2022-2027年恩施市旅游景區運營管理及投資前景研究報告-中商產業研究院

內容概括

恩施市將全市作為一個綜合旅游目的地進行規劃統籌，按照“一心三帶六組團”進行全域布局，“一心”即以州城旅游集散地為中心；“三帶”即東邊富硒養生帶，西邊北邊山水觀光戶外運動帶，南邊鄉村休閑帶；“五組團”即大峽谷組團、大清江組團、梭布埡組團、土司城組團、楓香坡組團。

報告目錄

第一章中國旅游業總體發展狀況分析

第一節中國旅游市場發展分析

一、中國居民旅游情況分析
二、城鎮居民國內旅游情況
三、農村居民國內旅游情況
四、國內居民旅游花費總額

第二節入境旅游市場分析

一、入境游客人數規模分析
二、入境旅游收入規模分析
三、入境旅游客源分布情況
四、港澳臺入境游客規模分析

第三節出境旅游市場分析

一、居民出境旅游人數分析
二、因私出境旅游人數分析
三、赴日旅游市場狀況分析
四、赴臺旅游市場狀況分析

第四節黃金周及假日旅游分析

一、十一黃金周旅游市場分析
二、元旦小長假旅游市場分析
三、春節黃金周旅游市場分析
四、清明小長假旅游市場分析

第五節旅游景區市場發展現狀分析

一、旅游景區定價策略分析
二、旅游景區市場規模分析
三、中國旅游景區百強分析
四、中國5A級旅游景區分析
（一）5A級旅游景區發展變遷
（二）5A級旅游景區分布情況

第二章恩施市旅游景區市場環境分析

第一節恩施市宏觀經濟環境分析

一、地區GDP增長情況
二、工業經濟形勢分析
三、固定資產投資分析
四、社會消費品零售總額

第二節恩施市旅游政策環境分析

一、旅游行業相關政策分析
二、國家金融支持旅游政策
三、恩施市旅游行業相關政策
四、恩施市旅游產業規劃政策

第三節恩施市旅游景區社會環境分析

一、恩施市人口規模及結構分析
二、法定節假日帶薪假期實施
三、城鄉居民收入與消費狀況
四、旅游交通基礎建設情況

第四節恩施市旅游景區關聯產業環境

一、旅行社數量分析
二、星級酒店數量分析
三、餐飲行業發展分析
四、文化演出市場分析

第三章恩施市旅游市場發展分析

第一節恩施市旅游人次及收入分析

一、居民旅游市場規模分析
（一）旅游收入規模分析
（二）旅游人數規模分析
二、入境旅游市場規模分析
（一）入境旅游收入規模分析
（二）入境游客人數規模分析

第二節恩施市黃金周及假日旅游分析

一、十一黃金周旅游市場分析
二、元旦小長假旅游市場分析
三、春節黃金周旅游市場分析
四、清明小長假旅游市場分析

第三節恩施全域旅游發展情況分析

一、全域共謀繪藍圖
二、全域共融塑品牌
三、全域共促強推介
四、全域共享惠民生

第四章恩施州民宿發展情況分析

第一節恩施州民宿發展現狀分析

一、恩施州民宿發展規模分析
二、恩施州民宿發展特征分析
三、恩施州民宿發展存在問題
四、恩施州民宿分類情況分析

第二節恩施州民宿發展模式分析

一、核心景區帶動型——景區周邊民宿群
二、高山休閑避暑型——休閑度假民宿點
三、城市旅游創新型——城市風情客棧區
四、城鎮功能輻射型——城郊旅游民宿帶
五、鄉村旅游依托型——特色旅游民宿村

