2018-2023年中國手機行業市場競爭格局與投資風險分析報告-中商產業研究院

內容概括

2013年，世界經濟延續緩慢復蘇態勢，全球消費電子市場保持小幅增長，手機市場形勢好于2012年。市場研究機構IDC數據顯示，2013年全球手機出貨量達到18億部，同比7.3%，增速比2012年明顯提高；智能手機的快速增長是帶動手機市場成長的主要動力；2013年全球智能手機出貨量首次突破10億部，達到10.04億部，同比增長38.4%，占手機整體出貨量份額達到55%。與手機市場規模擴張相伴的是行業競爭進一步加劇，手機產業競爭由原先的單純產品競爭演變為硬件、軟件與服務的全方位競爭。從市場結構來看，上半年，3G手機出貨量為1.54億臺，占據中國手機出貨量約69.86%；4G手機出貨量為4039.4萬臺，約占手機出貨量的18.32%；2G手機出貨量為2604.5萬臺，占手機出貨量市場份額的11.81%，目前3G是市場的主體，4G開始普及，2G將會逐步退出市場。上半年，國內智能手機出貨量達1.93億部，占同期國內手機出貨量的87.7%，較上年同期提高了13.9個百分點。其中國內本土品牌智能手機出貨量達1.47億部，占同期國內本土品牌手機出貨量的87.3%。2013年末，政府向國內移動運營商頒發4G牌照，在4G網絡上線后，我國4G智能手機的出貨量預計會在達到1.2億部才能滿足用戶對網絡接入的龐大需求。目前4G牌照即將發放的產業推動和寬帶戰略部署政策的實施，正促使著4G通訊業務快速發展。并且，從用戶發展和營收來看，4G發展速度將遠高于3G網絡部署之初的記錄，未來幾年國內4G市場將呈現爆炸式增長態勢，而非3G初期漸進式增長。目前發達地區手機市場已趨于飽和，而發展中國家如中國、印度市場上正在涌現出越來越多的價格適中、功能更加豐富的高性比價智能機型，這使得全球智能手機的前沿陣地正逐步向中國、印度市場轉移。發展中國家人口眾多，通訊的正在全民普及當中，中低端機型將會成為發展中國家的主要需求機型。當今社會隨著科技的進步，智能手機在人們的生活中發揮著重要的作用。未來社會中通過降低智能手機的價格、保證系統的開放性等措施，不斷促進智能手機技術的革新，通過完善相關的配套設備滿足人們不斷的需求，使智能手機在人們的生活中發揮越來越重要的作用。

報告目錄

第一章全球手機市場發展分析 17

第一節全球手機市場發展情況分析 17

一、全球手機市場發展概述 17
二、全球手機銷售量統計 19
三、全球手機出貨量統計 20
四、全球手機市場特點分析 20

第二節世界主要國家手機市場現狀分析 22

一、美國手機市場現狀分析 22
二、歐洲手機市場現狀分析 24
三、日本手機市場現狀分析 25
四、韓國手機市場現狀分析 25

第三節全球手機市場競爭格局分析 26

一、全球手機市場格局分析 26
二、智能手機影響市場格局 27
三、移動互聯網影響市場格局 28

第二章中國手機行業發展情況分析 30

第一節手機產業政策環境分析 30

一、行業監管管理體制 30
二、行業相關政策分析 30
三、上下游產業政策影響 32
四、進出口政策影響分析 32

第二節我國手機行業發展技術環境分析 33

一、行業技術發展概況 33
二、行業技術發展現狀 34
第二部分市場發展狀況分析 36

第三章中國手機市場分析 36

第一節中國手機市場發展綜述 36

一、中國手機行業的發展概況 36
二、中國手機行業的發展現狀 37
三、中國手機市場出貨量情況 37
四、中國3G手機出貨量情況 38
五、中國4G手機出貨量情況 39
六、中國手機產銷量情況分析 39
七、中國手機用戶規模的分析 41

