2024-2029年中國演藝行業研究報告-中商產業研究院

內容概括

演藝產業是以演藝產品的創作、生產、表演、銷售、消費及經紀代理、藝術表演場所等配套服務機構共同構成的產業體系。演藝產品具體形態包括音樂、歌舞、戲劇、戲曲、芭蕾、曲藝、雜技等各類型演出。2018年國民人均教育文化娛樂消費支出2226元，較去年增幅10%以上。演出市場2018年票房收入、贊助及衍生品收入、配套設施營業收入等消費市場收入總計達到270.78億元，比上年增長3.47%；此外各類經營主體除政府補貼外的其他營業性收入達到107.58億元，比上年增長4.08%。國家統計局發布的數據顯示，我國目前80、90、00三大新生群體總人數5.28億。根據演出票務公司提供的消費用戶數據分析，2018年演出市場消費群體中，90后人群占60%以上，其中95后人群占消費人群總數的15%。演出消費的客單價（單筆消費平均價格）達到1200元，遠高于電影、體育等其他文化消費領域。如今，觀看文化演出已成為人民生活中不可或缺的部分。作為文化市場的重要組成部分，演出市場涵蓋了音樂、戲劇、舞蹈等多個藝術門類，在豐富人們生活的同時，也給演出商等帶來了收益。未來，居民收入增長將推動演藝市場進入最快增長期，將至少持續10年；而休閑游市場發展推動城市演藝繼旅游演藝成為更快的增長極。在著力推動文化大發展大繁榮的背景下，我國演出市場顯示出了巨大能量，文化演出市場發展可謂前景廣闊。

報告目錄

第一章演藝產業發展綜述

第一節演藝產業范疇與內容

一、演藝產業內容
二、演藝產業要素
（一）演出主體—演員
（二）演出客體—觀眾
（三）演出載體—演出場所
（四）其他要素
三、產業狀態概述
（一）主體狀態多元化
（二）產業狀態集團化
（三）消費狀態大眾化
（四）定位狀態高雅化
四、演藝產業鏈概述

第二節中國演藝產業發展必要性

一、群眾文化消費需求
二、城市營銷宣傳需要
三、企事業單位及非政府組織的宣傳
四、國家文化的國內外消費

第三節中國演藝產業問題與策略

一、演藝產業存在問題
二、演藝產業提升策略

第二章演藝行業發展環境

第一節經濟環境分析

一、中國GDP增長情況分析
二、工業經濟發展形勢分析
三、社會固定資產投資分析

第二節社會環境分析

一、居民收入穩步提升
二、居民娛樂消費支出
三、文化產業發展環境
（一）文化產業環境分析
（二）文化產業投資情況

第三節技術環境分析

一、新媒體技術推動產業發展
二、互聯網發展狀況
（一）網民規模
（二）手機網民規模
（三）接入方式
（四）網民屬性
三、互聯網基礎資源
四、互聯網應用狀況
五、手機網絡應用狀況
六、中國IPTV產業快速發展
七、媒體播出平臺渠道多樣化

第四節政策環境分析

一、演藝行業管理體制
二、演藝行業管理體制新修改
三、演藝行業相關政策
（一）主要產業支持政策
（二）金融與稅收支持政策
（三）演藝產業其他政策
四、演藝行業稅收政策
（一）營業稅
（二）營業稅改增值稅
（三）劇場自用房產土地稅、房產稅
（四）稅改建議
五、演藝產業相關規劃

第三章中國演藝行業發展分析

第一節演藝行業發展現狀分析

一、演藝行業發展歷程
二、演出市場結構調整分析
（一）國有院團完成改制
（二）民營院團和演出經紀機構作用顯著
（三）中介機構及個體中介減少
（四）演出經營主體的專業化、連鎖化趨勢
三、演出票務公司結構多樣情況
四、演出與周邊行業融合加深
五、演出產業營銷方式轉變分析
六、中國優秀演藝項目分析

第二節演藝行業發展規模分析

一、演出市場規模分析
（一）演出市場總體規模
（二）演出市場收入結構
二、演出細分市場規模分析
（一）演出票房收入
（二）農村演出收入
（三）演出周邊產品及贊助收入
（四）演出經營主體配套設施及其他服務收入
（五）政府補貼收入

第三節國有藝術劇院團改革分析

一、院團改革背景介紹
二、院團改革發展現狀
（一）院團改革發展歷程
（二）院團改革進展解析
（三）院團改革效益剖析
三、院團改革路徑與模式
（一）院團改革路徑
（二）院團改革模式
四、關于支持轉企改制國有文藝院團改革發展的指導意見
五、國有院團改革新趨勢

第四節演出市場演員從業情況分析

一、演員基本從業狀態
二、演員演出渠道、收入及社會保障
三、演員的培養和選拔機制
四、演員從業市場存在問題

第五節演藝產業進出口情況分析

一、演藝產業貿易發展背景
（一）海外中國文化中心情況
（二）海外中國文化中心規劃
二、涉外演出市場新政策
三、涉外演出市場發展狀況
（一）涉外演出市場現狀
（二）演出國際化合作情況
四、涉外演出項目風險分析

