第一章 新媒體產業相關概述 19
第一節 新媒體的基礎概述 19
一、新媒體的內涵 19
二、新媒體內容分類 20
三、新媒體的傳播特征 20
四、新媒體的經濟學特性 21
第二節 新媒體發展模式分析 22
一、新媒體的傳播特征 22
二、新媒體發展條件 23
三、新媒體內容分析 24
四、運營與贏利模式 24
五、目標群體分析 25
第三節 新媒體傳播的特點及對營銷傳播的影響 26
一、新媒體的傳播特點分析 26
二、新媒體傳播對營銷傳播的影響 29
第二章 中國新媒體產業運行環境分析 31
第一節 中國宏觀經濟發展環境分析 31
一、中國GDP增長情況分析 31
二、工業經濟發展形勢分析 32
三、全社會固定資產投資分析 34
四、社會消費品零售總額分析 36
五、城鄉居民收入與消費分析 37
六、對外貿易的發展形勢分析 39
第二節 中國新媒體產業發展的政策環境分析 42
一、《國家“十三五”時期文化改革發展規劃綱要》 42
二、國務院加快推進三網融合 44
三、《國家信息化發展戰略》 45
四、互聯網視聽節目許可制度施行 46
五、數字電視產業促進政策 47
六、數字版權管理系統技術規范 50
七、文化產業振興規劃 50
八、《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》 53
九、國家廣電總局加強互聯網視聽節目發展和管理 54
十、“十三五”國家重點音像電子出版方向確定 56
第三節 中國新媒體產業技術環境分析 57
一、網絡技術 57
二、移動通信技術 59
三、計算機技術 59
四、數字技術 60
第四節 中國新媒體產業社會環境分析 60
一、人口環境分析 60
二、教育環境分析 63
三、文化環境分析 64
四、科技環境分析 64
五、生態環境分析 65
六、中國城鎮化率 66
第五節 中國移動互聯網環境分析 67
一、網民規模分析 67
（一）總體網民規模 67
（二）手機網民規模 67
二、網民互聯網應用分析 68
（一）整體互聯網應用分析 68
（二）手機網民應用分析 70
第三章 中國新媒體產業整體運行態勢分析 71
第一節 新媒體行業運行綜述 71
一、國外新媒體傳播研究熱點述評 71
二、中國新媒體市場規模與結構 74
三、中國新媒體產業發展特點 75
四、中國新媒體產業鏈日漸成熟 76
五、中國新媒體運營與贏利模式創新 78
第二節 中國新媒體產業受眾及需求分析 80
一、中國新媒體業目標群體分析 80
二、用戶的需求與使用特點分析 82
三、針對需求變化提供新媒體產品 83
四、需求演變帶來媒體角色的新變化 85
第三節 中國新媒體營銷解析 86
一、新媒體營銷初露崢嶸 86
二、營銷行業迎接新媒體時代來臨 88
三、整合營銷下新媒體價值實現 91
四、中國新媒體營銷勢在必行 93
五、新媒體實效營銷傳播趨勢 95
六、新媒體營銷的制勝之道 100
第四節 中國新媒體行業的問題及對策分析 101
一、新媒體產業鏈問題及對策分析 101
二、新媒體業以差異化與精準化突圍 102
第四章 中國移動媒體行業運行分析 104
第一節 中國移動媒體業簡況 104
一、移動新媒體的主要特性 104
二、媒體移動化是行業發展的趨勢 106
三、移動媒體創造傳媒產業新天地 108
第二節 中國移動媒體市場分析 110
一、移動新媒體的商業模式創新 110
二、移動媒體的受眾之爭分析 111
三、移動新媒體發展趨勢分析 114
第三節 中國移動互聯網發展概況 117
一、中國互聯網發展情況綜述 117
二、中國移動互聯網發展綜述 119
三、中國移動互聯網發展特點 121
四、中國移動互聯網強勢崛起 122
五、中國移動互聯網發展趨勢 126
第四節 中國三大通信運營商的移動媒體戰略研討 128
一、三大通信運營商的運營情況比較 128
二、三大運營商移動媒體戰略的具體情況 132
三、三大通訊運營商移動媒體戰略比較 134
第五節 中國移動媒體行業面臨的挑戰及對策 134
一、移動傳媒產業盈利模式存在的問題 134
二、移動新媒體發展存在的誤區 135
三、移動媒體發展面臨的問題分析 136
四、移動媒體產業發展已迫在眉睫 137
第六節 中國移動媒體行業投資前景分析 138
一、中國移動媒體產業發展趨勢 138
