2017中国移动DSP发展预测
1.SaaS模式推动DSP行业标准化
企业级SaaS服务仍然将有较强的发展势头，一些DSP也会引入SaaS的模式，提升其附加值，例如销售模式从软件销售转向服务提供、只需通用账号就能实现跨屏、异地登录等，使得以DSP为首的营销工具更为智能化、自动化，推动数字营销行业向智能时代发展。
2.私有交易市场确保高质量广告
PMP中的私有竞价，能够在RTB实时竞价的前提操作下优先锁定一些优质流量广告位，半公开的资源市场能够确保优质资源的最大化利用，程序化广告俨然进入一个新高度，高流量优质媒体的程序化购买时代已经来临。
3.底层DMP建设推进DSP广告效果
DMP的受众数据质量和分析结果对受众定向起到关键作用，随着程序化购买市场成熟以及技术发展，用户标签数量不断丰富，用画像需要更加立体化，“DSP+DMP”的模式，通过全面整合管理第一方和第三方数据，深度建模和人群细分，建立自动化人群策略，提供全面深入的数据洞察和智能管理，才能指导广告主进行强有力的广告优化和投放决策变现。
4.反作弊行为，建立良好行业生态环境
程序化购买中DSP作为需求方平台，主要代表广告主进行流量采买和广告投放，需要以单次曝光为单位对每一个流量进行甄别，以保证投放的效果，因此对真实流量有着强烈的需求，这使得反作弊成为了DSP的基本使命。这不仅有助于淘汰当下市场上跟风程序化热潮的搅局者，也有利于构建良好的行业生态环境，最终实现DSP广告投放效率的全面提升。
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