2016年第4季度中国社会化媒体广告营销市场规模分析-中商情报网

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2016年第4季度中国社会化媒体广告营销市场规模分析

来源：易观发布日期：2017-04-11 08:54

媒体广告

Analysys易观分析认为，逐渐成熟的中国社会化媒体在流量分发、内容分发方面正扮演着极为重要的角色，平台上内容从图文为主到视频流量占比越来越高的富媒体化进程加快与用户持续的内容消费成本降低、内容消费需求升级具有直接关联，同时对于单个社会化媒体平台来说，在碎片化的时代如何吸引更多用户目光、更高的活跃度、更长停留时间则需要聚集更多更优质的内容提供者来破解。

2016年第4季度，越来越多的社会化媒体平台发挥各自平台优势通过定位调整、功能升级、商业模式完善来加速平台内容形态、用户互动方式的丰富完善，吸引更多以视频内容为主的内容提供者以及随之而来的用户，从而增强平台核心竞争能力。另一方面，社会化媒体平台内容的富媒体化也为优质广告库存的增加产生积极影响，为广告主实现品牌市场价值的最大化和订单转化的更高效率带来重要意义。

②围绕内容的商业模式走向多样化

2016年9月底，知乎宣布「知乎书店」上线，用户可直接通过「知乎书店」购买、下载和阅读知乎电子书，实现购买、阅读、传播和延伸讨论这一独有的阅读讨论闭环；2016年10月微博宣布自媒体作者在2016年通过微博获得收入117亿元；2016年12月，微博付费问答服务上线，问答成为微博赋能自媒体作者的重要工具之一，微博自媒体作者的商业变现进程加快；2016年12月，腾讯旗下微信订阅号付费的声浪迭起，引起广泛关注。

Analysys易观分析认为，“内容付费”的风口到16年底已沉淀为普遍趋势，社交平台的内容付费业务在消费升级、内容付费的背景下呈水到渠成之势。目前内容付费的商业逻辑已在多领域多平台获得印证，“内容付费”概念得以普及，以兴趣、体验为价值追求的年轻消费人群已逐渐成为主流，社交平台切入内容付费的方向及模式成为竞争关键。

此外，2016年第4季度内容创业者更加活跃，基于社会化媒体的内容创业亦将为社交平台的内容付费业务带来生机，面对社会化媒体多维度市场、庞大用户群体这样的广袤领域，内容创业与内容付费或擦出激烈火花，使得社交媒体围绕内容的商业模式走向多样化。