2.1　受眾偏好的轉變 14
2.1.1　公眾審美需求 14
2.1.2　公眾審丑需求 14
2.1.3　公眾對高品質生活的向往 15
2.1.4　公眾對奢華生活的窺探 15
2.1.5　公眾對才華的欣賞 15
2.2　粉絲群體消費升級 16
2.2.1　社會消費變化趨勢 16
2.2.2　電商消費進入轉型期 16
2.2.3　年輕一代成為消費生力軍 16
2.2.4　年輕一代消費能力強勁 17
2.3　移動互聯網的快速傳播 17
2.3.1　互聯網技術的發展 17
2.3.2　自媒體的快速發展 17
2.3.3　社交媒體的廣泛普及 18
2.3.4　微信朋友圈加速信息傳播 19
2.3.5　新浪微博是網紅主要聚集地 19

3.1　網紅經濟發展歷程 21
3.1.1　網紅1.0時代：草根崛起 21
3.1.2　網紅2.0時代：個性文化 22
3.1.3　網紅3.0時代：名人效應 24
3.1.4　網絡4.0時代：IP時代 26
3.1.5　歷年網紅排行榜 28
3.1.6　各時代網紅發展特點 28
3.2　網紅經濟產業鏈分析 29
3.2.1　網紅經濟產業鏈介紹 29
3.2.2　網紅經濟主要板塊 29
3.2.3　網紅經濟參與主體 31
3.2.4　網紅產業鏈升級 32
3.3　2018-2020年中國網紅經濟發展現狀分析 33
3.3.1　市場發展規模 33
3.3.2　市場規模分布 34
3.3.3　網紅傳播的要素 34
3.4　2018-2020年中國網紅經濟相關政策監管措施 37
3.4.1　加強網絡劇節目管理 37
3.4.2　查處部分網絡直播平臺 38
3.4.3　網絡直播主播開啟實名制認證 39
3.4.4 部署加強網絡直播營銷活動監管 42
3.5　2018-2020年中國網紅身份畫像 44
3.5.1　網紅指數介紹 44
3.5.2　熱門網紅排名 45
3.5.3　內容領域趨勢 48
3.5.4 網紅主要類型 49
3.6　網紅經濟商業模式分析 50
3.6.1　網紅運作模式 50
3.6.2　盈利模式分析 51
3.6.3　網紅+平臺電商 52
3.6.4　網紅+社交電商 53
3.6.5　網紅+社交平臺 54
3.6.6　網紅+線下活動 56
3.7　網紅經濟發展面臨的挑戰 56
3.7.1　網紅生命周期短 56
3.7.2　網紅變現渠道有限 57
3.7.3　網絡監管趨于嚴格 57

4.1　2018-2020年中國網紅電商市場運行情況 58
4.1.1　網紅電商市場規模 58
4.1.2　網紅電商產業鏈介紹 58
4.1.3　網紅電商運作模式 59
4.1.4　網紅電商供應鏈模式 60
4.1.5　網紅電商變現模式 65
4.2　網紅電商的競爭力分析 68
4.2.1　網紅店與傳統店鋪對比 68
4.2.2　網紅電商競爭優勢 70
4.2.3　網紅店鋪發展關鍵 70
4.2.4　網紅電商盈利能力 71
4.2.5　網紅店鋪業績影響因素 71
4.2.6 網紅電商主要問題 72
4.3　網紅電商典型案例分析——Lin Edition Limit高端定制女裝 73
4.3.1　企業簡介 73
4.3.2　經營業績 73
4.3.3　經營特色 74

