1.1 中國線上零售行業經濟環境分析 12
1.1.1 中國經濟運行情況 12
1、國民經濟運行情況GDP 12
2、消費價格指數CPI、PPI 14
3、全國居民收入情況 17
4、恩格爾系數 18
5、工業發展形勢 18
6、固定資產投資情況 20
1.1.2 經濟環境對行業的影響分析 21
1.2 中國線上零售行業社會環境分析 22
1.2.1 行業社會環境 22
1、人口環境分析 22
2、教育環境分析 22
3、文化環境分析 23
4、生態環境分析 23
5、中國城鎮化率 25
6、居民的各種消費觀念和習慣 25
1.2.2 社會環境對行業的影響分析 28

2.1 中國線上零售行業政策環境分析 29
2.1.1 行業監管環境 29
1、行業主管部門 29
2、行業監管體制 30
2.1.2 行業政策分析 30
1、主要法律法規 30
2、相關發展規劃 33
2.1.3 政策環境對行業的影響分析 37
2.2 中國線上零售行業技術環境分析 37
2.2.1 線上零售技術分析 37
1、技術水平總體發展情況 37
2、中國線上零售行業新技術研究 39
2.2.2 線上零售技術發展水平 39
1、中國線上零售行業技術水平所處階段 39
2、 與國外線上零售行業的技術差距 40
2.2.3 行業主要技術發展趨勢 40
2.2.4 技術環境對行業的影響 41

3.1 線上零售行業基本概述 43
3.1.1 線上零售行業基本定義 43
3.1.2 線上零售行業主要分類 43
3.1.3 線上零售行業市場特點 43
3.2 線上零售行業商業模式 44
3.2.1 線上零售行業商業模式 44
3.2.2 線上零售行業盈利模式 44
3.2.3 線上零售行業互聯網+模式 45
3.3 線上零售行業產業鏈 46
3.3.1 線上零售行業產業鏈簡介 46
3.3.2 線上零售行業上游供應分布 47
3.3.3 線上零售行業下游需求領域 48
3.4 線上零售行業研究機構 52
3.4.1 線上零售行業介紹 52
3.4.2 線上零售行業-研究優勢 52
3.4.3 線上零售行業-研究范圍 52
第二部分 行業發展概況 54

4.1 全球線上零售行業發展情況概述 54
4.1.1 全球線上零售行業發展現狀 54
4.1.2 全球線上零售行業市場規模 55
1、全球線上零售行業市場規模分析 55
2、全球線上零售行業市場規模預測 56
4.1.3 全球線上零售行業區域分析 57
1、美國線上零售行業發展概況 57
2、歐洲線上零售行業發展概況 58
3、日韓線上零售行業發展概況 58
4.2 中國線上零售行業發展情況概述 59
4.2.1 中國線上零售行業發展階段 59
4.2.2 中國線上零售行業發展總體概況 60
4.2.3 中國線上零售行業發展特點分析 60
4.2.4 中國線上零售行業細分市場調研 61
4.3 中國線上零售行業區域發展現狀 61
4.3.1 中國線上零售行業區域發展綜述 61
4.3.2 中國線上零售行業區域分布情況 62
4.3.3 中國線上零售行業區域投資策略 63

5.1 中國線上零售所屬行業市場規模分析及預測 64
5.1.1 中國線上零售行業市場規模分析 64
5.1.2 中國線上零售行業市場規模預測 65
5.2 中國線上零售所屬行業市場現狀分析及預測 66
5.2.1 中國線上零售行業市場供給分析 66
1、中國線上零售行業供給規模分析 66
2、中國線上零售行業供給規模預測 67
5.2.2 中國線上零售行業市場需求分析 68
1、中國線上零售行業需求規模分析 68
2、中國線上零售行業需求規模預測 69
5.3 中國線上零售所屬行業企業數量分析 70
5.3.1 中國線上零售行業企業數量情況 70
5.3.2 中國線上零售行業企業競爭結構 71
5.4 中國線上零售所屬行業財務指標總體分析 71
5.4.1 行業盈利能力分析 71
5.4.2 行業償債能力分析 72
5.4.3 行業營運能力分析 72
5.4.4 行業發展能力分析 73
第三部分 投資潛力分析 75

6.1 線上零售行業上游軟件業供應分析 75
6.1.1 發展現狀分析 75
6.1.2 發展規模分析 75
6.1.3 重點企業分析 76
6.2 線上零售行業上游手機供應分析 77
6.2.1 發展現狀分析 77
6.2.2 發展規模分析 78
6.2.3 重點企業分析 78
6.3 線上零售行業上游電腦供應分析 79
6.3.1 發展現狀分析 79
6.3.2 發展規模分析 79
6.3.3 重點企業分析 79

