2019-2023年溫州市研學旅行市場調查及產業前景研究報告-中商產業研究院

內容概括

研學旅行，簡稱研學游，按照國家教育部基礎教育一司司長王定華的說法就是學生集體參加的有組織、有計劃、有目的的校外參觀體驗實踐活動，或者說是把課堂搬出學校，通過游覽、交際，認識自然和社會，在閱覽風土人情中提升認知。游中有學，行中有思。它已成為旅游產業發展新的突破口和旅游經濟新的增長點，很多省市已陸續采取研學游基地+景區的模式，打造出多種研學游品牌項目及多條精品線路，同時研學游也亟需納入到智慧旅游管理的一個重要組成部分。2018年末，溫州市共有小學562所，招生11.20萬人，在校生62.86萬人，小學學齡兒童入學率為100%。小學生均校舍建筑面積7.75平方米。共有初中339所，招生9.2萬人，在校生27.20萬人。初中生均校舍建筑面積17.95平方米。全市各類中等職業教育學校37所，招生2.87萬人，在校生8.08萬人；普通高中104所，招生3.91萬人，在校生11.73萬人，畢業生4.03萬人。全市共有普通高校11所（其中本科獨立學院2所），在校生9.36萬人。義務教育中小學專任教師5.84萬人，比上年增長1.9%。中等職業教育（不含技工學校）專任教師0.47萬人。全市共有幼兒園1423所，在園幼兒30.02萬人。2018年，溫州市接待海內外游客11917萬人次，比上年增長15.8%；實現旅游總收入1334.4億元，比上年增長18.8%。其中，接待國內游客11861萬人次，實現收入1315.1億元，分別比上年增長15.9%和19.2%；接待海外游客56萬人次，實現海外創匯2.9億美元。《溫州市關于推進中小學生研學旅行的實施意見》提出，探索建立一套管理規范、責任清晰、多元投入、安全保障的研學旅行工作運行機制，開發一批育人效果顯著的研學旅行課程，建設一批具有示范帶動作用的研學旅行營地和基地，打造一批有影響力的研學旅行精品線路，形成具有溫州特色的并包含革命傳統文化、甌越歷史文化、當代輕工業、現代科技以及生態文明等內容的研學旅行體系。

報告目錄

第一章研學旅行市場基本概況 7

第一節研學旅行基本概述 7

一、研學旅行定義及特點 7
二、研學旅行的目的及意義 8

第二節研學旅行探索及試點 9

一、研學旅行探索方向 9
二、研學旅行問題與挑戰 9
三、研學旅行發展的機遇 10
四、研學旅行教育部要求 10

第三節研學旅行的起源及發展 11

一、研學旅行的起源 11
二、中國研學旅行發展歷程 12

第四節研學旅行的構成要素和作用 12

一、教育行政管理部門和學校 12
二、參加研學旅行活動的中小學學生 13
三、研學旅行活動基地 13
四、提供研學旅行服務的旅行社 14

第五節研學旅行發展特征分析 14

一、研學旅行的主體具有自主性 14
二、研學旅行的內容具有開放性 15
三、研學旅行的方法具有探究性 15
四、研學旅行的取向具有實踐性 15

第六節研學旅行發展原則分析 16

一、研學旅行活動課程設計 16
二、研學旅行活動經費情況 16
三、研學旅行基地建設原則 17
四、研學旅行活動管理原則 17

第二章中國研學旅行市場發展分析 19

第一節研學旅行資源及需求學校分析 19

一、中國旅游市場發展分析 19
二、中國旅游景區發展分析 19
三、中國高中學校數及學生數 20
四、職業技術學校數及學生數 21
五、普通初中學校數及學生數 21
六、中國小學學校數及學生數 21