第四章中國演藝市場經營主體發展分析

第一節文藝表演團體經營狀況分析

一、文藝表演團體收入規模
二、文藝表演團體收入結構
三、國有文藝表演團體分析
四、民營文藝表演團體分析

第二節演出經紀機構經營狀況分析

一、演出經紀機構市場規模
二、演出經紀機構特點
三、演出項目經紀機構
四、演員經紀機構
五、演出票務經紀機構

第三節專業劇場經營狀況分析

一、專業劇場市場規模
二、專業劇場演出場次
三、專業劇場市場經營情況
四、自營劇場新趨勢

第四節藝術表演團體經營狀況分析

一、藝術表演團體數量
二、藝術表演團體從業人員
三、藝術表演團體演出場次
四、藝術表演團體觀眾情況
五、藝術表演團體收支情況
六、政府采購的公益演出活動

第五節藝術表演場館經營狀況分析

一、藝術表演場館數量
二、藝術表演場館從業人員
三、藝術表演場館坐席數量
四、藝術表演場館演出場次
五、藝術表演場館觀眾數量
六、藝術表演場館收支情況

第五章中國演藝行業細分市場發展分析

第一節音樂類演出市場分析

一、音樂類演出市場發展規模
二、音樂類演出細分市場分析
（一）演唱會
（二）音樂會
（三）音樂節

第二節舞蹈類演出市場分析

一、舞蹈類演出市場規模
二、舞蹈類演出扶持青年編導
三、舞蹈類現代舞逐漸升溫

第三節話劇演出市場分析

一、話劇演出市場發展綜述
（一）話劇定義及分類
（二）話劇產生及發展
（三）話劇藝術基本特點
二、中國話劇市場發展特點
（一）二三線城市市場升溫
（二）引入國際高端戲劇
（三）“粉絲戲劇”頻現
三、話劇演出市場規模分析
四、話劇演出市場存在問題