二、中國移動媒體市場規模預測 139
三、移動多媒體的投資機遇分析 140
四、中國下一代移動多媒體藍圖 141
第五章 中國移動電視媒體業運行新形勢分析 143
第一節 中國移動電視行業現狀綜述 143
一、中國移動電視覆蓋情況分析 143
二、中國移動電視媒體優勢分析 143
三、移動電視市場競爭格局分析 144
四、移動電視廣告主的特點分析 145
五、中國移動電視廣告市場規模 145
第二節 中國移動電視營運分析 146
一、數字移動電視運營模式分析 146
二、移動電視的盈利來源分析 147
三、中國移動電視運營推廣分析 149
四、數字移動電視運營戰略分析 150
第三節 中國車載電視發展分析 151
一、車載移動電視市場現狀分析 151
二、車載移動電視傳播功能分析 152
三、車載移動電視市場競爭分析 155
四、中國車載電視市場規模分析 155
五、車載移動電視發展趨勢分析 155
第四節 中國移動電視行業存在的問題分析 157
一、傳播方式有待改進 157
二、收視環境不好分析 157
三、電視的節目待突破 158
四、廣告泛濫經營需加強 158
五、移動電視的應對策略 158
第五節 中國移動電視行業發展對策分析 159
一、制定產業政策支持 159
二、產業鏈平衡發展 160
三、商業模式多元籌資 162
四、培育品牌贏得市場 162
第六節 未來移動電視發展前景預測分析 163
一、中國移動電視市場發展趨勢分析 163
二、新媒體分化與移動電視發展趨勢 164
三、全國移動電視市場規模預測分析 166
第六章 中國手機媒體及其業務運行分析 168
第一節 中國手機媒體市場發展分析 168
一、手機媒體發展階段分析 168
二、手機媒體贏利模式探討分析 169
三、3G時代的手機媒體發展分析 171
四、移動寬帶助推手機媒體崛起 178
五、手機媒體價值鏈主導權競爭激烈 179
六、手機媒體市場的發展趨勢分析 180
第二節 中國手機電視發展分析 182
一、手機電視基本情況概述 182
二、手機電視發展階段分析 182
三、手機電視的產業鏈分析 183
四、中國手機電視運營模式分析 187
五、手機電視用戶特征及行為分析 193
六、手機電視內容生產及監管分析 196
七、亞洲手機電視滲透率全球領先 199
八、手機電視市場蘊含巨大潛力 199
九、手機電視產業的問題及解決 200
十、手機電視產業市場規模分析 206
十一、手機電視產業發展趨勢分析 206
第三節 中國手機游戲運行分析 208
一、手機游戲產業鏈及收費模式 208
二、全球手機游戲市場規模 210
三、手機游戲用戶行為分析 211
四、手機游戲的挑戰與機遇 214
五、智能手機推動手機游戲 215
六、手機游戲市場規模分析 215
第四節 中國手機短信發展分析 216
一、短信業務發展現狀分析 216
二、短信業務在企業中的應用 217
三、短信在新聞產業中發展探討 218
四、中國短信業務發送規模分析 222
五、手機短信業務開發發展趨勢 223
第五節 手機報 224
一、手機報傳播方式分析 224
二、手機報產業鏈及運營模式分析 225
三、手機報市場的優勢與瓶頸分析 227
四、手機報的用戶特性情況分析 229
五、手機報用戶消費行為現狀分析 230
六、行業手機報的特點及現狀分析 230
七、手機報發展思路及建議分析 231
第六節 手機視頻 232
一、手機視頻概述 232
二、手機視頻用戶行為情況分析 232
三、手機視頻業務仍處于市場培育期 235
四、手機視頻產業鏈發展情況分析 237
五、網絡視頻進軍手機視頻的挑戰 237
六、三大動力促進手機視頻市場推廣 238
七、中國手機視頻業務市場規模分析 240
第七節 手機音頻廣播 240
一、手機廣播的媒介特性 240
二、手機廣播產業鏈及業務模式 242
三、手機音頻廣播用戶特征分析 243
四、手機音頻廣播用戶行為分析 246
五、手機音頻廣播面臨難題分析 248
六、手機音頻廣播前景展望分析 249
第八節 手機小說 250
一、手機小說的媒介特性分析 250
二、手機小說產業鏈及業務模式 250
三、手機小說用戶特征情況分析 251
四、手機小說用戶行為狀況分析 254
五、手機小說市場存在隱患分析 256