第二節研學旅行市場發展狀況 22

一、青少年研學旅行市場現狀 22
二、中國研學旅行發展規模分析 22
三、中國研學旅行試點情況 23

第三節研學旅行基地發展狀況分析 24

一、全國研學旅游示范基地名單 24
二、研學旅行基地創建策略 25
（一）挖掘研學旅游資源 25
（二）打造主題品牌、優化產品設計 26
（三）提高市場影響力 26
（四）完善旅游設施建設 27
三、研學旅行基地申報步驟 27

第三章溫州市研學旅行行業發展環境分析 28

第一節溫州市經濟發展環境分析 28

一、溫州市GDP增長情況分析 28
二、溫州市工業經濟增長分析 28
三、溫州市固定資產投資情況 29
四、溫州市社會消費品零售總額 29
五、溫州市城鄉居民收入情況 30

第二節溫州市研學旅行行業政策環境分析 31

一、《國民休閑旅游綱要》 31
二、《關于促進旅游業改革發展的若干意見》 31
三、《中小學學生赴境外研學旅行活動指南（試行）》 31
四、《關于推進中小學生研學旅行的意見》 32
五、《溫州市關于推進中小學生研學旅行的實施意見》 32

第三節溫州市研學旅行行業社會環境分析 33

一、溫州市人口規模分析 33
二、溫州市教育支出情況 33
三、溫州市城鎮化率情況 34
四、溫州市教育發展狀況 34

第四章溫州市研學旅行市場發展分析 35

第一節溫州市研學旅行市場發展態勢 35

一、溫州市研學旅行開展狀況分析 35
（一）研學旅行年級和時間安排 35
（二）研學旅行課程和線路開發建設 35
（三）加強研學導師隊伍建設 35
（四）規范研學旅行組織管理 36
（五）加強研學活動管理服務的信息化建設 36
二、溫州市研學旅行基地建設狀況 36

第二節溫州市研學旅行課程標準化建設探索 37

一、旅行社標準 37
二、餐飲標準 37
三、住宿標準 37
四、交通標準 37
五、購物標準 37
六、培訓標準 37
七、安全標準 38
八、學分認定標準 38
九、研學產品開發標準 38
十、研學產品文化標準 38

第三節溫州市研學旅行產品開發建議 39

一、政府部門應加強重視 39
二、注重研學旅行產品的體驗性 39
三、增強研學旅行產品的針對性 39

第五章溫州市研學旅行需求市場分析 41

第一節溫州市普通高中發展情況 41

一、溫州市普通高中學校數 41
二、溫州市普通高中在校生數 41

第二節溫州市中等職業學校發展情況 41

一、溫州市中等職業學校數 41
二、溫州市中等職業學校在校生數 42

第三節溫州市初中學校發展情況 42

一、溫州市初中學校數 42
二、溫州市初中在校生數 43

第四節溫州市小學學校發展情況 43

一、溫州市小學學校數 43
二、溫州市小學在校生數 43

第六章溫州市研學旅行資源發展分析 45

第一節溫州市旅游資源情況 45

一、溫州市自然旅游資源 45
二、溫州市人文旅游資源 46

第二節溫州市旅游市場發展分析 46

一、溫州市旅游人數 46
二、溫州市旅游收入 46
三、溫州市旅行社情況 47
四、溫州市酒店發展情況 49

第三節溫州市旅游景區發展分析 50

一、溫州市旅游景區數量情況 50
（一）旅游景區總數 50
（二）AAAAA旅游景區 50
（三）AAAA旅游景區 50
（四）AAA旅游景區 51
（五）AA旅游景區 52
二、溫州市旅游景區經營情況 53
（一）旅游景區經營情況分析 53
（二）旅游景區接待人數分析 53

