白酒是中國特有的一種蒸餾酒，由淀粉或糖質原料制成酒醅或發酵醪經蒸餾而得，又稱燒酒、老白干、燒刀子等。白酒酒質無色（或微黃）透明，氣味芳香純正，入口綿甜爽凈，酒精含量較高，經貯存老熟后，具有以酯類為主體的復合香味。白酒以曲類、酒母為糖化發酵劑，利用淀粉質（糖質）原料，經蒸煮、糖化、發酵、蒸餾、陳釀和勾兌而釀制而成的各類酒。2019年1-12月全國白酒產量為785.9萬千升，累計下降0.8%，2019年前12月全國白酒產量不斷下降。白酒是具有典型中國歷史文化基因的特色產品，在國力增強、消費上升的歷史性大變遷中，中國白酒行業已然成長為蔚然大觀的重要產業，成為滋潤中國人生意與生活的必需品和常態消費。2018年，全國規模以上白酒企業完成銷售收入5363.83億元，2019年全年規模以上白酒企業銷售收入5896.54億元。 電商渠道為白酒銷售帶來新的增長動力，眾多酒類網店也如雨后春筍般迅速涌現。2019年全國共有酒類網店2295家，其中小品牌的網店數量占比最高，達到794家，其次為品牌旗艦店(品牌直銷)，為569家，京東自營為377家，京東旗艦店為369家，熱賣特許店為149家，1號店為75家，蘇寧自營為69家，京東特許店為63家，蘇寧旗艦店為49家，拼多多為13家，熱賣超市為13家，品牌商城為7家，國美在線為5家，當當網為2家。酒企與電商合作看重的主要是渠道流量、線上交易額、物流配送能力以及線下渠道布局。

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