三是培育产品（企业）品牌。要坚持从追求数量和规模转为注重品质和价值的正确导向，通过品牌掌门人、品牌首席官、品牌经理和品牌专员等多层级的培训，企业品牌组织架构的建立和完善，以及加强品牌战略管理、营销策划等专业咨询机构的对接服务，从植入品牌理念、导入品牌体系、最后迈向品牌经济。要建设自主品牌梯队，立足城市品牌资源，从争创世界、国家、市级知名品牌三个层次，制定相应实施品牌战略的目标，大力推进增品种、提品质、创品牌“三品”专项行动，形成有特色、有竞争力的上海著名品牌的创新体系；要培育和引进并举，继续实施对外开放，引进一批国内外企业总部和知名品牌。通过提升一批强品牌、振兴一批老品牌、培育一批新品牌和引进一批好品牌等方式，形成品牌集聚高地，推进“品牌之都”建设。

（二）注重创意设计引领，推进跨界融合发展

按照《上海市人民政府关于贯彻〈国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见〉的实施意见》要求，以市场为导向，发挥企业主体作用，积极推动创意设计与制造业、科技、旅游和农业等行业的融合发展。

1.推进创意设计与制造业的融合发展

充分发挥创意设计促进新产业、新业态、新技术、新模式发展的纽带、粘合作用，推动“传统制造”向“智能型制造、服务型制造”高端方向发展。聚焦战略性新兴产业和高端装备制造业，围绕新能源汽车、大飞机、航空发动机及燃气轮机、高技术船舶和海洋工程装备、轨道交通装备、智能电网成套装备、工程机械、印刷机械、数控机床、医疗器械等领域，提升总体设计、系统集成、试验验证、应用转化能力，加强产品和关键性零部件的外观、材料、结构、功能和系统设计；加强在工艺美术、智能家居、服装服饰、智能穿戴、包装印刷及养老用品和服务等领域的创新设计，提高产品附加值，满足消费需求；加强“工业云”平台建设和推广，为中小制造企业提供计算机辅助设计、工艺过程设计等软件服务、设计标准、零部件库等共性资源服务，以及仿真分析、创意设计等功能服务，实现中小企业和社会创新创意资源的无缝对接；加强工业设计相关新材料、新技术、新工艺等的研究和应用，提升产品设计创新能力和技术水平。

2.推进创意设计与科技的融合发展

通过创意设计,打通科技成果进入市场的“最后一公里”。把握虚拟现实（VR）与增强现实（AR）产业发展机遇，支持研发具有自主知识产权的软硬件产品与内容制作平台，推进虚拟现实技术与电影、电视、游戏、设计、医疗等产业领域的有机融合，培育在国内具有影响力的虚拟现实特色产业园区，加快打造产业生态圈；加快对高校院所、企事业单位等科技成果类无形资产处置方式和成果转化收益分配机制进行重大改革，赋予科研团队研发成果的使用权、经营权、处置权和收益权，促进科技成果转化；加快各领域数字化、信息化进程，推进航空、装备、船舶、电器、仪表、汽车、纺织等重点行业的协同设计信息化平台建设，实现企业内或上下游企业间研发设计与生产制造、销售管理等环节的综合集成和应用；进一步推动基础软件、行业应用软件、信息安全软件、信息服务外包等向高端发展，着力建设中国软件名城和国家信息消费试点城市，加快建设以数字化、网络化、智能化为主要特征的智慧城市。