7.1 線上零售行業下游領服裝行業分析 82
7.1.1 發展現狀概述 82
7.1.2 市場應用規模 82
7.1.3 市場需求分析 83
7.2 線上零售行業下游領域生鮮食品行業分析 84
7.2.1 發展現狀概述 84
7.2.2 市場應用規模 84
7.2.3 市場需求分析 85
7.3 線上零售行業下游領域家居行業分析 86
7.3.1 發展現狀概述 86
7.3.2 市場應用規模 87
7.3.3 市場需求分析 87

8.1 線上零售行業投資風險與壁壘 89
8.1.1 線上零售行業進入壁壘分析 89
8.1.2 線上零售行業發展趨勢分析 89
8.1.3 線上零售行業發展的影響因素 90
1、有利因素 90
2、不利因素 91
8.1.4 線上零售行業投資風險分析 92
1、政策風險 92
2、供求風險 92
3、技術風險 93
4、產品供應鏈風險 93
8.2 線上零售行業投資潛力與建議 95
8.2.1 中國線上零售行業投資潛力分析 95
1、線上零售投資潛力分析 95
2、線上零售投資吸引力分析 95
3、線上零售主要潛力品種分析 96
8.2.2 中國線上零售行業投資機會分析 97
1、產業鏈投資機會 97
2、細分市場投資機會 97
3、重點區域投資機會 97
4、產業發展的空白點 97
5、投資回報率較高的投資方向 98
8.2.3 線上零售行業投資建議 98
1、移動互聯網營銷渠道 98
2、多渠道共同推進市場 100
第四部分 行業競爭策略 101

9.1 阿里公司競爭力分析 101
9.1.1 企業發展基本情況 101
9.1.2 企業主要產品分析 101
9.1.3 企業競爭優勢分析 101
9.1.4 企業競爭策略分析 102
9.1.5 企業經營狀況分析 102
9.1.6 企業最新發展動態 105
9.2 京東公司競爭力分析 105
9.2.1 企業發展基本情況 105
9.2.2 企業主要產品分析 106
9.2.3 企業競爭優勢分析 106
9.2.4 企業競爭策略分析 106
9.2.5 企業經營狀況分析 107
9.2.6 企業最新發展動態 109
9.3 蘇寧公司競爭力分析 109
9.3.1 企業發展基本情況 109
9.3.2 企業主要產品分析 110
9.3.3 企業競爭優勢分析 110
9.3.4 企業競爭策略分析 110
9.3.5 企業經營狀況分析 110
9.3.6 企業最新發展動態 114
9.4 國美公司競爭力分析 115
9.4.1 企業發展基本情況 115
9.4.2 企業主要產品分析 115
9.4.3 企業競爭優勢分析 115
9.4.4 企業競爭策略分析 116
9.4.5 企業經營狀況分析 116
9.4.6 企業最新發展動態 119
9.5 當當公司競爭力分析 119
9.5.1 企業發展基本情況 119
9.5.2 企業主要產品分析 119
9.5.3 企業競爭優勢分析 120
9.5.4 企業競爭策略分析 120
9.5.5 企業經營狀況分析 121
9.5.6 企業最新發展動態 121
9.6 唯品會公司競爭力分析 121
9.6.1 企業發展基本情況 121
9.6.2 企業主要產品分析 122
9.6.3 企業競爭優勢分析 122
9.6.4 企業競爭策略分析 122
9.6.5 企業經營狀況分析 123
9.6.6 企業最新發展動態 125
9.7 聚美優品公司競爭力分析 126
9.7.1 企業發展基本情況 126
9.7.2 企業主要產品分析 126
9.7.3 企業競爭優勢分析 126
9.7.4 企業競爭策略分析 128
9.7.5 企業經營狀況分析 128
9.7.6 企業最新發展動態 129
9.8 亞馬遜中國公司競爭力分析 129
9.8.1 企業發展基本情況 129
9.8.2 企業主要產品分析 129
9.8.3 企業競爭優勢分析 129
9.8.4 企業競爭策略分析 130
9.8.5 企業經營狀況分析 130
9.8.6 企業最新發展動態 133
9.9 一號店公司競爭力分析 133
9.9.1 企業發展基本情況 133
9.9.2 企業主要產品分析 133
9.9.3 企業競爭優勢分析 134
9.9.4 企業競爭策略分析 135
9.9.5 企業經營狀況分析 135
9.9.6 企業最新發展動態 136
9.10 拼多多公司競爭力分析 136
9.10.1 企業發展基本情況 136
9.10.2 企業主要產品分析 136
9.10.3 企業競爭優勢分析 137
9.10.4 企業競爭策略分析 137
9.10.5 企業經營狀況分析 137
9.10.6 企業最新發展動態 139

