积极扶持体育用品总部经济。加快吸引各类国际体育用品企业在上海设立区域总部，鼓励国内体育用品龙头企业在上海设立研发、设计、销售中心。引导体育用品制造龙头企业加大技术创新和技术改造，推动跨区域、跨行业、跨所有制兼并重组，在上交所挂牌上市。支持企业创建和培育自主品牌，提升体育用品的附加值和软实力。

3.培育壮大体育新业态

发展思路：积极发展“体育+”，拓展体育新业态，促进康体结合，推动体育传媒、体育旅游、体育会展等相关业态融合发展。把握上海金融中心及自贸试验区建设的契机，大力发展体育金融、体育服务贸易等领域，提升上海体育资源配置功能。

发展重点：体育传媒。大力发展形态多样的体育传媒，传播体育文化、弘扬社会主义核心价值观和体育精神、城市精神。加快推动体育赛事版权和转播权市场化，加强体育节目制作包装运营、品牌栏目及活动创新、衍生开发等，鼓励体育传媒品牌进一步扩大影响力。加强电视与数字媒体的结合，建立体育互联网服务平台，探索形成“平台+内容+应用+终端”产业闭环，实现互联网、移动互联网和线下等多种渠道平台联动，促进体育赛事推广、版权运营的模式创新。

体育金融。引导有实力的体育企业以资本为纽带，实行跨地区、跨行业、跨所有制的兼并、重组、上市。支持符合条件的体育企业发行企业债券、公司债、短期融资券、中期票据、中小企业集合票据和中小企业私募债等非金融企业债务融资工具。鼓励创业投资、天使投资等基金投资中小体育企业和初创期体育企业。鼓励各类金融机构按照“风险可控、商业可持续”的原则，开发适合中小微体育企业的信贷品种和金融产品。完善抵质押品登记制度，鼓励金融机构在风险可控的前提下拓宽对体育企业贷款的抵质押品种类和范围。

体育科技。打造国内外领先的体育研发平台，重点开展体育大数据分析、数字健身、运动检测、电子竞技等领域的研发创新，鼓励发展“集体育、科技、娱乐于一体”的智能科技体育、体育粉丝社交网络、视频训练平台、体育游戏等初创公司。积极推进虚拟现实科技与体育结合，支持体育企业推广航模、野战运动等体育科技项目。推动体育科技和科技体育成为上海体育产业发展的重要特色。

体育旅游。大力宣传推广本市体育赛事，促进体旅融合联动。结合各种新兴的户外运动、水上运动等项目，开发体育休闲游、赛事观摩游、活动参与游等多种体育旅游种类，满足体育旅游个性化和多样化的需求。发挥重大体育旅游项目的引领带动作用，发展一批体育旅游示范基地。充分挖掘水、陆、空资源，重点建设山地户外营地、徒步骑行服务站、自驾车房车营地、运动船艇码头、航空飞行营地等体育设施。鼓励和引导旅游景区、旅游度假村等根据自身特点，建设特色体育旅游设施。

体育服务贸易。以职业体育和体育赛事为核心，加强资本与优质体育服务贸易项目间的高效对接，扩大本市体育服务贸易行业与国际间的合作，鼓励本市体育服务贸易企业积极参与国际分工。拓宽体育服务贸易领域，探索在上海自贸试验区开展健身休闲产业政策试点，培育建立以健身休闲为特色的服务贸易示范区。

体育健康服务。加强体育运动指导，推广“运动处方”，普遍开展高血压、糖尿病、肥胖症等慢性病运动干预，建设“慢性病运动干预”示范站。发挥中医药在运动康复等方面的特色作用，提倡开展健身咨询和调理等服务。鼓励社会力量开办康体、体质测定和运动康复等各类机构，逐步建立体质测定数据与市民健康档案数据共享机制。继续加大社会体育指导员健康生活方式知识技能培训，充分发挥其在市民中传播健康生活方式知识和技能的作用。