第二節中國手機市場價格分析 42

一、中國手機市場價格波動分析 42
二、中國手機市場價格影響因素 44

第四章智能手機發展情況分析 47

第一節中國智能手機出貨量情況 47

第二節中國智能手機前十企業排名 48

第三節中國智能手機普及率分析 49

第四節中國智能手機保有量分析 50

第五節中國智能手機市場關注度分析 51

一、中國智能手機的市場概況 51
二、中國智能手機品牌關注度 51
三、中國智能手機價位關注度 53
四、中國智能手機操作系統關注度 54
五、中國智能手機核心結構關注度 55
六、中國智能手機屏幕尺寸關注度 56

第六節互聯網公司智能手機運營分析 57

一、互聯網公司智能手機整體運營分析 57
二、小米手機 57
三、百度易手機 60
四、阿里云手機 63

第五章中國手機進出口分析 65

第一節手機進口情況分析 65

一、進口數量情況 65
二、進口金額情況 65
三、進口來源分析 66
四、進口均價分析 67

第二節中國手機出口分析 67

一、出口數量情況 67
二、出口金額情況 68
三、出口流向分析 68
四、出口均價分析 69

第三節手機進出口關稅分析 69

第六章中國手機行業競爭態勢分析 71

第一節中國手機市場競爭總況 71

一、中國手機市場整體競爭分析 71
二、中國手機通信市場洗牌加速 72
三、中國手機品牌競爭力排行榜 75

第二節中國手機企業競爭分析 75

一、手機前十企業市場份額 75
二、手機行業集中度指數 76
第三節國手機市場進入退出情況 76
一、市場主要進入者情況 76
二、市場主要退出者情況 77

第四節中國手機品牌競爭格局分析 78

一、中國手機競爭形勢分析 78
二、重點手機品牌出貨量比較 79
三、重點手機品牌市場份額分析 80

第五節中國手機行業競爭力提升策略 80

一、操作系統的開發是根本 80
二、充分發揮運營商的力量 81
三、應用功能的全面開發 81

第六節度手機行業投訴調查分析 82

一、手機行業投訴概況 82
二、手機行業投訴量排名 82
三、手機行業投訴主要問題 83
第三部分行業上下游市場分析 85

第七章手機上游市場分析 85

第一節手機芯片生產分析 85

一、手機芯片生產情況 85
二、手機芯片的供應商 86

第二節手機操作系統市場分析 87

一、手機操作系統的供應商 87
二、手機操作系統市場份額 88

第三節手機配件市場分析 89

一、中國手機配件行業市場供給分析 89
二、中國手機配件行業市場需求分析 89
三、中國手機配件行業市場規模分析 90

第四節觸摸屏生產分析 91

一、觸摸屏產量分析 91
二、觸摸屏產品市場結構 92

第五節手機攝像頭生產分析 92

第八章手機下游應用市場-手機游戲 95

第一節中國手機游戲市場概況 95

一、中國手機游戲市場規模分析 95
二、中國手機游戲用戶規模分析 95
三、中國手機游戲網站競爭格局 96
四、各類型手機游戲用戶黏著度 98

第二節中國智能手機游戲市場概況 99

一、中國智能手機游戲市場規模 99
二、中國智能手機游戲市場分布 100
三、典型智能手機游戲產品研究 101
（一）單機休閑—捕魚達人 101
（二）移動網游—忘仙 102
（三）跨屏互動—神仙道 104

第三節中國手機游戲市場發展特征 105

一、手機游戲碎片化發展 105
二、手機網游發展速度快 106
三、手游用戶未養成付費習慣 106
四、手機網絡游戲體驗還不足 107
五、手機網絡游戲平臺重要性 107

第四節中國手機游戲市場經營現狀 108

一、手機游戲業務投放渠道淺析 108
二、中國手機游戲市場盈利模式 109
三、中國手機游戲開發人才需求 109
四、手機游戲培訓市場異軍突起 110

第五節手機游戲產業競爭格局分析 112

一、手機游戲研發企業競爭格局分析 112
二、手機游戲全平臺發行商競爭分析 112

第六節中國手機游戲用戶調研分析 113

一、手機用戶地區分析 113
二、手游用戶類型選擇 114
（一）手機游戲類型比例 114
（二）手機游戲類型分布 114
（三）手游操作系統分布 115
三、手游用戶信息途徑 116
（一）獲取游戲信息途徑 116
（二）獲取游戲渠道途徑 116
四、手游用戶偏好分析 117
（一）使用場景習慣 117
（二）使用網絡分布 118
（三）用戶付費習慣 118
（四）用戶偏好題材 119
（五）用戶卸載原因 120