10.1 線上零售行業競爭五力模型分析 140
10.1.1 線上零售行業上游議價能力 140
10.1.2 線上零售行業下游議價能力 140
10.1.3 線上零售行業新進入者威脅 141
10.1.4 線上零售行業替代產品威脅 141
10.1.5 線上零售行業內部企業競爭 142
10.2 線上零售行業競爭swot模型分析 142
10.2.1 線上零售行業優勢分析（s） 142
10.2.2 線上零售行業劣勢分析（w） 143
10.2.3 線上零售行業機會分析（o） 143
10.2.4 線上零售行業威脅分析（t） 144
10.3 線上零售行業競爭格局分析及預測 146
10.3.1 線上零售行業競爭分析 146
10.3.2 中外線上零售產品競爭分析 146
10.3.3 我國線上零售市場集中度分析 147
10.3.4 線上零售行業競爭格局預測 147

11.1 提高線上零售企業競爭力的策略 148
11.1.1 提高中國線上零售企業核心競爭力的對策 148
11.1.2 線上零售企業提升競爭力的主要方向 150
11.1.3 影響線上零售企業核心競爭力的因素及提升途徑 150
11.1.4 提高線上零售企業競爭力的策略建議 153
11.2 線上零售行業企業產品競爭策略 155
11.2.1 產品組合競爭策略 155
11.2.2 產品生命周期的競爭策略 157
11.2.3 產品價格競爭策略 158
11.2.4 產品銷售競爭策略 160
11.2.5 產品服務競爭策略 160
11.2.6 產品創新競爭策略 161
11.3 線上零售行業企業品牌營銷策略 162
11.3.1 品牌個性策略 162
11.3.2 品牌傳播策略 163
11.3.3 品牌銷售策略 164
11.3.4 品牌管理策略 165
11.3.5 網絡營銷策略 167
11.3.6 品牌文化策略 169
11.3.7 品牌策略案例 171

12.1 線上零售行業研究結論 173
12.2 專家建議 173

圖表1 1-3季度中國國內生產總值（GDP） 12
圖表2 6月份中國居民消費價格指數（CPI） 14
圖表3 6月份中國工業品出廠價格指數（PPI） 15
圖表4 2021年前三季度居民人均可支配收入平均數與中位數 17
圖表5 9月份中國工業增加值增長 18
圖表6 9月份中國城鎮固定資產投資 20
圖表7 線上零售行業主要法律法規 30
圖表8 線上零售行業發展規劃 33
圖表9 線上零售產業鏈 46
圖表10 2021年前三季度居民人均消費支出及構成 50
圖表11 線上零售閨蜜TOP10國家 54
圖表12 全球線上零售行業市場規模 55
圖表13 全球線上零售行業市場規模預測 56
圖表14 美國線上零售行業市場規模 57
圖表15 歐洲線上零售行業市場規模 58
圖表16 日韓線上零售行業市場規模 59
圖表17 2020年中國線上零售行業區域分布 62
圖表18 中國線上零售市場規模 64
圖表19 中國線上零售行業市場規模預測 65
圖表20 中國線上零售行業供給量規模 66
圖表21 中國線上零售行業供給量規模預測 67
圖表22 中國線上零售行業需求量 68
圖表23 中國線上零售行業需求量預測 69
圖表24 中國線上零售規模以上企業數量 70
圖表25 中國線上零售盈利能力 71
圖表26 中國線上零售償債能力 72
圖表27 中國線上零售營運能力 73
圖表28 中國線上零售發展能力 73
圖表29 9月中國線上零售行業應用在服裝行業市場規模 82
圖表30 9月中國線上零售行業應用在服裝行業需求規模 83
圖表31 9月中國線上零售行業應用在生鮮食品行業市場規模 84
圖表32 9月中國線上零售行業應用在生鮮食品行業需求規模 85
圖表33 9月中國線上零售行業應用在家居行業市場規模 87
圖表34 9月中國線上零售行業應用在家居行業需求規模 88
圖表35 中國線上零售行業零售額預測 90
圖表36 中國線上零售行業利潤預測 96
圖表37 阿里公司經營狀況 102
圖表38 京東公司經營狀況 107
圖表39 蘇寧公司經營狀況 110
圖表40 國美公司經營狀況 116
圖表41 當當公司經營狀況 121
圖表42 唯品會公司經營狀況 123
圖表43 聚美優品公司經營狀況 128
圖表44 亞馬遜公司經營狀況 130
圖表45 一號店公司經營狀況 135
圖表46 拼多多公司經營狀況 137