2018-2023年中國彩色苗木行業調查及市場咨詢研究報告-中商產業研究院

內容概括

彩色苗木其自身所具有的多姿多彩的特色正是園林美化所需求,它四季均具有觀賞性,春季含苞吐蕊的嫩葉,夏季絢麗綻放的花朵,秋季斑斕多姿的葉片,冬季耀眼掛滿枝頭的果實,無論季節如何變換,彩色樹種始終是令人矚目的亮點,從而也注定它在現代園林建設中將越來越受到人們的重視。從整體上看，我國彩色苗木產業的發展還僅僅處于起步階段。我國是世界園林之母，彩色樹木種類較多，許多從國外引進的植物品種都與我國有著很深的淵源，但我國在園林綠化上應用的彩色苗木品種還很單調，常見的僅有紅葉李、紅楓、銀杏、金邊黃楊等20多種。我國除傳統的紅花繼木等品種外，對本土彩色園林樹木品種還缺乏深入研究。彩葉樹木作為新的園林景觀樹木的分類方式還只是在近幾年才出現的。彩色苗木產業處于發展上升期，但是彩色苗木在市場中的容量還特別小，基本處于供不應求的狀況。從國外進口的灌木品種除部分品種外，基本都處于品種擴繁階段，還不能進入工程的苗木市場。喬木品種更是只有在苗圃中看到小苗，預計應用要等到幾年以后。目前從事彩色樹苗培育的企業，主要分布在江浙滬地區，這些地區由于有先天的科技、信息方面的優勢和發育良好的苗木交易市場，又常常是國內新品種苗木培育和推廣的集散地，國內許多新品種都來自這里。但是由于氣候的因素，這些地區培植的工程苗木向華北、西北和東北地區移栽成活率低，性狀不穩定，運輸費用高等缺陷。城市綠化的苗木市場在5年-10年后將逐漸飽和，表現在當前部分常規品種的小苗價格開始大規模滑坡。按照國外城市園林發展的規律，以后對苗木的需求必將轉入特色苗木，比如彩色苗木等。發展彩色苗木符合苗木產業政策的調整，各級政府和部門對于環境保護、環境綠化美化、發展林業都很重視。而引進、繁育彩色樹木對于豐富城市樹木品種、美化環境、增添城市彩色景觀都大有裨益，市場需求量大。可見，繁育彩色樹木具有苗木產業化的發展趨勢。據估計，隨著我國園林建筑藝術與國際交流的增多，近年將產生近十億株彩葉苗木的市場需求。北京、天津、上海、成都等一些大城市已經開始重視彩葉樹種的使用，既是改善城市生態環境的需要，也是各地開發旅游業的需要，前景十分廣闊，發展潛力巨大。

報告目錄

第一章綠化苗木相關發展概述 13

第一節綠化苗木基本情況 13

一、綠化苗木基本概述 13
（一）綠化苗木概述 13
（二）200種常用苗木 13
（三）園林相關概述 26
1、園林的定義與涵蓋 26
2、世界三大園林體系 26
3、中國三大園林體系 27
二、綠化苗木分類介紹 29
三、綠化苗林繁殖方式 30
四、綠化苗林功能分析 31

第二節彩色苗木產品細分及特性 31

一、產品分類情況 31
二、行業產品特性分析 32
三、彩色樹木的應用方式 32
四、一些常見的彩色樹木應用分析 33

第三節苗木類行業地位分析 34

一、行業對經濟增長的影響 34
二、行業對人民生活的影響 35
三、行業關聯度情況 35

第四節綠化苗木行業經營模式 35

一、綠化苗木經營模式 35
（一）采購經營模式 35
（二）外購苗木種植 36
（三）一般銷售模式 37
二、園林行業經營模式 38
（一）業務承接模式 38
（二）組織投標模式 39
（三）組建項目團隊 39
（四）竣工驗收結算 40

第五節彩色苗木市場潛力判斷依據 41

一、國外彩色苗木行業發展現狀 41
二、品種開發選擇 41
三、栽培技術難易 41
四、園林用苗需求 41
五、市政/退耕還林/生態修復需求 41
六、適應性廣泛度 42