六、手機小說的發展策略及趨勢 257
七、中國手機閱讀市場規模分析 258
第九節 手機郵箱 258
一、中國手機郵箱市場發展現狀 258
二、手機郵箱成網絡營銷新方式 259
三、中國手機郵箱用戶規模分析 260
四、中國手機郵箱市場發展趨勢 260
五、中國手機郵箱市場發展建議 261
第十節 手機搜索 261
一、手機搜索成移動互聯網新熱點 261
二、手機搜索廣告發展現狀及特征 262
三、中國手機搜索用戶規模分析 263
四、中國手機搜索市場規模分析 263
五、中國手機搜索市場發展前景 264
第十一節 中國手機媒體市場問題對策分析 264
一、手機媒體的缺陷與消費困境分析 264
二、中國手機媒體發展的制約因素 267
三、手機媒體發展問題的解決途徑 269
四、手機媒體的良性發展途徑探析 270
第十二節 手機媒體行業前景分析 275
一、手機媒體社會影響日益增強 275
二、手機媒體與微博客融合發展 275
三、手機媒體化發展前景廣闊 277
四、手機媒體業務的發展趨勢 278
第七章 中國網絡電視產業運行綜述 280
第一節 中國IPTV市場運行綜述 280
一、全球IPTV發展情況分析 280
二、中國IPTV市場運行特點 281
三、中國IPTV用戶規模分析 285
四、中國IPTV市場規模分析 285
五、IPTV市場上演激烈競爭 286
第二節 中國IPTV產業鏈分析 287
一、設備供應商及設備供應市場 287
二、平臺提供商及平臺市場分析 287
三、電信運營商及運營市場分析 288
四、頻道內容運營商及內容市場 288
五、芯片及其他技術供應商市場 288
六、終端廠商及終端市場分析 289
七、IPTV用戶及用戶市場分析 289
第三節 中國網絡電視市場存在問題及對策 289
一、中國IPTV存在的問題分析 289
二、IPTV應突破傳統定價模式 291
三、促進中國IPTV發展政策建議 292
第四節 2018-2023年中國IPTV發展趨勢分析 293
一、中國IPTV發展前景分析 293
二、IPTV技術發展趨勢分析 293
三、IPTV業務高端市場前景 295
第八章 網絡媒體及其業務運行分析 298
第一節 網絡視頻 298
一、網絡視頻發展概況 298
二、網絡視頻盈利模式全面透析 299
三、網絡視頻產業鏈發展情況分析 301
四、中國網絡視頻市場規模分析 301
五、網絡視頻營銷的發展與趨勢 302
六、網絡視頻業發展面臨的問題 304
七、網絡視頻呈現主流化發展趨向 306
第二節 網絡博客 310
一、中國博客的價值鏈分析 310
二、微型博客的起源及發展 311
三、微型博客價值與商業模式 312
四、中國微博的市場規模分析 315
五、微型博客發展前景探析 315
第三節 網絡游戲 319
一、網絡游戲收費模式分析 319
二、網絡游戲支付模式分析 320
三、網絡游戲競爭現狀分析 321
四、網絡游戲市場規模分析 322
五、網絡游戲用戶規模分析 323
六、網絡游戲發展趨勢分析 324
第四節 新聞網站 324
一、中國新聞網站發展歷程 324
二、網絡新聞手段發展分析 328
三、國內重點新聞網站簡介 329
四、新聞網站上市優劣勢及機遇 333
五、新華網轉企改制案例研究 337
六、地方新聞網站轉企改制案例 342
第五節 搜索引擎 346
一、搜索引擎產業鏈概述 346
二、搜索引擎商業模式分析 347
三、搜索引擎傳媒功能日益凸顯 349
四、中國搜索引擎市場規模分析 354
五、搜索引擎市場競爭格局分析 355
六、中國搜索引擎行業發展趨勢 356
第六節 社交網站 358
一、中國社交網站發展概況 358
二、社交網站的核心元素分析 359
三、社交網站用戶的消費分析 360
四、社交網站潛藏的問題分析 361
五、社交網站的營銷情況分析 363
六、社交網站商業價值的挖掘 364
第九章 其他新媒體 368
第一節 多媒體數字報 368
一、數字報紙行業概述分析 368
二、國內數字報基本特征分析 369
三、中國數字報紙優點分析 369
四、中國數字報市場規模分析 370
五、數字報價值提升策略分析 370
第二節 多媒體數字雜志 373
一、數字雜志新銳力量崛起 373
二、數字雜志消費者需求心理 376
