2014年版餐飲企業微博營銷廣告及用戶消費行為調查報告
中商網 //www.dinovaliano.com 【日期:2013/12/2】 【打印】
報告導讀 \ READING REPORT
中商智業調研團隊通過構建微博用戶數據庫,對某一類餐飲企業消費群體進行聚類分析,以得出餐飲企業的消費行為和消費特征等。
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(活動截止日期:2014年9月26日)
本報告由中商情報網(簡稱中商網)出版,報告版權歸中商智業公司所有。本報告是中商情報網的研究與統計成果,報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中商智業公司書面授權,任何網站或媒體不得轉載或引用,否則中商智業公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告,請直接聯系本網站,以便獲得全程優質完善服務。中商智業公司是中國擁有研究人員數量最多,規模最大,綜合實力最強的研究咨詢機構(歡迎客戶上門考察),公司每天都會接受媒體采訪及發布大量產業經濟研究成果。
目前中商情報網業務范圍主要覆蓋市場研究報告、投資咨詢報告、行業研究報告、市場預測報告、市場調查報告項目可行性研究報告、商業計劃書、IPO上市咨詢等領域,是一家多層次、多維度的綜合性信息研究咨詢服務機構。
第一部分 調查說明
一、執行情況說明
(一)調查背景及目的
(二)數據來源及樣本量
(三)抽樣時間范圍及方法
(四)調查方法
二、評價指標及分析模型說明
(一) 測量指標體系
(二)分析模型及術語解釋
第二部分 企業微博廣告效果評價
一、企業微博營銷基礎數據
(一)微博信息數
(二)微博粉絲數
(三)微博關注數
(四)微博轉發數
(五)微博回復數
(六)搜索結果數
二、企業微博營銷關鍵數據
(一)平均轉發數
(二)平均評論數
(三)粉絲活躍度
(四)二級粉絲數量及覆蓋面
(五)微博活躍度
(六)訂單轉化數
三、微博廣告投放的效果比較
(一)微博廣告發布前后的企業微博關注數變化
(二)微博廣告發布前后的企業微博粉絲數變化
(三)營銷中的鏈接點擊次數
(四)不同微博廣告的轉發數比較
(五)不同微博廣告的評論數比較
(六)不同活動參與量比較
四、與競品微博的比較分析
(一)與競品微博的基礎營銷數據比較
(二)與競品微博的關鍵營銷數據比較
(三)與競品微博的廣告效果比較
第三部分 關鍵意見領袖(KOL)跟蹤報告
一、 KOL背景信息統計
(一) KOL性別、年齡、地域分布
(二) KOL學歷、職業、家庭收入、家庭結構
(三) KOL的微博用戶屬性
二、 KOL行為信息統計
(一) KOL上網活躍時間段
(二) KOL使用的微博終端
三、 KOL關注的其他網絡信息
(一) KOL關注的競品信息
(二)KOL關注的其他產品信息
(三)KOL關注的其他企業信息
(四)KOL關注的名人/明星/人物信息
(五)KOL關注的賬號信息
(六)KOL關注的新聞信息
(七)KOL關注的話題信息
(八)KOL參與的話題信息
第四部分 結論與建議
一、某條博文廣告效果最好,可將其置頂一段時間
二、與競品微博相比,我們的微博粉絲更多,但是博文的關注數和吸引力有所不及
三、最多KOL粉絲關注某某名人,可請該名人轉發微博
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