第二章彩色苗木行業發展環境分析 43

第一節中國宏觀經濟環境分析 43

一、中國宏觀經濟運行概況 43
二、中國宏觀經濟趨勢預測 44

第二節中國彩色苗木行業政策環境 47

一、綠化苗木行業政策環境 47
（一）行業監管體制研究 47
（二）主要產業政策介紹 47
（三）重點苗木產業政策 48
二、園林行業政策環境分析 50
（一）行業監管體制介紹 50
（二）園林施工資質等級 50
（三）園林設計資質等級 52
（四）園林工程項目監管 52
（五）園林相關法規政策 53

第三節綠化苗林產業社會環境 54

一、國內生態環境發展分析 54
二、國內城市綠化發展情況 55
（一）城市綠化面積情況 55
（二）城市人均綠地面積 56
（三）城市綠化覆蓋情況 56
三、中國城鎮化率情況介紹 57
四、新農村建設（美麗新村） 57
五、退耕還林發展情況 58

第四節苗木類行業技術環境分析 58

一、國內技術水平現狀 58
二、彩色苗木培育技術 59
三、綠化苗木技術發展趨勢 60

第三章中國綠化苗木產業發展分析 61

第一節綠化苗林行業發展現狀 61

一、園林綠化行業發展階段 61
二、園林綠化行業總體特征 62
三、綠化苗木產業發展觀察 63

第二節綠化苗木市場發展特性 64

一、綠化苗林市場供需特性 64
（一）供給特性 64
（二）需求特性 64
（三）影響風險 64
二、種子種苗供應格局分析 65
三、綠化苗木市場變化態勢 65
四、綠化苗木資源成競爭點 66

第三節中國苗木類市場分析 66

一、苗木類市場形勢回顧 66
二、2018-2023年苗木類市場形勢分析 67
（一）大規格苗木發展形勢 68
（二）彩葉樹種苗木發展形勢 68
（三）容器類苗木發展形勢 68
（四）花灌木類苗木發展形勢 69
（五）灌木品種苗木發展形勢 69
（六）水生植物類苗木發展形勢 69
（七）地被類植物發展形勢 70
（八）果樹類苗木發展形勢 70
（九）其他品種苗木發展形勢 70

第四節綠化苗木市場行情研究 70

一、中國苗木類行業市場價格影響因素分析 70
二、中國苗木類行業市場價格走勢分析 72
三、供求關系決定市場走向 73
四、房地產用苗市場呈差異 73
五、新建擴建步伐有所放緩 74
六、綠化苗木價格行情走低 74
七、苗木市場是“政策市” 74