三、數字雜志盈利機會與策略 379
第三節 電子書 382
一、政策加速產業規范化 382
二、電子書產業盈利模式 383
三、電子書產業規模分析 384
四、電子書產業發展方向 384
五、電子書產業發展目標 386
六、電子書產業發展措施 388
七、電子書制約瓶頸與對策 389
第四節 樓宇電視 390
一、樓宇電視傳播特點概述 390
二、樓宇電視聯播優勢分析 392
三、樓宇電視行業遭遇的難題 392
四、樓宇電視行業的發展策略 393
第十章 中國新媒體競爭新格局透析 395
第一節 中國傳統媒體與新媒體的競爭分析 395
一、新媒體環境下的傳媒創新特征 395
二、新媒體對傳統媒體的沖擊分析 397
三、新媒體受眾接觸率超越傳統媒體 397
四、新媒體與傳統媒體競爭分析 398
五、傳統媒體與新興媒體的競爭格局 399
六、危機促進傳統媒體向新媒體轉變 400
七、新媒體與傳統媒體的融合分析 401
八、新媒體廣告增長遠超傳統媒體 402
第二節 新媒體競爭現狀分析 403
一、國內新媒體競爭進入2.0時代 403
二、新媒體同質化競爭加速行業洗牌 404
三、出版傳媒集團加速進入新媒體 404
四、外資角逐我國新媒體市場分析 405
第三節 新媒體競爭策略分析 405
一、三網融合下視聽新媒體創新策略 405
二、提高新媒體核心競爭力策略分析 407
第十一章 新媒體營銷 409
第一節 新媒體營銷綜述 409
一、市場環境變化凸顯新媒體營銷價值 409
二、新媒體推動營銷方式和思維變革 410
三、新媒體廣告市場規模增長迅速 412
四、新媒體時代營銷應采取的策略 413
第二節 網絡媒體營銷 415
一、網絡媒體催生軟化營銷方式 415
二、中國網絡視頻營銷狀況分析 416
三、搜索引擎營銷現狀及發展趨勢 419
四、社交網站營銷價值及模式分析 421
五、門戶網站博客營銷全面解析 424
六、微博迅速發展為新興營銷工具 427
第三節 網絡廣告 428
一、多媒體廣告的網絡營銷應用 428
二、中國互聯網廣告市場回顧 431
三、網絡廣告市場核心媒體分析 433
四、中國網絡廣告市場運行分析 434
五、長尾網絡廣告市場潛力巨大 436
六、中國網絡廣告市場規模預測 438
第四節 手機媒體營銷 438
一、手機成第五媒體營銷前景廣闊 438
二、手機報顛覆傳統廣告營銷方式 439
三、手機雜志成廣告營銷重要平臺 442
四、手機微博營銷優勢日益顯現 444
五、手機媒體廣告營銷策略分析 446
第五節 手機廣告 448
一、手機媒體廣告的模式 448
二、手機媒體廣告的特性與優勢 449
三、手機媒體廣告形式及效果評估 450
四、中國手機廣告市場發展分析 453
五、手機媒體廣告的SWOT分析 454
六、手機廣告發展制約因素及對策 455
七、3G手機廣告業務市場推廣策略 456
第十二章 中國新媒體行業相關上市企業運營狀況分析 461
第一節 上海東方明珠（集團）股份有限公司 461
一、企業基本情況 461
二、企業經營情況分析 462
三、企業經濟指標分析 463
四、企業盈利能力分析 463
五、企業償債能力分析 464
六、企業運營能力分析 464
七、企業成本費用分析 465
第二節 中視傳媒股份有限公司 465
一、企業基本情況 465
二、企業經營情況分析 466
三、企業經濟指標分析 467
四、企業盈利能力分析 468
五、企業償債能力分析 468
六、企業運營能力分析 469
七、企業成本費用分析 469
第三節 成都博瑞傳播股份有限公司 470
一、企業基本情況 470
二、企業經營情況分析 470
三、企業經濟指標分析 471
四、企業盈利能力分析 472
五、企業償債能力分析 472
六、企業運營能力分析 473
七、企業成本費用分析 473
第四節 湖南電廣傳媒股份有限公司 473
一、企業基本情況 473
二、企業經營情況分析 474
三、企業經濟指標分析 476
四、企業盈利能力分析 477
五、企業償債能力分析 477
六、企業運營能力分析 478
七、企業成本費用分析 478
第五節 北京歌華有線電視網絡股份有限公司 479
一、企業基本情況 479
二、企業經營情況分析 479
三、企業經濟指標分析 480
四、企業盈利能力分析 481
