2022-2027年中國美容院行業市場前景調查及投資戰略咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

美容院是為人們提供美容護理、皮膚保健、水療等內容的美容服務場所，一般有美容院、女子會所、水療館幾大類。美容院提供的服務主要有：皮膚護理、按摩、卵巢保養、香薰耳燭等，美容院是銷售專業化妝品的終端機構。當前我國美容院的特點主要體現在以下幾個方面：1、經營規模較小；2、所有制形式以私營經濟為主；3、經營理念比較傳統；4、經營項目豐富；5、經營收益不理想；6、技術水平較低；7、從業人員素質較差；8、行業管理不健全。美容產業迅速發展的驅動力主要在于：首先，中國近幾年來居民的需求結構升級、社會的產業結構調整以及農村城市化和城市社區化為中國美容經濟的興起創造了大好機遇；其次，中國經濟持續、高速增長是中國美容經濟興起的根本原因，城鄉居民收入的持續增長使美容消費支出的擴大由可能變為現實，而中國居民消費結構的變遷直接促進了美容經濟的興起，國民健康意識和生活質量意識的提升更成為美容經濟興起的重要誘因；再者，美容產業所具有的集中性、廣泛性、示范性、主導性和階段性等特點，使美容成為當前中國居民的一大消費熱點。未來幾年，我國美容院將朝著服務更加多元化、規模化連鎖經營、與醫學結合更密切、經營規范化，重視管理，重視培訓等方向發展。

報告目錄

第一章美容院的相關概述

第一節美容院相關概述

一、美容院的定義
二、美容院的類型
三、美容院發展歷程
四、美容院專業性服務

第二節美容服務行業產業鏈

一、美容服務行業相關概述
二、美容服務行業產業鏈簡介
三、美容服務產業鏈上游分析
四、美容服務產業鏈下游分析

第二章中國美容行業發展現狀分析

第一節中國美容業市場現狀分析

一、美容行業市場規模
二、美容行業特征分析
三、美容行業人才狀況
四、美容業新經濟增長點
五、美容行業的發展優勢

第二節中國美容行業發展面臨的問題

一、美容行業發展中的問題透析
二、美容行業品牌發展中的問題
三、中國美容產業發展瓶頸分析
四、現代美容行業經營上的問題
五、中國美容業發展潛在的問題

第三節中國美容行業發展策略建議分析

一、促進美容行業發展的四項建議
二、促進美容行業發展的具體措施
三、美容業發展需要建設品牌文化
四、美容業投資時需要注意的問題

第三章中國美容院市場發展概況

第一節中國美容院發展概況

一、美容院的特點分析
二、美容院的服務項目
三、美容機構業態構成
四、美容院的人員狀況
五、美容院的技術現狀

第二節中國美容院現狀調查分析

一、中國美容院管理現狀調查
二、中國美容院銷售現狀調查
三、中國美容院經營現狀調查
四、美容院政策認知現狀調查

第三節中國美容院人才發展現狀

一、美容院人才需求旺盛
二、美容院專業人才難求
三、美容院人才流失率高

第四章中國美容院經營狀況分析

第一節中國美容院經營概況

一、中國美容院經營現狀
二、美容院經營基本理念
三、美容院經營注意事項
四、美容院注重品質經營

第二節中國美容院的經營管理

一、美容院營業額的構成
二、美容院顧客管理要點
三、美容院銷售計劃制定
四、美容院促銷活動策劃
五、經營品牌和案例分析

第三節中國美容院經營與定位分析

一、美容院的市場定位分析
二、美容院經營新模式分析
三、美容院軟硬件設施配備
四、廣告媒介投放宣傳分析
五、管理者和員工自身素質

第四節中國美容院經營策略分析

一、促銷對美容院經營的作用
二、美容院經營黃金法則分析
三、美容院招攬顧客戰略分析
四、美容院的核心競爭力分析
五、美容院如何選擇產品品牌
六、星級美容院的新經營構想
七、成功經營美容院要點分析

第五章中國美容院項目選擇及定位

第一節中國美容院項目分類

一、按身體部位分類
二、按功能分類
（一）基礎性護理
（二）療效性護理
（三）美體類護理
（四）修飾類護理
（五）儀器類護理
（六）特殊護理類

第二節中國美容院項目選擇

一、美容院項目選擇的原則
二、美容院項目選擇的標準
三、美容院項目選擇的核心

第三節中國美容院項目定位

一、消費者群體定位
二、項目消費圈定位
三、連鎖經營項目定位
四、項目服務對象定位
五、項目品牌形象定位

第四節中國美容院項目分析

一、美容護膚
（一）市場需求分析
（二）市場競爭格局
（三）發展前景分析
二、減肥塑身
（一）市場需求分析
（二）市場競爭格局
（三）發展前景分析
三、養生排毒
（一）市場需求分析
（二）市場競爭格局
（三）發展前景分析
四、產后恢復
（一）市場需求分析
（二）市場競爭格局
（三）發展前景分析