第九章手機下游應用市場-手機瀏覽器 121

第一節手機瀏覽器市場發展概況 121

一、手機瀏覽器市場現狀 121
二、手機瀏覽器的產業鏈 122
三、手機瀏覽器競爭格局 123

第二節手機瀏覽器市場商業模式 124

一、以獨立瀏覽器廠商為主導 124
二、以互聯網企業為主導 125
三、以移動運營商為主導 126
四、以終端廠商為主導 127

第三節手機瀏覽器用戶情況分析 128

一、手機瀏覽器用戶規模 128
二、手機瀏覽器使用頻率 129
三、瀏覽器服務項目使用偏好 129
四、手機瀏覽器品牌選擇偏好 130
五、影響手機瀏覽器使用因素 131

第四節主要手機瀏覽器發展分析 132

一、UC瀏覽器 132
（一）瀏覽器市場概況 132
（二）核心技術優勢分析 132
（三）瀏覽器SWOT分析 133
二、手機QQ瀏覽器 133
（一）瀏覽器市場概況 133
（二）技術創新情況分析 133
（三）瀏覽器SWOT分析 134
三、Opera瀏覽器 135
（一）瀏覽器市場概況 135
（二）技術創新歷程分析 135
（三）瀏覽器SWOT分析 135

第十章手機下游應用市場-手機電視 137

第一節中國手機電視發展概述 137

第二節手機電視流量的定義 137

第三節手機電視網絡分析 138

一、手機電視移動網絡 138
二、手機電視衛星網絡 139
三、手機電視接收模塊 139

第四節 CMMB的應用 140

一、CMMB概述 140
二、CMMB應用 140
三、CMMB技術體系 141

第五節手機電視業務分類 141

第六節手機電視市場存在的問題 143

一、用戶認知度較低 143
二、需要更換終端 144
三、操作較為繁瑣 144
四、內容有待于開發整合 144
五、播放軟件標準不統一 145
六、網絡速率有待于提高 145
七、資費標準有待于調整 146