第五節高端苗木市場行情研究 74

一、高端苗木發展背景分析 74
二、高端苗木發展特點研究 75
三、高端苗木市場發展態勢 75
四、促進高端苗木發展建議 76

第六節中國苗木類行業進出口市場分析 76

一、中國苗木類行業進口市場分析 76
二、中國苗木類行業出口市場分析 77

第七節綠化苗木產業運行態勢 78

一、綠化苗木產業發展思考 78
二、行業標準化助產業升級 79
三、綠化苗木區域發展研究 80
四、綠化苗木行業發展態勢 81

第八節中國苗木類行業市場發展的主要策略 81

第四章中國彩色苗木市場現狀分析 85

第一節花卉苗木種植生產情況 85

一、切花切葉種植生產情況 85
二、盆栽植物種植生產情況 85
三、觀賞苗木種植生產情況 86
四、國內草坪種植生產情況 86

第二節彩色苗木種植生產情況 86

一、彩色園林樹木的分類 86
二、彩色苗木培育發展現狀 87
三、彩色苗木培育分布現狀 87

第三節彩色苗木市場供需情況 88

一、彩色苗木市場供給現狀 88
二、彩色苗木市場需求分布 89
三、彩色苗木市場需求規模 90

第四節開原市彩色苗木發展分析 90

一、開原市彩色苗木發展優勢 91
二、開原市彩色苗木發展現狀 93
三、開原市彩色苗木種植規模 93
四、開原市彩色苗木規劃前景 94

第五章中國彩色苗木市場問題及對策 95

第一節彩色苗木市場存在的問題 95

第二節彩色苗木栽培管理策略建議 96

第三節發展彩色苗木的對策建議 97

第六章中國彩色苗木應用領域分析 99

第一節園林綠化工程 99

第二節旅游景區應用 100

第三節生態建設領域 101

第四節地產景觀領域 103

第五節退耕還林領域 105

第六節苗木盆景領域 105

第七章中國苗木類行業競爭格局分析 107

第一節苗木行業競爭概述 107

第二節苗木類行業競爭結構分析 107

一、行業競爭能力 107
二、原料供應商議價能力 108
三、下游客戶議價能力 108
四、行業替代品威脅力 109
五、行業潛在進入威脅力 109

第三節苗木類行業集中度分析 110

一、苗木類行業集中度分析 110
二、綠化苗林行業區域格局 110

第四節 2018-2023年苗木類行業競爭策略分析 110

第八章中國彩色苗木市場營銷策略分析 112

第一節彩色苗木市場營銷模式 112

一、盆栽植物銷售形式介紹 112
（一）拍賣市場 112
（二）交易市場 112
（三）苗木花店 112
（四）超市賣場 113
（五）園藝超市 113
（六）網上交易 113
二、綠化工程用苗銷售模式 113
（一）交易市場 114
（二）經紀人 114
（三）配送公司 114
（四）自產自銷 114

第二節綠化苗木市場營銷渠道 115

一、苗木產品營銷渠道概念 115
二、苗木市場營銷渠道現狀 115
三、改變苗木市場營銷渠道 116
四、營銷渠道發展策略分析 118
五、苗木市場營銷渠道趨勢 120

第三節彩色苗木營銷策略分析 123

一、營造苗木消費的新觀念 123
二、彩色苗木產品策略分析 123
三、彩色苗木營銷渠道策略 124
四、彩色苗木價格策略分析 124
五、彩色苗木業的人員策略 125
六、苗木銷售促銷策略分析 125

第九章中國彩色苗木重點區域需求潛力分析 127

第一節北京市彩色苗木需求潛力分析 127

一、北京市GDP與城鎮化 127
二、行業相關發展政策 128
三、城市綠化統計情況 130
四、北京苗林行業發展概況 131
五、北京綠化工程建設情況 132
六、北京彩色苗木發展前景 136

第二節上海市彩色苗木需求潛力分析 138

一、上海GDP與城鎮化 138
二、行業相關發展政策 138
三、城市綠化統計情況 139
四、上海綠化工程建設情況 140
五、上海彩色苗木發展前景 143

第三節廣東省彩色苗木需求潛力分析 145

一、廣東GDP與城鎮化 145
二、行業相關發展政策 147
三、城市綠化統計情況 148
四、廣東苗林行業發展概況 149
五、廣東綠化工程建設情況 150
六、廣東彩色苗木發展前景 154

第四節浙江省彩色苗木需求潛力分析 154

一、浙江GDP與城鎮化 154
二、行業相關發展政策 155
三、城市綠化統計情況 156
四、浙江苗林行業發展概況 156
五、浙江綠化工程建設情況 157
六、浙江彩色苗木發展前景 163

第五節江蘇省彩色苗木需求潛力分析 164

一、江蘇GDP與城鎮化水平 164
二、行業相關發展政策 165
三、城市綠化統計情況 166
四、江蘇苗林行業發展概況 167
五、江蘇綠化工程建設情況 167
六、江蘇彩色苗木發展前景 171

第六節山東省彩色苗木需求潛力分析 173

一、山東GDP與城鎮化 173
二、行業相關發展政策 174
三、城市綠化統計情況 174
四、山東苗林行業發展概況 175
五、山東綠化工程建設情況 176
六、山東彩色苗木發展前景 184

第七節國家退耕還林及生態修復重點區域需求潛力分析 185

一、山西省彩色苗木發展前景 185
二、新疆區彩色苗木發展前景 185
三、天津市彩色苗木發展前景 186
四、河北省彩色苗木發展前景 186
五、福建彩色苗木發展前景 187
六、河南彩色苗木發展前景 188
七、云南彩色苗木發展前景 189
八、四川彩色苗木發展前景 189

第十章中國苗木類行業重點企業發展 190

第一節北京東方園林股份有限公司 190

一、企業基本概況介紹 190
二、企業組織架構分析 190
三、企業主營業務及產品 191
四、企業經營情況分析 191
五、企業技術及人才情況 193
六、企業競爭優勢分析 193
七、企業發展動態 194
八、企業發展規劃及戰略 194

第二節棕櫚園林股份有限公司 194

一、企業基本概況介紹 194
二、企業組織架構 195
三、企業主營業務及產品 195
四、企業經營情況分析 196
五、企業技術及人才情況 197
六、企業競爭優勢分析 197
七、企業發展規劃及戰略 198