第三節恩施州民宿產業發展成效分析

一、全域旅游邁入了新階段
二、脫貧攻堅增添了新動力
三、生態文明開辟了新路徑
四、民族文化煥發了新活力
五、美麗鄉村孕育了新變革

第四節恩施州“五個著力”發展民宿產業

一、要著力打造詩意般的圣地
二、要著力完善民宿發展要素
三、要著力夯實與拓展民宿發展載體
四、要著力發揮民宿的富民作用
五、要著力加強民宿管理培訓

第五章恩施市重點旅游景區經營分析

第一節恩施大峽谷

一、景區游覽面積分析
二、景區游客數量情況
三、景區經營收入情況
四、景區門票收入分析
五、景區投資情況分析
（一）景區固定資產投資
（二）景區項目發展動態

第二節恩施土司城

一、景區游覽面積分析
二、景區游客數量情況
三、景區經營收入情況
四、景區門票收入分析

第三節騰龍洞

一、景區游覽面積分析
二、景區游客數量情況
三、景區經營收入情況
四、景區門票收入分析
五、景區投資情況分析

第四節梭布埡石林

一、景區游覽面積分析
二、景區主要景色情況
三、景區旅游情況分析
四、景區投資情況分析

第六章恩施市旅游景區經營管理分析

第一節恩施市旅游景區收益鏈分析

一、基礎性收益節點
二、支持性收益節點
三、延伸性收益節點

第二節恩施市旅游景區經營模式分析

一、政府配置模式
二、市場配置模式
三、景政合一模式
四、國家公園模式

第三節恩施市旅游景區容量的控制管理

一、合理確定景區容量
二、科學實施價格分流
三、平衡規劃旅游產品
四、大力建設信息系統
五、持續強化各方合作

第四節恩施市景區收益管理策略分析

一、建立科學價格體系
二、加強景區游客管理
三、重點管理收益來源
四、充分注重開源節流

第七章恩施市旅游景區產品開發與形象定位

第一節恩施市旅游景區產品開發策略

一、旅游景區產品相關概述
（一）旅游景區產品的構成
（二）旅游景區產品的類型
（三）旅游景區產品的特征
二、恩施市旅游景區產品開發策略
（一）旅游景區產品組合策略
（二）旅游景區產品創新策略
（三）旅游景區產品定價策略

第二節恩施市旅游景區市場細分與形象致勝策略

一、恩施市旅游景區市場細分策略
（一）旅游景區市場細分因素
（二）旅游景區目標市場選擇
（三）旅游景區市場定位策略
二、恩施市旅游景區形象致勝策略
（一）旅游景區形象的相關概述
（二）旅游景區形象的構成要素
（三）旅游景區形象定位口號的確定

第八章恩施市旅游景區市場營銷策略分析

第一節恩施市旅游景區定價策略分析

一、景區價格決策的影響因素
二、旅游景區定價的目標分析
三、旅游景區定價的主要方法
四、旅游景區門票漲價程序分析
五、旅游景區門票漲價原因分析
六、旅游景區定價策略分析
（一）新產品的定價策略
（二）心理定價策略
（三）折扣定價策略
（四）招徠定價策略
（五）區分需求定價策略

第二節恩施市旅游景區營銷渠道選擇形式

一、旅行社預訂
二、政府/協會預訂
三、預訂系統
四、其他渠道預訂

第三節恩施市旅游景區品牌傳播推廣分析

一、旅游景區品牌傳播意義
（一）旅游景區層面
（二）旅游者層面
二、旅游景區品牌傳播主體
三、旅游景區品牌傳播內容
四、旅游景區品牌傳播方式
五、旅游景區品牌傳播媒介

第四節恩施市旅游景區網絡營銷策略分析

一、旅游景區網絡營銷概述
二、旅游景區網絡營銷意義
三、景區網絡社區互動營銷
四、旅游景區口碑營銷策略
五、旅游景區博客營銷策略

第九章恩施市旅游景區服務質量及提升策略分析

第一節旅游景區服務的相關概述

一、旅游景區服務的概念
二、旅游景區服務的特點
三、旅游景區服務的構成
四、旅游景區服務的內容

第二節恩施市旅游景區服務標準及要求

一、旅游景區入口區服務
（一）入口區概述
（二）入口區設施要求
（三）入口區服務管理
二、旅游景區解說服務
（一）景區解說服務
（二）景區解說服務的功能
（三）景區導游人員解說服務
（四）景區物化解說服務構成
三、旅游景區餐飲服務
（一）景區餐飲服務
（二）景區餐飲設施要求
（三）景區餐飲服務規程
（四）景區餐飲服務員管理
四、旅游景區購物服務
（一）景區購物服務
（二）旅游者購物心理
（三）景區購物設施要求
（四）景區購物服務管理
五、旅游景區交通服務
（一）景區交通服務
（二）景區交通設施要求
（三）景區交通服務管理
六、旅游景區其他服務
（一）景區現場工作人員服務要求
（二）景區通信服務設施與要求
（三）景區游覽和活動項目服務設施與要求
（四）景區醫療救援服務設施與要求
七、景區游客投訴服務
（一）游客投訴的原因分析
（二）游客投訴心理分析
（三）游客投訴的處理方法

第三節恩施市旅游景區服務策略及建議

一、健全景區服務質量標準
二、重視投訴提高游客滿意度
三、有效做好景區安全管理

第十章 2022-2027年恩施市旅游市場前景與投資策略分析

第一節 2022-2027年恩施州旅游景區發展規劃分析

一、拓展旅游開發新空間
二、開發旅游新產品
三、提升旅游接待能力
四、開拓客源新市場
五、完善開發管理新機制

第二節 2022-2027年恩施市旅游市場前景預測分析

一、恩施市旅游市場前景分析
二、恩施市旅游行業發展目標
三、恩施市旅游市場前景預測

第三節 2022-2027年恩施市旅游景區投資風險分析

一、產業政策風險
二、市場競爭風險
三、市場需求風險
四、經營管理風險
五、自然災害風險

第四節 2022-2027年恩施市旅游景區投資策略及建議

一、旅游景區項目投資方式
（一）自然景區投資方式
（二）文化景區投資方式
（三）人造景區投資方式
二、景區建設項目投資模式
三、規范旅游景區投資行為
（一）優化資本結構
（二）完善和發展資本市場

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