京东利用电商精准扶贫
2016年1月，京东集团和国务院扶贫开发领导小组共同签署了《电商精准扶贫战略合作框架协议》，共同探索电商精准扶贫，力争在“十三五”期间打造200个扶贫示范县。而在尚有12000多个贫困户、缺乏优势产业的国家级贫困县河北衡水武邑县落地“跑步鸡”项目，正是京东扶贫探路的先行之举。刘强东叫卖扶贫跑步鸡，正是行驶社会企业社会责任。
京东叫卖跑步鸡做亏本的生意，难道是学雷锋吗？要知道刘强东可不是慈善家，是商人，商人是追逐利益的。那么京东是叫卖扶贫跑步鸡，意欲何为呢？
先看看，京东财报。2012-2016年京东营收不断增长，2016年京东营收达2601.86亿元，累计增长528.76%。同时，2016年全年净利润10亿元人民币，较2015年同期增速达211%，扭亏为盈。这是京东在连续巨亏10余年后，首次实现年度盈利。京东前期基础打好了，后期就要谋求盈利。
京东欲抢食生鲜市场
2016年初，京东生鲜由京东消费品事业部中独立出来，成立单独的事业部，并由京东原核心部门3C事业部掌舵人王笑松亲自挂帅。在农产品电子商务中，生鲜电商无疑是最有发展潜力的一片蓝海。我国的生鲜电商市场将会在未来几年内迅速增长。根据中国电子商务研究中心的统计，2014 年我国的生鲜电子商务市场的规模约为225 亿，同比增长了 96%。而根据尼尔森的预测，我国生鲜电子商务市场将会在未来三年内呈现爆发式增长。2018年有望超过 1500 亿，年均复合增长率达到了 50%。
我国生鲜电子商务市场容量
从生鲜电商的市场占有率来看，现在仍然处于群雄割据的局面。天猫的“喵鲜生”市占率第一，占据 44%的市场份额。但是天猫本身只是一个平台，“喵鲜生”生鲜食品的采购和配送还是由与天猫签约的中小生鲜电商来配送。在天猫之后的京东、天天果园、顺丰优选和一号店分别占有 14.4%、13.2%、11.7%和 8.6%的市场份额。可以发现，即使是这几个市场知名的生鲜电商，市占率也没有超过 15%，因此我国生鲜电商市场还是处于一个自由竞争的阶段。
生鲜电商的市场市场占有率
王笑松曾表示，生鲜电商前期的要求投入比较大，但是京东认为只要品质把控好，后期的增长是可以预期的，这和京东当年要做好物流是一样的。
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