第五節未來美容院熱點項目走勢

第六章中國美容院消費調查分析

第一節中國美容消費者現狀分析

一、消費者的性別構成特點
二、消費者的年齡構成特點
三、對手術時間地點的選擇

第二節中國美容消費需求及行為分析

一、美容消費的需求特點分析
二、消費者最關注的問題分析
三、消費者美容整形動機分析
四、美容消費者行為特點分析

第三節中國美容市場消費群體分析

一、女性主力消費群體分析
（一）人口規模分析
（二）消費能力分析
（三）消費動機分析
二、青少年群體美容消費分析
三、老年人群體美容消費分析
四、男性群體美容消費分析

第四節中國美容消費推動因素分析

第七章中國美容院營銷情況分析

第一節中國美容院營銷現狀分析

一、中國美容院營銷模式分析
二、中國美容業營銷方式分析
三、中國美容業整合營銷分析
四、營銷創新是美容院發展必由之路

第二節美容院前店后院模式分析

一、前店后院具體分類
二、前店后院產生原因
三、前店后院發展優勢
四、前店后院發展瓶頸
五、前店后院營銷策略

第三節美容院淡季營銷策略分析

一、劈分市場有的放矢
二、聚焦大戶政策傾斜
三、終端補貨培訓先行
四、活動推廣刺激消費
五、推陳出新吸引訂貨
六、銷售競賽推動走量

第四節美容院顧客五大類型銷售建議

一、所需型的消費者
二、可有可無型顧客
三、講面子型消費者
四、漸進型的消費者
五、免費型的消費者

第八章中國美容院連鎖經營情況分析

第一節中國美容院連鎖經營現狀分析

一、美容連鎖加盟的市場現狀分析
二、美容院直營連鎖運營現狀分析
三、美容企業加盟連鎖機構的優勢
四、美容院加盟連鎖引領創業風暴
五、美容企業加盟連鎖機構的瓶頸
六、美容連鎖經營的發展現狀分析

第二節中國美容院加盟投資分析

一、美容院加盟連鎖機構優勢
二、連鎖美容院加盟投資定位
三、連鎖美容院加盟投資預算
四、連鎖美容院加盟投資收益
五、連鎖美容院加盟投資風險

第三節中國美容院加盟開業策略

一、美容連鎖加盟店開業時間選擇
二、美容連鎖加盟店開業活動形式
三、美容連鎖加盟店開業促銷策略

第四節中國美容院連鎖經營促進策略

一、美容院連鎖經營的營銷策略
二、美容院連鎖經營的促銷策略
三、美容連鎖企業品牌建設分析

第九章中國美容院主要產品經營狀況分析

第一節中國化妝品行業發展分析

一、化妝品行業發展概況
二、化妝品行業銷售規模
三、化妝品零售規模分析

第二節中國護膚品行業發展分析

一、護膚品發展歷程分析
二、護膚品市場規模統計
三、護膚品市場結構分析
四、中國護膚品發展特點
五、護膚品品牌競爭狀況
六、高端護膚品發展分析

第三節中國面膜行業發展分析

一、面膜市場現狀分析
二、面膜市場銷售總額
三、不同價格產品結構
四、面膜的市場滲透率
五、面膜市場格局分析

第四節中國香薰精油行業發展分析

一、國際香薰精油市場現狀
二、國內香薰精油市場概括
三、香薰精油市場規模分析
四、香薰精油行業競爭格局
五、香薰精油行業發展前景
六、香熏精油產業發展空間

第五節中國減肥行業市場分析

一、中國肥胖人群數量龐大
二、中國減肥行業發展階段
三、中國減肥市場消費現狀
四、減肥藥品市場調查分析
五、減肥藥市場的發展趨勢
六、美體瘦身行業趨勢分析

第十章中國美容院市場競爭分析

第一節中國美容院行業SWOT分析

一、美容院發展優勢
二、美容院發展劣勢
三、美容院發展機會
四、美容院發展威脅

第二節中國美容院市場競爭格局分析

一、現有企業間競爭
二、潛在進入者威脅
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、消費者議價能力

第三節中國連鎖美容院并購重組分析

一、中國連鎖美容院并購重組動因分析
（一）業內資源重組
（二）外資企業進入中國市場的策略
（三）業外資本進入美容市場
二、中國連鎖美容院并購重組方式分析
（一）橫向并購
（二）縱向并購
（三）跨行業并購
三、中國連鎖美容業并購重組背景分析
（一）中國美容需求上升
（二）美容連鎖投資吸引力分析
（三）資本市場如何撬動美容經濟
（四）美容連鎖企業經營能力差
四、中國連鎖美容業并購重組案例比較

第四節中國美容院競爭策略分析

一、堅守核心主業
二、構建優質渠道
三、整合優質資源
四、提升經營能力
五、樹立品牌形象
六、調整市場策略

第十一章中國重點美容院品牌及企業經營分析

第一節自然美生物科技有限公司

一、企業基本情況分析
二、企業主營業務結構
三、企業美容機構分布
四、企業經營情況分析
五、企業競爭優勢分析