5.1　網紅社交平臺發展綜述 75
5.1.1　網紅社交平臺簡介 75
5.1.2　網紅社交平臺分類 75
5.1.3　主流網紅社交平臺 78
5.2　網紅+社交模式發展綜述 80
5.2.1　網紅主要社交行為 80
5.2.2　社交平臺屬性分析 81
5.2.3　社交營銷的優勢分析 82
5.2.4　主流社交平臺用戶規模 82
5.2.5　社交電商的發展優勢 83
5.3　中國網紅傳播社交平臺分析——微博 83
5.3.1　微博大數據 83
5.3.2　活躍用戶規模 84
5.3.3　內容發布量 85
5.3.4　微博經營情況 86
5.3.5　微博平臺優勢 87
5.3.6　微博商業生態 88
5.3.7　微博櫥窗 91
5.4　國外網紅傳播社交平臺分析——Youtube 92
5.4.1　Youtube推動網紅經濟 92
5.4.2　網紅傳播渠道 92
5.4.3　廣告分成計劃 93
5.4.4　熱門網紅收入 94

6.1　網紅+直播模式發展綜述 95
6.1.1　網絡直播發展背景 95
6.1.2　網紅主播的產生路徑 96
6.1.3　直播內容生產方式 98
6.1.4　網紅主播的要素 100
6.1.5　直播平臺制約因素 100
6.2　2018-2020年中國在線直播市場運行分析 101
6.2.1　市場發展規模 101
6.2.2　直播內容分布 101
6.2.3　平臺融資情況 102
6.2.4　市場競爭格局 103
6.2.5　市場存在的問題 104
6.2.6　市場發展建議 105
6.3　2018-2020年中國游戲直播發展分析 105
6.3.1　游戲直播發展歷程 105
6.3.2　游戲直播市場規模 116
6.3.3　游戲直播商業模式 116
6.3.4　游戲主播的結構 118
6.3.5、游戲直播建設展望 120
6.4　網紅+直播盈利模式分析 122
6.4.1　網紅直播變現模式 122
6.4.2　直播平臺簽約、分成 123
6.4.3　虛擬貨幣變現方式 124
6.4.4　電商變現模式分析 124

7.1　網紅孵化器的核心競爭力 126
7.1.1　豐富的網紅資源 126
7.1.2　強大的數據分析能力 126
7.1.3　有利的供應鏈支撐 127
7.1.4　社交平臺的粉絲運營能力 128
7.1.5　合理的利潤分成及激勵機制 128
7.2　網紅孵化模式分析 129
7.2.1　網紅孵化器的價值點 129
7.2.2　網紅孵化合作模式 131
7.2.3　網紅孵化流程介紹 131
7.2.4　網紅孵化器運營流程 131
7.2.5　利潤分成方式介紹 131
7.3　資深網紅孵化器——如涵 132
7.3.1　企業發展概況 132
7.3.2　企業經營情況 133
7.3.3　企業商業模式 135
7.3.4　企業融資情況 136
7.3.5　企業競爭優勢 136
7.3.6　企業發展缺陷 137
7.4　網紅資源整合平臺——Uni引力 137
7.4.1　平臺介紹 137
7.4.2　運營情況 138
7.4.3　業務分析 140
7.4.4　運營模式 141

8.1　昆侖萬維 143
8.1.1　企業發展概況 143
8.1.2　經營效益分析 144
8.1.3　業務經營分析 144
8.1.4　財務狀況分析 145
8.1.5　布局視頻直播 147
8.1.6　未來前景展望 149
8.2　華斯股份 149
8.2.1　企業發展概況 149
8.2.2　經營效益分析 150
8.2.3　業務經營分析 150
8.2.4　財務狀況分析 151
8.2.5　“微賣”運行分析 153
8.2.6　未來前景展望 154
8.3　南極電商 155
8.3.1　企業發展概況 155
8.3.2　經營效益分析 156
8.3.3　業務經營分析 157
8.3.4　財務狀況分析 158
8.3.5　企業盈利模式 161
8.3.6　未來前景展望 163
8.4　柏堡龍 164
8.4.1　企業發展概況 164
8.4.2　經營效益分析 165
8.4.3　業務經營分析 167
8.4.4　企業競爭優勢 168
8.4.5　財務狀況分析 169
8.4.6　未來前景展望 172

