移动DSP广告投放流程

DSP

需求方平台，是一个广告主服务平台，广告主可以在移动DSP平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。移动DSP则是专注于移动设备投放的方式。

1.广告主

具有将产品推送到目标受众上的需求。

2.移动DSP

向广告主提供多渠道选择，以及订制化的受众标签。

3.程序化购买

以实时竞价的模式为广告主争取广告位置进行广告展示。通过竞价情况的反馈，及时调整方案等以达到优化目的。

移动DSP技术发展概况

1.LBS技术

LBS即LocationBasedService，即移动位置定位。在移动DSP投放中，LBS技术通过确定移动设备所在的地理位置，提供与位置相关的各类信息服务。

2.DEEPLINKING技术

深度链接技术，主要是APP开发者通过主动内嵌编码的让各APP不再是独立的个体平台，而更像是网站一样可以相互友情链接的移动网络媒介。深度链接的出现使得广告主投放的广告可以直接到达商品，移动应用开发者可以再现网页端的流畅，消除用户体验的摩擦。

3.重定向技术

在移动DSP投放中，重定向技术即针对广告受众的某个属性，将为其量身定制的广告推送到用户页面。重定向关键在于“重”，其依据是广告受众之前的某个行为，把这一行为所触发的特定的广告，重新推送给用户。目前，重定向技术多用于老用户召回和激活。

4.创意A\B技术

把同一个推广计划同一推广单元中同时投放的创意A和创意B进行轮流展示，在保证所有因素相同的情况下只留一个变量，通过投放效果的比对，来最终确定合适的投放创意。

5.LOOKALIKE技术

相似人群扩展，即基于广告主提供的现有用户/设备ID，通过一定的算法评估模型，找到更多拥有潜在关联性的相似人群的技术。它可以在保证精准定向效果的同时，扩大投放用户覆盖面，通俗的说，就是通过给种子用户打标签，利用相同标签寻找类似人群实现更大范围的投放。

6.精准定向技术

指的是通过投放时段、实时信息、设备型号、操作系统、人群属性、网络环境等要素对受众行为进行个性化的深度分析，利用运营商、媒体类型、黑白名单、城市定向、商圈定向等定向技术手段，精准锁定目标受众，实现移动广告的高效投放。

移动DSP优势

1.多面受众分析

移动DSP通过用户终端使用属性、APP行为、用户地理位置轨迹等更多维度进行用户定向分析。

2.行为追踪

移动DSP采用IDFA技术跟踪用户行为，IDFA具有设备唯一性，不易被重置，可长期跟踪用户行为。

3.地理位置

通过IP、GPS、基站位置来获取地理位置，更精确。

4.投放效果

移动设备屏幕较小，且一屏通常只有一个广告位，用户注意力集中，效果好。但是效果监测方式有待加强。

品牌广告VS效果广告

艾媒咨询分析师认为，由于品牌广告的宣传效果反馈难以跟踪或有延时反馈，广告主较难核实真实性，对DSP的需求有所降低。而数据可视化的效果广告则更受广告主青睐，使效果广告成为移动DSP市场的中坚力量。