目明显减少，脱口秀和访谈节目在2016年占网综数量的33%，2017年上半年网综数量为7档，占比19%。对此，爱奇艺《奇葩说》《奇葩大会》成绩表现亮眼，成为视频网站中的领军者，腾讯视频《吐槽大会》播放量可观，但由于凭借段子搞笑等特点赚足吸睛力，不免存在脱离文化素养的行列。

三大平台综艺开发倾向：分析阶段性倾向，善用“娱乐+”模式

在不断的发展壮大中，视频平台的自制内容逐渐形成了自己的特点。爱奇艺过去偏重脱口秀和访谈类节目，但今年在保住传统语言类节目方面优势的同时，对生活方式尤其是旅游、美食类节目方面进行了深度开掘，《吃光全宇宙》《姐姐好饿2》《吃货俱乐部》等突出了“小而美”的网综特色，收获了好成绩;腾讯视频的类型布局更为分散，其今年上半年播出的13档自制网综涵盖了多达10个类别;优酷提出“泛文化”理念，将自制综艺的重点放在了文化类，今年推出了《晓说》《读书人》《了不起的匠人》等多档文化类网综。

经过几年的发展，各大视频网站在网综领域的发展模式和类型布局更加清晰，在制作上摆脱了早期的小作坊模式，而是通过自建成规模的制作团队或与成熟的社会制作公司、电视台团队合作，提高了节目的品质。在内容的调性层面，在注重娱乐效果的同时，也开始为节目注入了更强的功能性和文化属性，如《奇葩说》通过围绕社会热点话题和现象的辩论，向社会大众传递了正确的价值观。可以预见，在广电总局新近颁布的对网络内容调控政策的影响下，网络综艺的创新将进一步朝向“既要有意思，又要有意义”的方向迈进。

绕不过去的明星话题：流量明星+综艺卡司+星素结合成套餐趋势

综艺节目想要成为爆款，卡司阵容的力量不容小觑，尤其是粉丝经济的极大发展，使得综艺节目越来越看重明星的价值。视频平台自制网络综艺，当然也离不开明星嘉宾的助阵。同时，一个综艺的爆火也能成就新人，为综艺界培养新星。

随着网综市场的吸金能力逐渐强大，赞助费和制作成本不断提高，网络综艺嘉宾中也出现了千万级别的明星大咖，如鹿晗加盟《我去上学啦》，吴亦凡参与《中国有嘻哈》等，对明星而言，网综相比电视剧和电影来说，制作周期更短，短期话题度更高，嘉宾发挥空间大，因此越来越多的明星积极参加网综，以扩大自身影响力，这使得网综的阵容已逐渐比肩电视台综艺。另一方面，星素结合的题材日趋火热，因此常有素人因在网络综艺中表现突出，成为演艺界的新星，如《奇葩说》捧红辩手马薇薇、肖骁、颜如晶;而同样引爆网综界的《吐槽大会》中，李诞、池子等凭借精彩表现，也成为了艺能新星。

如上表所示，安吉、小鱼儿;董子健、宋茜等新晋童星、人气新星借助网络综艺的威力成为红人，甚至有一些事业本已面临瓶颈的明星如田馥甄、薛之谦等也通过网综迎来事业的第二春。

纯网自制综艺所展现出的强化题、高传播性让众多明星以及业内人士看到综艺的节目的“红利”，明星通过参与综艺节目，在节目中互动所引发的关注度与搜索指数骤增。例如，林俊杰参与爱奇艺独播的综艺节目《梦想的声音》期间，微博话题 #行走的CD#阅读量高达2.6亿，李晨通过参与《奔跑吧》收获了#大黑牛李晨#的称号，微博阅读量近1亿次，马天宇参与腾讯《放开我北鼻》艺人指数高达8.75。除此之外，爱奇艺《大学生来了》《我去上学啦》等自制综艺让明星甚至素人通过视频平台的加持与节目的曝光让自身身价与曝光度瞬间提升。腾讯视频的《拜托了冰箱》、优酷《火星情报局》也依靠各自内容的差异性，在明星参与综艺节目上也做到了很好的尝试。

金主投资篇

综艺冠名的生意怎么做?头部资源受热捧，优质精众内容成广告主新宠

近几年，综艺冠名费一路飙升，从“跑男”第四季开始，5亿冠名似乎成了顶级头部综艺的标配，在第五季仍然延续了这个数字，更有《快乐大本营》的冠名费破7亿纪录。此外，不容忽视的是，从总体来看，广告主的资源正逐步由电视台综艺向网综倾斜，版权综艺的网络冠名商增多。如下图所示，2016年上半年到2017年上半年，全网版权综艺的冠名数量呈现下降趋势，爱奇艺在版权综艺的冠名数量上则有明显上升，截止2017年上半年最高达50档。

伴随大部分热门电视台综艺的网络播放权都被买走，其商业价值自然也水涨船高，最明显的体现就是冠名费和冠名方式的变化。部分冠名商会选择同时冠名电视和网络版，比如vivo冠名的《快乐大本营》，安慕希冠名的《奔跑吧》，还有一些品牌选择冠名性价比更高的电视台综艺网络版，如韩束冠名《歌手5》、小郎酒1.5亿独家网络冠名爱奇艺《中国新歌声》第二季。由此可见，头部电视台综艺在网络平台上依旧保持着超高的吸金能力。