9.1　網紅經濟領域投資機遇 173
9.1.1　網紅電商繼續升級 173
9.1.2　直播電商市場投資機遇 177
9.1.3　電競領域繼續發展 177
9.1.4　醫療美容前景廣闊 180
9.1.5　網紅經濟公司模式升級 181
9.1.6　服裝電商SaaS改造供應鏈 182
9.2.7　電商綜合服務平臺 184
9.2　網紅經濟領域投資風險分析 185
9.2.1　政策監管風險 185
9.2.2　內容創作的穩定性風險 185
9.2.3　運營同質化風險 185
9.2.4　傳播平臺技術風險 185
9.2.5　網紅電商投資風險 186
9.3 網紅經濟投資策略 186
9.3.1 品牌方投資策略 186
9.3.2 服務型機構投資策略 187
9.3.3 電商平臺投資策略 188

10.1　網紅經濟發展前景展望 189
10.1.1　網紅經濟市場空間 189
10.1.2　網紅投資趨勢預測 189
10.2　網紅經濟未來發展預測 190
10.2.1　內容是核心 190
10.2.2　善用新格式 191
10.2.3　垂直化趨勢 191
10.3　網紅經濟未來發展趨勢分析 192
10.3.1　視頻化趨勢 192
10.3.2　專業化趨勢 193
10.3.3　平臺化趨勢 193
10.3.4　多元化趨勢 194

