数据篇：广告机市场数据解析

先来看几组数据。2016年，中国商显市场整体规模达到375亿元。体量最大的是电子白板，135亿，然后分别是激光投影，商用电视，平板拼接，四五十亿的水平。增速最快的是激光投影，同比达到319.1%。其次是小间距LED，同比增量有73.6%。我们要重点介绍的广告机，在2016年销额达到38亿，同比增长8.1%。

销量维度上看，广告机达到868.8千台，同比增长13.1%。细分来看，户内为855.6千台，占到98.5%，同比增长13.5%，户外机为13.2千台，同比微降4.3%。户内机市场占绝对的主导地位。

再来看下品牌格局。先是户内机，整体来看，品牌集中度不高，且实力差距较大。销量排名第一的是仙视，占到13.6%，但由于小尺寸居多，销额仅占到7.9%。销量份额涨幅靠前的分别是保千里上涨7.3%，TCL上涨4.9%，海信上涨0.9%。保千里今年挤入第一阵营，是因为它与行业运营商例如连锁家居、餐饮、汽车4S店等合作“智能硬件+解决方案”的模式，今年增长明显。家电企业2016年上位的主要原因首先是品牌效应，零售行业对广告机的需求增长，而零售客户群体相对分散，同时对传统家电品牌的信赖程度高于专显品牌；另外，政府的一些大项目，例如村淘等，对企业的售后与资金供货能力要求较高，更倾向于采购传统家电品牌。

户外机方面，中航阳天一直是户外市场的领跑者，国企在政府项目方面有先天优势。户外广告机多是智慧交通，智慧社区等政府项目。销量份额达到16.6.%，同比提升1.3个百分点。启钧从2015年下半年进入户外市场，时间较短，但自己生产模组，在产品推广上投入较大，2016年份额占到9%，同比提升1.0个百分点。户外市场规模较小，一个项目的差距就会影响市场排名。迅豹进入户外市场时间比较长，有一定的技术积累，曾推出迅豹云等互联网应用方案。份额占到7.9%，同比增长0.9个百分点。超亮进入时间也比较长，2016年9月在新三板上市，销量份额占到4.8%，同比增长2.3个百分点。

产品尺寸方面，户内机40段，50段增长显著，份额分别提升了6.9%和4.3%，达到29.9%和20.6%，主要原因是农村淘宝，商业零售行业应用多以46，55寸为主。户外机市场，50段份额上涨8.2%，达到32.8%。社区和商业地产均以55寸应用为主。

从行业应用来看，户内：传媒行业的份额受到商业零售行业增长的挤压，有所下降。商业零售中服装、餐饮、汽车4S店等行业需求有所增加，还有农村淘宝。份额提升9.5%，达到27.3%。户外广告机市场中，受益于智慧交通项目推动，交通行业增长明显，份额提升11.6%，增加到34%。

从产品类型来看，红外触控仍是主流。户内机中，交互销量占到151.5千台，交互机的尺寸分布比起户内机，40段更突出一些。在交互机的17.7%份额中，红外占到了绝大多数16.4%，电容触控仅1.2%。户外机中，交互销量占到4.1千台，交互机的尺寸分布与户外机整体保持一致。在30.8%的交互份额中，红外和电容基本平分秋色，分别占到16.1%和13.7%。由此可见，户外电容触控增长迅速。

接下来，我们判断，随着农村淘宝，智慧城市，智慧交通等项目的落地，各行业尤其商业零售，交通行业对数字标牌的需求会逐渐增多，2017年增加18.3%，将超过千K。整体市场进入到稳定发展期，维持20%左右的年增长。