第十一章手機下游應用市場-其他應用市場 147

第一節手機閱讀市場發展分析 147

一、手機閱讀市場發展概況 147
二、手機閱讀市場用戶規模 147
三、手機閱讀市場發展規模 148
四、手機閱讀市場競爭格局 149

第二節手機廣告市場發展分析 149

一、手機廣告市場發展概況 149
二、手機廣告市場發展規模 149

第三節手機視頻市場發展分析 150

一、手機視頻市場發展概況 150
二、手機視頻市場用戶規模 150
三、手機視頻市場發展規模 151
四、手機視頻市場競爭格局 152

第四節手機電子商務發展分析 152

一、手機電子商務發展概況 152
二、手機電子商務用戶規模 152
三、手機電子商務發展規模 153
四、手機電子商務競爭格局 154

第五節手機搜索市場發展分析 154

一、手機搜索市場發展概況 154
二、手機搜索市場用戶規模 154
三、手機搜索市場發展規模 155
四、手機搜索市場競爭格局 156

第六節中國電信業的發展分析 156

一、電信業運營情況 156
二、電信用戶發展情況 157

第七節中國手機售后服務產業發展情況 157

一、中國手機售后服務調查概述 157
二、中國手機售后服務調查結果 158
三、手機售后服務市場存在問題 158

第四節中國手機用戶售后服務策略分析 159

第四部分營銷渠道分析 161

第十二章中國手機營銷渠道模式分析 161

第一節中國手機營銷現狀分析 161

第二節中國手機營銷渠道模式分析 162

一、區域多家總代理制 162
二、區域獨家總代理制 162
三、直營制的分銷體系 162
四、新興網絡分銷體系 163

第三節手機渠道模式優劣分析 163

一、區域多家總代理制優劣勢分析 163
二、區域獨家總代理制優劣勢分析 163
三、直營制的分銷體系優劣勢分析 164
四、新興網絡分銷體系優劣勢分析 165

第四節手機市場零售渠道分析 165

第五節手機在線銷售情況分析 165

第六節 3G時代的手機渠道格局 168

第十三章移動運營商手機定制發展情況分析 169

第一節中國運營商手機定制發展情況分析 169

一、運營商與手機分銷商角色互換 169
二、運營商定制手機市場份額分析 170

第二節手機廠商手機定制行業模式分析 171

一、運營商采用手機定制模式分析 171
（一）完全控制 172
（二）深度定制 173
（三）淺度定制 173
二、手機廠商采用手機定制模式分析 174

第三節移動運營商手機定制問題與策略 175

第五部分領先企業分析 176

第十四章領先企業分析 176

第一節蘋果 176

一、企業發展概況 176
二、手機產品銷量 176
三、企業經營狀況 178
四、銷售網絡布局 180

第二節三星 181

一、企業發展概況 181
二、手機產品銷量 181
三、企業經營狀況 182
四、銷售網絡布局 183

第三節索尼移動通信 184

一、企業發展概況 184
二、手機產品銷量 184
三、企業經營狀況 186
四、企業在華戰略 186

第四節中興通訊 186

一、企業發展概況 186
二、手機產品銷量 187
三、企業經營狀況 188
四、銷售網絡布局 189
五、企業發展戰略 190

第五節華為 190

一、企業發展概況 190
二、手機產品銷量 191
三、企業經營狀況 193
四、銷售網絡布局 194
五、企業發展戰略 194

第六節聯想 195

一、企業發展概況 195
二、手機產品銷量 195
三、企業經營狀況 196
四、銷售網絡布局 197
五、企業競爭優勢 197
六、企業發展戰略 198

第七節小米 198

一、企業發展概況 198
二、主要產品序列 199
三、主要經濟指標 199
四、經營效益分析 200
五、銷售網絡布局 201

第八節酷派 202

一、企業發展概況 202
二、手機產品銷量 202
三、主要經濟指標 203
四、經營效益分析 204
五、銷售網絡布局 204
六、企業實力分析 206

第九節 HTC 206

一、企業發展概況 206
二、主要產品序列 206
三、企業運營方式 207
四、銷售網絡布局 208

第十節 OPPO 208

一、企業發展概況 208
二、主要產品序列 209
三、主要經濟指標 210
四、經營效益分析 211
五、銷售網絡布局 211

第十一節魅族 212

一、企業發展概況 212
二、主要產品序列 213
三、營銷網絡分布 215
四、企業營銷方式 215
五、企業發展戰略 216

第十二節金立 216

一、企業發展概況 216
二、主要產品序列 216
三、企業生產能力 218
四、銷售網絡布局 218
五、企業研發情況 219

第十二節步步高 220

一、企業發展概況 220
二、主要產品序列 220
三、主要經濟指標 222
四、經營效益分析 222
五、銷售網絡布局 223
六、企業發展戰略 223

第十三節 LG 223

一、企業發展概況 223
二、手機產品銷量 223
三、企業經營狀況 224
四、銷售網絡布局 225
第六部分發展趨勢及戰略探討 226

第十五章 2018-2023年手機行業競爭與發展趨勢 226

第一節 2018-2023年中國手機行業發展前景分析 226

一、2018-2023年手機行業發展前景 226
二、2018-2023年手機發展趨勢分析 227

第二節 2018-2023年中國手機行業發展規模預測 227

一、2018-2023年全球手機產量預測 227
二、2018-2023年中國手機產量預測 228
三、2018-2023年中國手機銷量預測 228

第十六章 2018-2023年手機廠商發展戰略分析 230

第一節手機廠商品牌宣傳策略建議 230

一、國外手機廠商宣傳策略分析 230
二、國產手機廠商宣傳策略分析 231

第二節提升品牌競爭力策略分析 232

一、發掘獨特的品牌定位 232
二、嚴謹的品牌管理體系 233
三、與消費者深度的溝通 233
四、檢查品牌競爭力創新 234

第十七章 2018-2023年中國手機行業投資風險及建議 235

第一節 2018-2023年手機行業投資環境分析 235

第二節 2018-2023年手機行業進入壁壘分析 236

一、資金壁壘 236
二、人才壁壘 236
三、技術壁壘 236
四、管理壁壘 236

第三節 2018-2023年中國手機行業投資風險分析 237

一、產業政策分析 237
二、市場競爭風險 237
三、技術風險分析 239

第四節 2018-2023年手機行業投資策略及建議 239

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