第三節浙江滕頭園林股份有限公司 198

一、企業基本概況介紹 198
二、企業主營業務及產品 198
三、企業經營情況分析 199
四、企業技術及人才情況 199
六、企業競爭優勢分析 199
七、企業發展規劃及戰略 200

第四節云南綠大地生物科技股份有限公司 200

一、企業基本概況介紹 200
二、企業組織架構分析 201
三、企業主營業務及產品 201
四、企業經營情況分析 202
五、企業競爭優勢分析 203
六、企業未來展望分析 204
七、企業發展規劃及戰略 204

第五節深圳市鐵漢生態環境股份有限公司 204

一、企業基本概況介紹 204
二、企業組織架構 205
三、企業主營業務及產品 205
四、企業經營情況分析 205
五、企業技術及人才情況 207
六、企業競爭優勢分析 207
七、企業發展動態 208
八、企業發展規劃及戰略 208

第六節杭州蕭山凌飛環境綠化有限公司 208

一、企業基本概況介紹 208
二、企業主營業務及產品 209
三、企業經營情況分析 209
四、企業技術及人才情況 209
五、企業競爭優勢分析 210
六、企業發展規劃及戰略 210

第十一章中國彩色苗木重點企業分析 211

第一節大連盛世綠源生態科技發展有限公司 211

一、企業基本概況介紹 211
二、企業主營業務及產品 211
三、企業技術及人才情況 211
四、企業競爭優勢分析 212
五、企業發展規劃及戰略 212

第二節大連西郊生物園股份有限公司 212

一、企業基本概況介紹 212
二、企業主營業務及產品 213
三、企業競爭優勢分析 213
四、企業發展規劃及戰略 213

第三節上海楓彩集團 214

一、企業基本概況介紹 214
二、企業主營業務及產品 214
三、企業競爭優勢分析 214

第四節開原市云清苗木花卉有限公司 215

一、企業基本概況介紹 215
二、企業主營業務及產品 215
三、企業發展動態 215

第五節江蘇楓澤農業科技有限公司 216

一、企業基本概況介紹 216
二、企業主營業務及產品 216
三、企業發展動態 217
四、企業發展規劃及戰略 217

第十二章 2018-2023年中國彩色苗木市場前景預測分析 218

第一節 2018-2023年綠化苗木發展趨勢分析 218

一、綠化苗木行業發展趨勢 218
二、綠化苗木產業發展走向 219
三、綠化苗木市場發展趨勢 219

第二節 2018-2023彩色苗木市場前景分析 220

一、彩葉苗木市場前景分析 220
二、彩色苗木產業化發展趨勢 221

第三節 2018-2023年苗木行業市場規模預測 221

第四節 2018-2023年彩色苗木市場盈利預測分析 222

第十三章 2018-2023年中國彩色苗木市場投資前景及策略 223

第一節 2018-2023年中國彩色苗木行業投資特征 223

第二節 2018-2023年中國彩色苗木市場投資機會 223

第三節中國園林苗木行業營銷策略 224

一、產品開發與定位策略 224
二、定價目標與價格策略 229
三、渠道建設與管理策略 235
四、企業品牌策略及運作 236
五、企業營銷服務策略分析 242

第四節 2018-2023年彩色苗木行業投資風險分析 245

一、宏觀政策風險 245
二、自然災害風險 246
三、苗木供應風險 246
四、技術風險分析 246

第五節 2018-2023年彩色苗木行業投資策略及建議 247

第十四章彩色苗木投資戰略與客戶策略分析 249

第一節彩色苗木企業發展戰略規劃背景意義 249

一、企業轉型升級的需要 249
二、企業強做大做的需要 249
三、企業可持續發展需要 249

第二節彩色苗木企業戰略規劃制定依據 250

一、國家產業政策 250
二、行業發展規律 250
三、企業資源與能力 250
四、可預期的戰略定位 250

第三節彩色苗木企業戰略規劃策略分析 251

一、戰略綜合規劃 251
二、技術開發戰略 251
三、區域戰略規劃 252
四、產業戰略規劃 252
五、營銷品牌戰略 252
六、競爭戰略規劃 254

第四節市場的重點客戶戰略實施 255

一、實施重點客戶戰略的必要性 255
二、企業重點客戶的鑒別與確定 257
三、企業重點客戶的開發與培育 258
四、實施重點客戶戰略要需解決的問題 262
五、企業重點客戶的市場營銷策略分析 268

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