第四節戲曲演出市場分析

一、戲曲演出市場發展分析
二、戲曲演出市場低價策略
三、戲曲創新更具時代感
四、地方戲曲面臨存亡危機

第六章中國演藝行業專項演出市場分析

第一節農村演出市場分析

一、農村演出市場規模
二、農村演出市場問題
三、農村演出市場建議

第二節動漫演藝市場分析

一、北京首屆動漫劇場演出
二、動漫演藝市場前景預測

第三節網絡演藝市場分析

一、網絡演藝市場類型分析
二、網絡演藝市場經營特點
三、網絡演藝市場重點企業

第四節模特演藝市場分析

一、模特演藝市場發展背景
二、模特演藝市場經營特點
三、模特演藝市場經營情況
四、模特演藝市場發展趨勢

第七章中國旅游演藝市場發展分析

第一節旅游演藝概念及發展歷程

一、旅游演藝概念分析
二、旅游演藝特征分析
三、旅游演藝發展歷程

第二節旅游演藝的特點與旅游業的關系解析

一、中國演藝旅游產品特點
二、旅游演藝市場對旅游業發展的影響

第三節中國旅游演藝發展分析

一、旅游演藝市場規模分析
二、旅游演藝行業競爭格局
三、旅游演出運營國際化趨勢
四、旅游演出發展前景分析

第四節旅游景區演藝產品營銷策略分析

一、差異化策略
二、多樣化策略
三、增值策略
四、游客認同感策略

第五節旅游演藝產品核心競爭力分析

一、競爭優勢
二、品牌優勢
三、服務優勢
四、溢出效應
五、生命周期延展

第六節景區演藝活動品牌化探討

一、品牌化的必要性分析
二、品牌化的可行性分析
三、品牌化實施策略

第八章演藝行業區域市場發展分析

第一節演藝行業區域特征分析

一、北、上、廣為第一陣容
二、滇、湘、浙等為第二陣容
三、陜、蘇、皖等為第三陣容

第二節上海

一、演藝行業資源盤點
二、演出市場需求特征
三、演藝產業經營分析
四、上海話劇市場發展

第三節成都

一、成都演藝市場特點分析
二、2015年成都演出排期
三、成都演藝業發展規劃

第四節山東

一、山東演藝業發展概況
二、山東演藝產業發展規劃
三、濟南演藝行業資源盤點

第九章北京片區演藝市場發展分析

第一節北京演藝市場發展分析

一、北京演出市場發展概況
二、北京建設演藝集聚區
三、北京演出市場存在問題

第二節北京演藝產業運營情況

一、演出場次情況
二、演出觀眾情況
三、演出票房收入
四、演出票價及上座率統計
五、演出團體情況
六、演出類型情況
七、演出場所分布及發展

第三節北京旅游演藝發展研究

一、北京旅游市場發展分析
（一）出入境旅游情況
（二）主要旅游行業經營情況
二、北京旅游演藝現狀分析
三、北京旅游演藝發展前景

第十章演藝市場價格及效益分析

第一節演出市場經濟性概述

第二節演藝產業的經濟效益管理分析

一、中國演藝產業盈利現狀
二、演藝產業經濟效益管理的核心
三、演藝產業的經濟管理主要措施

第三節票價問題及策略分析

一、演出市場高票價原因分析
二、演出市場門票定價策略
（一）一級價格歧視
（二）二級價格歧視
（三）三級價格歧視

第十一章演出市場競爭及戰略解析

第一節演出市場企業競爭分析

一、演藝機構競爭分析
二、演藝細分行業機構競爭
三、演出場館競爭分析

第二節中國演藝市場未來發展策略

一、推進體制改革
二、演出市場協調發展
三、以競爭求發展
四、以管理促繁榮

第三節中國演出市場培育策略分析

一、演出市場主體培育
二、演出市場客體培育
三、演出運行規則

第十二章演藝市場消費及營銷策略分析

第一節中國演出市場消費情況

一、中國演出市場消費現狀
二、演出市場消費問題對策
三、演出市場消費發展趨勢

第二節演藝行業市場營銷概述

一、中國演藝行業主要營銷平臺
（一）中國藝術節
（二）中國國際演出交易會
二、中國演藝行業營銷渠道分析
三、中國演藝行業營銷手段介紹
（一）成立演出聯盟
（二）打包批售
（三）與相關行業融合

第三節演藝行業市場營銷策略

一、品牌
二、價格
三、促銷
四、宣傳

第四節演藝市場策略發展動態

第十三章演藝行業發展前景預測

第一節演藝行業發展趨勢分析

第二節演藝市場規模預測

第十四章演藝行業投資分析及預測

第一節中國演藝產業投融資模式

一、銀行貸款
二、VC/PE投資模式
三、并購投資模式
四、上市融資模式

第二節大鱷全力布局全產業鏈

一、傳統文化傳媒企業拓展全產業鏈
（一）華策影視
（二）奧飛動漫
（三）藍色光標
二、場外企業跨界并購進入
三、互聯網企業延伸進入文化產業
四、文化產業重點投資領域
五、文化傳媒并購持續加速

第三節演藝產業投融資動態

第四節演藝產業投資價值與風險分析

第十五章演藝業國內重點企業經營分析

第一節重點國有改制演藝團體經營分析

一、中國東方演藝集團有限公司
（一）劇團發展概況
（二）劇團組織架構
（三）劇團演藝資源
（四）劇團定位與任務
（五）劇團優勢分析
（六）劇團戰略規劃
（七）劇團最新動向
二、江蘇省演藝集團有限公司
（一）劇團發展概況
（二）劇團組織架構
（三）劇團演藝資源
（四）劇團業務體系
（五）劇團服務網絡
（六）劇團優勢分析
三、北京演藝集團有限責任公司
（一）劇團發展概況
（二）劇團組織架構
（三）劇團演藝資源
（四）劇團業務體系
（五）劇團經營分析
（六）劇團優勢分析
（七）劇團最新動向

第二節中國重點演出品牌機構經營分析

一、本山傳媒（北京）有限公司
（一）企業發展歷程
（二）企業演藝資源
（三）企業業務體系
（四）企業經營成果
（五）企業發展優劣勢
二、北京德云社文化傳播有限公司
（一）企業發展歷程
（二）企業演藝資源
（三）企業常規場地
（四）企業業務體系
（五）企業服務網絡
（六）企業發展優劣勢

第三節中國重點產業整合演藝機構分析

一、北京保利劇院管理有限公司
（一）企業發展概況
（二）企業業務體系
（三）企業服務網絡
（四）企業演藝資源
（五）企業經營分析
（六）企業優勢分析
（七）企業戰略規劃
二、北京紅馬傳媒文化發展有限公司
（一）企業發展概況
（二）企業業務體系
（三）企業服務網絡
（四）企業演藝資源
（五）企業優勢分析

第四節中國重點旅游文化演藝企業分析

一、宋城演藝發展股份有限公司
（一）企業發展概況
（二）企業業務情況
（三）企業經營情況
（四）企業服務網絡
（五）企業優勢分析
二、山水盛典文化產業股份有限公司
（一）企業發展概況
（二）企業業務情況
（三）企業演藝資源
（四）企業最新動向

第五節重點開拓國際市場演藝企業分析

一、中國對外文化集團公司
（一）企業發展概況
（二）企業演藝資源
（三）企業業務架構
（四）企業涉外演出
（五）企業合作情況
二、天創國際演藝制作交流有限公司
（一）企業發展概況
（二）企業演藝資源
（三）企業業務情況
（四）企業經營模式
（五）企業涉外演出
（六）企業服務網絡

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