五、企業償債能力分析 481
六、企業運營能力分析 481
七、企業成本費用分析 482
第六節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 482
一、企業基本情況 482
二、企業經營情況分析 483
三、企業經濟指標分析 484
四、企業盈利能力分析 485
五、企業償債能力分析 485
六、企業運營能力分析 486
七、企業成本費用分析 486
第七節 中文天地出版傳媒股份有限公司 487
一、企業基本情況 487
二、企業經營情況分析 487
三、企業經濟指標分析 488
四、企業盈利能力分析 489
五、企業償債能力分析 489
六、企業運營能力分析 490
七、企業成本費用分析 490
第八節 上海新華傳媒股份有限公司 491
一、企業基本情況 491
二、企業經營情況分析 492
三、企業經濟指標分析 493
四、企業盈利能力分析 494
五、企業償債能力分析 494
六、企業運營能力分析 495
七、企業成本費用分析 495
第九節 華誼兄弟傳媒股份有限公司 495
一、企業基本情況 495
二、企業經營情況分析 496
三、企業經濟指標分析 497
四、企業盈利能力分析 498
五、企業償債能力分析 498
六、企業運營能力分析 499
七、企業成本費用分析 499
第十三章 2018-2023年新媒體行業發展趨勢 501
第一節 2018-2023年中國新媒體行業前景分析 501
一、未來新媒體的發展趨勢展望 501
二、中國新媒體發展前景廣闊 504
三、中國新媒體產業發展趨勢 504
四、中國新媒體市場規模預測 507
第二節 中國電視與網絡新媒體融合發展 508
一、電視與新媒體的融合分析 508
二、電視劇產業與新媒體的融合 510
三、市場競爭及優勢互補融合 511
第三節 中國報業必將轉型為新媒體機構 517
一、傳媒環境的變化分析 517
二、傳媒的發展格局分析 521
三、新媒體環境下報業分析 524
四、傳統報業轉型發展策略 525
第十四章 2018-2023年新媒體產業發展戰略研究 528
第一節 中國新媒體產業發展瓶頸及對策 528
一、新媒體產業發展的瓶頸 528
二、新媒體產業發展的對策 529
三、產業基礎設施的重要性 530
四、國家新媒體產業基地案例 531
第二節 新媒體發展模式及策略分析 532
一、新媒體動漫營銷模式策略 532
二、戶外新媒體的創新價值分析 534
三、戶外新媒體的發展策略分析 536
四、廣播電視新媒體的發展策略 537
五、數字新媒體需適度營銷分析 539
第三節 傳統電視的新媒體發展策略 540
一、新媒體對傳統電視的影響 540
二、傳統電視的新媒體發展策略 543
第四節 移動媒體的運營與發展策略—湖北移動頻道為例 545
一、湖北移動頻道的發展現狀分析 545
二、湖北移動頻道發展存在的問題 548
三、湖北移動頻道的發展策略分析 549
第五節 英國第四頻道新媒體品牌運營策略案例 551
一、全方位多渠道拓展品牌內涵分析 551
二、建立新舊媒體融合統一的品牌形象 551
三、實現傳統電視節目內容的傳播增值 551
四、提升新媒體形態下的品牌核心競爭力 552
五、第四頻道在互動中提升品牌影響力 552
第六節 法新社新媒體發展戰略案例 553
一、大力發展新媒體產品 553
二、以渠道合作擴張市場 556
第十五章 2018-2023年中國新媒體行業投資戰略規劃研究 558
第一節 中國新媒體產業投資概況 558
一、“十三五”期間中國投資形勢 558
二、中國新媒體發展趨勢分析 560
三、中國新媒體產業投資環境 561
四、中國新媒體投資價值分析 562
第二節 2018-2023年中國新媒體產業投資機會分析 562
一、新媒體行業投資形勢分析 562
二、新媒體風險投資情況分析 565
三、新媒體市場投資潛力分析 566
四、中國新媒體投資機會分析 570
第三節2018-2023年中國新媒體行業投資戰略分析 570
一、新媒體風險投資策略分析 570
二、傳統媒體實施新媒體戰略 571
三、數字新媒體行業投資策略 572
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