618电商大战已经吹响了号角 “战场”首度延伸至境外-中商情报网

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618电商大战已经吹响了号角 “战场”首度延伸至境外

来源：联商网发布日期：2017-06-14 15:16

618

中商情报网讯 “618”大促已经进入第七个年头，从单单只有京东平台的年中大促发展到了这个电商行业的年中大促。今年是新零售提出之后首个“618”年中大促，阿里集团则一反常态，主动强势加入“618”大促并积极跟进狙击、瓜分用户和份额。此外，包括唯品会、网易考拉、洋码头在内的跨境电商，也纷纷在“618”期间发力：唯品会将品牌、战略升级为“全球精选正品特卖”，网易考拉推出“618海淘盛典”，洋码头则开启“洋物运动”……

今年的“618”或将成为整个中国零售的风水岭，从一定意义上说，今年的年中大促，不仅是阿里和京东的今年的第一次正面交锋，同时也是中国“新零售”的第一场正式大考。

相关数据

据中国电子商务研究中心发布的《2016年网络零售数据监测报告》显示，2016年中国B2C网络零售市场，天猫依然稳居首位，在市场中的份额占比为57.7%，比去年下降了0.3%；京东今年的市场份额上升2%，凭25.4%份额，紧随其后；唯品会的市场份额从2015年的3.2%上升至3.7%，持续保持第三；排名第4-10的电商分别为：苏宁易购、国美在线、当当、亚马逊中国、1号店、聚美优品、拼多多；其他。

注：上述报告与份额涉及京东GMV采用的是京东财报披露的严谨口径数据即6000多亿元人民币。但如果和天猫比较的话，如果按照天猫的统计口径，京东应该是9300多亿元人民币，两者实际市场份额的差异比报告还要小，而两家合计份额则直逼90%。

战场延伸至境外

值得注意的是，本次“618战场”首度延伸境外，不再局限于本土。

6月12日，天猫超市正式落地“天猫出海”项目，将天猫模式逐渐推广至阿里在东南亚建立起的零售网络中。而就在一天之前，京东也宣布计划在泰国进行投资，以扩大京东在印度尼西亚以外地区的海外业务。此外，包括唯品会、网易考拉、洋码头在内的跨境电商，也纷纷在“618”期间发力：唯品会将品牌、战略升级为“全球精选正品特卖”，网易考拉推出“618海淘盛典”，洋码头则开启“洋物运动”……

全球化是重要筹码

对此，国内知名互联网专家、中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊认为，对于布局全球化发展的国内电商巨头而言，“全球化”无疑是其推动其战略发展和资本市场想象空间概念的重要“筹码”。

而瞄准东南亚市场属于“曲线救国”，欧美电商市场已经基本已经被亚马逊和eBay瓜分，而东南亚地区是中国市场近邻，人文文化和消费习惯与国内相似，经济欠发达，电商发展也较为落后，因此国内电商不断挖掘这部分市场的潜力。

电商不断引进海外品牌，使得“618”期间，海淘用户被进一步激发。海外品牌也成为了“618战场”的重大“战略物资”之一，符合“消费升级”大趋势。