圖表 1：網紅從現象化向產業化升級 10
圖表 2：網紅與其他概念的區別與聯系 11
圖表 3：網紅經濟——高質量社交資產+恰當的商業模式 12
圖表 4: 網紅經濟與傳統粉絲經濟對比 12
圖表 5：2015 年-2019 年網紅榜TOP10 28
圖表 6：各時代網紅特征 28
圖表 7：網紅經濟上游：社交平臺是網紅的流量來源 29
圖表 8：網紅經濟中游：網紅孵化器和網紅經紀是網紅的主要供給方 30
圖表 9：網紅經濟下游：網紅主要依靠電商或廣告變現 30
圖表 10：網紅經濟地圖簡化版 31
圖表 11：廣義上來看網紅、品牌、IP 是包含與被包含的關系 32
圖表 12：預計網紅未來品牌化、IP 化 33
圖表 13：2017-2020年我國網紅經濟市場規模 33
圖表 14：2018-2020年我國網紅市場規模分布 34
圖表 15：網紅指數評估模型 44
圖表 16：2019中國網紅TOP60榜單 45
圖表 17：虛構網紅人物 48
圖表 18：我國網紅盈利模式概覽 51
圖表 19：進駐“淘寶達人”的網紅推薦商品并附相關淘寶店鋪入口 52
圖表 20：萌店B2C2c模式下的用戶進貨界面 53
圖表 21：社交網紅電商的B2C2c模式 54
圖表 22：以微博為中心的廣告分配模式——簽約自媒體 55
圖表 23：網紅通過社交平臺/經紀公司接廣告，取得廣告收入分成 55
圖表 24：2018-2020年網紅電商市場規模 58
圖表 25：微博營銷作用 60
圖表 26：重資產模式和輕資產模式對比 62
圖表 27：重資產模式供應鏈 62
圖表 28：如涵電商運營模式 63
圖表 29：輕資產模式供應鏈 63
圖表 30：達人通分銷流程 64
圖表 31：達人通平臺體系構成 64
圖表 32：網紅變現方式更加多元化 66
圖表 33：國內網紅經濟目前主要有四種變現模式 67
圖表 34：網紅店鋪的不良庫存率遠低于傳統服裝品牌 68
圖表 35：網紅店鋪流量獲取成本低、轉換率高 69
圖表 36：國內社交平臺品類繁多 75
圖表 37：全球社交產品對兩種核心需求的分布 76
圖表 38：社交平臺主要服務模式及其對接需求 78
圖表 39：主要社交平臺的分類（按用戶需求+用戶群體+信息傳播） 78
圖表 40：網紅活躍的主流平臺 79
圖表 41：國內外不同社交平臺信息傳播的主要形式和重要內容 80
圖表 42：主流社交平臺用戶規模 82
圖表 43: 微博商業生態 84
圖表 44：2017-2020年微博活躍用戶規模 85
圖表 45：2017-2020年微博營業收入 87
圖表 46：微博為網紅升級成IP提供全方位支撐 87
圖表 47：微博深入社交電商的交易和支付環節 88
圖表 48：微博支付是微博生態的最后一塊拼圖 88
圖表 49：網紅張大奕微博櫥窗界面 89
圖表 50：網紅張大奕微博櫥窗可以實現在微博上的閉環交易 90
圖表 51：微櫥窗入駐標準 91
圖表 52：美國網紅管理模式——以YouTube為例 92
圖表 53：直播主要分為三類模式 98
圖表 54：用戶持續關注主播原因 100
圖表 55：2015-2019年我國直播產業規模 101
圖表 56：直播內容分布 101
圖表 57：直播趨勢 103
圖表 58：國內直播產業主要平臺清單 106
圖表 59：9158中國最早的網絡直播平臺之一 107
圖表 60：YY 直播，至今仍是最大的秀場直播平臺之一 108
圖表 61：六間房一度與 YY、9158 并駕齊驅的直播平臺 108
圖表 62：成立時自我定位為“游戲直播”的主流平臺 110
圖表 63：百播大戰中的部分參與者一覽 111
圖表 64：游戲直播平臺 PGC 內容 113
圖表 65：部分開掛頭部主播 114
圖表 66：虎牙直播凈利潤 115
圖表 67：2018-2020年游戲裝備市場規模 116
圖表 68：游戲直播商業模式 116
圖表 69：直播平臺用戶充值金額 117
圖表 70：騰訊投資的游戲直播平臺 119
圖表 71：騰訊 KPL已經成為中國最有影響力的電競賽事之一 120
圖表 72：斗魚畫質選擇 120
圖表 73：不同類型主播壁壘比較 122
圖表 74：知名主播小蒼收入構成 122
圖表 75：孵化器在網紅經濟產業閉環內起到資源串聯作用 128
圖表 76：網紅孵化器起著“經紀人+代運營+供應鏈”的綜合作用 129
圖表 77：網紅與孵化器公司在不同出資比例下的利潤分成方式 131
圖表 78：張大奕微博賬號 132
圖表 79：張大奕淘寶店鋪 132
圖表 80：2018-2020年如涵GMV 總額 135
圖表 81：2020年年度活躍買家數 138
圖表 82：uni引力 141
圖表 83：2019-2020年昆侖萬維財務指標 145
圖表 84：2019-2020年華斯股份財務指標 151
圖表 85：南極人品牌矩陣 156
圖表 86：2019-2020年南極電商財務指標 158
圖表 87：南極人共同體商業模式 161
圖表 88：本部業務以品牌授權和品牌綜合服務為主 162
圖表 89：南極電商柔性供應鏈原理圖 162
圖表 90：“南極數云”大數據賦能 163
圖表 91：衣全球模式 166
圖表 92：衣全球時尚生態交易平臺 167
圖表 93：時尚設計體驗中心 169
圖表 94：2019-2020年柏堡龍財務指標 169
圖表 95：供應鏈中后端遺留不少痛點和提升空間待挖掘 173
圖表 96：剩余C 端流量市場分布 174
圖表 97：社交電商與傳統電商的區別以及代表平臺 175
圖表 98：二次元電商按商品來分類用戶 176
圖表 99：電競游戲人氣主播身價 178
圖表 100：電子競技行業產業鏈一覽圖 179
圖表 101：MCN 作為網紅電商產業鏈核心環節提供變現相關的一系列服務 182
圖表 102：辛巴達商業模式 182
圖表 103：辛巴達借助SaaS 思維改造柔性供應鏈 184
圖表 104:2021-2025年我國網紅經濟市場規模 189
圖表 105：網紅內容生產向與業化升級 190
圖表 106：網紅經濟將從泛娛樂領域向垂直領域縱深 192