第七章溫州市研學旅行云平臺建設研究 54

第一節研學旅行云平臺建設意義 54

一、研學旅行建設的重要意義 54
二、旅游行政管理機構及智慧景區管理的需要 54
三、智慧旅游大數據需要研學旅行云平臺的加入 55

第二節研學旅行云平臺建設初步方案 55

一、面向公眾的研學旅行云平臺建設方案 55
（一）手機智能終端APP 55
（二）研學旅行景區門戶網站 57
（三）研學游云服務中心 57
（四）虛擬研學游體驗中心 57
二、景區信息化平臺建設 57
三、整合平臺的建設內容 58
（一）后臺管理平臺 58
（二）電子商務平臺 58
四、研學旅行云平臺與智慧旅游云平臺的整合 58

第三節溫州市研學旅行云平臺建設動態 58

第八章溫州市研學旅行市場開發優劣勢及挑戰機遇 60

第一節溫州市研學旅行市場開發優勢分析 60

一、溫州市研學旅行市場龐大 60
二、研學旅行活動基礎優良 60

第二節溫州市研學旅行市場開發劣勢分析 60

一、產品良莠不齊 60
二、相關的制度體系不夠完善 60
三、現有接待體系尚未完善 61

第三節溫州市研學旅行市場開發面臨挑戰 61

一、安全問題 61
二、研學旅行產品設計難度大 61
三、對專業人員素質要求高 61

第四節溫州市研學旅行市場開發建議 62

一、研學旅行產品的專業化設置 62
二、加快教育基地的建設 62
三、出臺相應的研學旅行優惠政策 62
四、完善相關的法律法規規范研學旅行 62

第五節溫州市研學產業發展戰略定位 63

一、溫州市研學產業總體思路 63
二、溫州市研學產業發展定位 63
三、溫州市研學產業發展目標 63

圖表目錄

圖表 1 2014-2018年中國旅游市場發展規模分析 19
圖表 2 中國5A級旅游景區分布情況統計 19
圖表 3 2014-2018年中國高中學校數及在校學生數統計 20
圖表 4 2014-2018年中國職業技術學校數及在校學生數統計 21
圖表 5 2014-2018年中國普通初中學校數及在校學生數統計 21
圖表 6 2014-2018年中國小學學校數及在校學生數統計 21
圖表 7 2014-2018年中國研學旅行人數變化趨勢圖 23
圖表 8 2014-2018年中國研學旅行行業規模變化趨勢圖 23
圖表 9 全國研學旅游示范基地名單 25
圖表 10 2014-2018年溫州市地區生產總值變化趨勢圖 28
圖表 11 2014-2018年溫州市工業增加值變化趨勢圖 29
圖表 12 2014-2018年溫州市固定資產投資變化趨勢圖 29
圖表 13 2014-2018年溫州市社會消費品零售總額變化趨勢圖 30
圖表 14 2014-2018年溫州市城鄉居民可支配收入統計 30
圖表 15 2014-2018年溫州市常住人口數量變化趨勢圖 33
圖表 16 2014-2018年溫州市城鎮教育支出統計 33
圖表 17 2014-2018年溫州市城鎮化率情況統計 34
圖表 18 2015-2018年溫州市普通高中學校數量統計 41
圖表 19 2015-2018年溫州市普通高中在校生數量統計 41
圖表 20 2015-2018年溫州市中等職業學校數量統計 42
圖表 21 2015-2018年溫州市中等職業學校在校生數量統計 42
圖表 22 2015-2018年溫州市初中學校數量統計 42
圖表 23 2015-2018年溫州市初中在校生數量統計 43
圖表 24 2015-2018年溫州市小學學校數量統計 43
圖表 25 2015-2018年溫州市小學在校生數量統計 43
圖表 26 2014-2018年溫州市旅游人數變化趨勢圖 46
圖表 27 2014-2018年溫州市旅游收入變化趨勢圖 47
圖表 28 溫江市部分旅行社名單統計 47
圖表 29 溫州市部分星級酒店名單統計 49
圖表 30 溫州市旅游景區數量統計 50
圖表 31 溫州市4A級旅游景區統計 50
圖表 32 溫州市3A級旅游景區統計 51
圖表 33 溫州市2A級旅游景區統計 52

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