大部分游戏厂商已经发布了2016年财报，从这些极具温度或冷冰冰的数字中，我们能够体会到有人喜，有人忧。

游戏陀螺选取了10家在手游领域具有代表性的游戏厂商：腾讯、网易、Supercell、Niantic 、Netmarble、Com2uS、MZ、King、Mixi和GungHo，前6家去年的表现都非常亮眼，后四家却各有各的烦恼。

因为有公司（还）并未公布财报或者财报中并没有披露手游营收情况，文中的（预估）营收仅作为参考。

这10家公司（预估）手游营收总和为188.57亿美元（下文有具体每家公司营收情况）。根据SuperData预估的2016年手游营收406亿美元计算，这10家公司占了全球移动游戏市场46.45%的份额。

这10家公司去年的表现透漏了三点：

首先，出海是趋势也是必然。这表现最典型莫过于韩国的Com2uS和Netmarble。去年，Com2uS的海外收入占总收入的86%，而Netmarble去年的海外营收首次超越本土营收，占总收入的51%。

韩国虽然是全球四大手游市场之一，但相比中日美这三个市场的规模，韩国市场的规模还是小一截，且韩国本土竞争异常激烈，所以对于韩国厂商来说，出海显得更为紧迫和必要。

其次，巨头们主攻欧美和日本。Com2uS最大的营收来源是欧美，占比达到46%（Com2uS营收结构：韩国14%，亚洲不包括韩国占36%，北美30%，欧洲16%，其它4%）。今年，Com2uS欧美的步伐显然会跟进的更紧，他们甚至在美国招聘专业人士做动漫出版和好莱坞IP代理。近日，Com2uS还宣布获得动视暴雪《Skylanders》的手游改编权。

对于Netmarble来说，去年的表现得益于《Seven Nights》《 Everyone's Marble》 《 Stone Age》在海外市场的成功，其中《Seven Nights》去年6月成为日本收入榜第三的游戏，之后一直保持在收入榜头位。而其收购Kabam温哥华工作室等一系列的扩张也证明其在北美“野心”。其CEO针对2016年财报也表示，他们会持续加大在美国、中国和日本的力度，以求今年获得更好的成绩。

此外，欧美市场和日本市场的本土厂商都透漏一个点：老产品的收入出现了疲软，新产品后颈又不足。当地的用户需要新鲜的产品体验，而这对于其他市场的厂商来说，或许是个不错的机会。

欧美市场还有一个优势，就是泛英语市场。当厂商做欧美市场时，他们做的不仅仅是北美或欧洲，影响的是全球讲英语的群体。

至于中国市场，除了腾讯、网易形成垄断地位之外，其它外国厂商需要面对国内用户独特的喜好和付费习惯，还需要学会国内厂商的玩法，当然还有政策的障碍，他们要想进来必然是举步维艰。

第三，老产品疲软，要不断推出成功的新品。腾讯有《王者荣耀》等游戏、网易有《阴阳师》、Supercell有《皇室战争》、Niantic有《精灵宝可梦Go》，这些都是去年大放异彩的产品。有了这些新品的助攻，财报自然好看。

而King、Mixi和GungHo都面临老产品疲软，新品不给力的情况，这就不可避免的出现营收下滑的情况。

至于MZ，产品营收表现不错，但是其利润率估计让其十分苦恼。早前，MZ与Kabam之间的官司就抖出，《战争游戏》的LTV与广告投入的比值为1.2，意味着投放的ROI为120%，营销成本高达83%。去年MZ依然遵循着烧钱式的营销，在用户获取成本越来越高的情况下，MZ的营销成本只有更高。