2018-2022年互聯網+牛皮席行業運營模式分析報告-中商產業研究院

內容概括

時至今日，電商已經成為人們生活中的一個重要的環節。隨著電商不斷的發展，從小商品到大商品，從便宜貨到奢侈品，都慢慢進駐到電商的行列里面，牛皮席行業自然也不例外。目前，我國許多牛皮席企業在開展電子商務，進行線上交易。許多企業紛紛在電子商務平臺上開旗艦店，如奧林、塔山等知名品牌企業都在天貓、京東商城開設旗艦店，進行線上銷售。目前，我國牛皮席電商渠道滲透率比較低。牛皮席是席子中的貴族，往往價格比較高，少則一兩千，多則上萬，這樣的價格使許多消費者更加關注產品的質量，更多的是選擇到實體店購買。除此之外，牛皮席在消費者中的傳播度也有限，許多喜歡網購的80、90后甚至沒聽說過牛皮席，購買的能力也有限，往往會更傾向于傳統的竹席等產品。這些因素在一定程度上阻礙了我國牛皮席電子商務滲透率的提升。電子商務是未來的購物趨勢，越來越多的消費者，特別是80后、90后的年輕消費群體比較喜歡網購的消費方式。同時，電子商務也是對傳統銷售渠道的一個重要補充。未來，隨著電子商務的進一步推進，我國牛皮席的網上交易將進一步的增長，市場規模將保持快速的發展。

報告目錄

第一章電子商務與“互聯網+” 9

第一節電子商務發展分析 9

一、電子商務基本定義 9
二、電子商務發展階段 9
三、電子商務基本特征 10
四、電子商務支撐環境 11
五、電子商務基本模式 14
（一）電子商務分類 14
（二）電子商務功能 15
（三）電子商務運營模式 17
六、電子商務規模分析 20

第二節 “互聯網+”的相關概述 20

一、“互聯網+”的提出 20
二、“互聯網+”的內涵 21
三、“互聯網+”的發展 22
四、“互聯網+”的評價 24
五、“互聯網+”的趨勢 27

第二章互聯網環境下牛皮席行業的機會與挑戰 28

第一節中國互聯網環境分析 28

一、網民基本情況分析 28
（一）總體網民規模分析 28
（二）分省網民規模分析 29
（三）手機網民規模分析 31
（四）網民屬性結構分析 31
二、網民互聯網應用狀況 35
（一）信息獲取情況分析 35
（二）商務交易發展情況 38
（三）交流溝通現狀分析 46
（四）網絡娛樂應用分析 48
三、移動互聯網發展狀況 52
（一）移動互聯網市場規模 52
（二）移動互聯網流量情況 53
（三）移動互聯網產業結構 53
（四）移動互聯網主要特點 54

第二節互聯網環境下牛皮席行業的機會與挑戰 55

一、互聯網時代行業大環境的變化 55
二、互聯網直擊傳統行業消費痛點 57
三、互聯網助力企業開拓市場 58
四、電商成為傳統企業突破口 60

第三節互聯網牛皮席行業的改造與重構 60

一、互聯網重構行業的供應鏈格局 60
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 61
三、互聯網導致行業利益重新分配 61

第四節牛皮席與互聯網融合創新機會孕育 62

一、電商政策變化趨勢分析 62
二、電子商務消費環境趨勢分析 62
三、互聯網技術對行業支撐作用 64
四、電商黃金發展期機遇分析 64

第三章牛皮席行業發展現狀分析 65

第一節牛皮席行業發展現狀分析 65

一、牛皮席行業發展態勢分析 65
（一）牛皮席產品特征分析 65
（二）牛皮席行業發展情況 65
二、牛皮席行業主要企業分析 66
（一）主要企業生產品牌 66
（二）主要企業供應能力 66
三、牛皮席行業市場規模分析 67

第二節牛皮席行業市場前景分析 67

一、牛皮席行業發展機遇分析 67
二、牛皮席行業市場規模預測 68
三、牛皮席行業發展前景分析 68

第四章牛皮席行業市場規模與電商未來空間預測 69

第一節牛皮席電商市場消費環境分析 69

一、消費者喜好度分區域分析 69
二、搜索人群分布分析 69

第二節牛皮席電商市場規模與滲透率 70

一、牛皮席電商總體開展情況 70
二、牛皮席電商交易情況—天貓商城 71
三、牛皮席電商渠道滲透率分析 72

第三節牛皮席電商行業盈利能力分析 73

一、牛皮席電子商務發展有利因素 73
二、牛皮席電子商務發展制約因素 73
三、牛皮席電商行業經營成本分析 74
四、牛皮席電商行業盈利水平分析 75

第四節電商行業未來前景及趨勢預測 75

一、牛皮席電商市場規模預測分析 75
二、牛皮席電商發展趨勢預測分析 75

第五章牛皮席企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇 76

第一節牛皮席企業轉型電商構建分析 76

一、牛皮席電子商務關鍵環節分析 76
（一）產品采購與組織 76
（二）電商網站建設 76
（三）網站品牌建設及營銷 76
（四）服務及物流配送體系 76
（五）網站增值服務 76
二、牛皮席企業電子商務網站構建 77
（一）網站域名申請 77
（二）網站運行模式 77
（三）網站開發規劃 79
（四）網站需求規劃 80

第二節牛皮席企業轉型電商發展途徑 80

一、電商B2B發展模式 80
二、電商B2C發展模式 81
三、電商C2C發展模式 82
四、電商O2O發展模式 83

第三節牛皮席企業轉型電商平臺選擇分析 84

一、牛皮席企業電商建設模式 84
二、自建商城網店平臺 84
（一）自建商城概況分析 84
（二）自建商城優勢分析 84
三、借助第三方網購平臺 85
（一）電商平臺的優劣勢 85
（二）電商平臺盈利模式 88
四、電商服務外包模式分析 89
（一）電商服務外包的優勢 89
（二）電商服務外包可行性 89
（三）電商服務外包前景 90
五、牛皮席企業電商平臺選擇策略 91

第六章牛皮席行業電子商務運營模式分析 93

第一節牛皮席電子商務B2B模式分析 93

一、牛皮席電子商務B2B盈利模式 93
二、牛皮席電子商務B2B客戶分析 94
三、牛皮席電子商務B2B采購分析 94
四、牛皮席電子商務B2B物流分析 95

第二節牛皮席電子商務B2C模式分析 95

一、牛皮席電子商務B2C盈利模式 95
二、牛皮席電子商務B2C物流模式 97
三、牛皮席電商B2C物流模式選擇 98

第三節牛皮席電子商務C2C模式分析 99

一、牛皮席電子商務C2C盈利模式 99
二、牛皮席電子商務C2C信用體系 100
三、牛皮席電子商務C2C物流特征 102

第四節牛皮席電子商務O2O模式分析 102

一、牛皮席電子商務O2O優勢分析 102
二、牛皮席電子商務O2O營銷模式 103
三、牛皮席電子商務O2O潛在風險 104

第七章牛皮席主流網站平臺比較及企業入駐選擇 106

第一節天貓商城 106

一、天貓商城發展基本概述 106
二、天貓商城用戶特征分析 106
三、天貓商城覆蓋人數分析 106
四、天貓商城訪問次數分析 107
五、天貓商城交易規模分析 107
六、牛皮席品牌入駐情況分析 107

第二節京東商城 111

一、京東商城發展基本概述 111
二、京東商城用戶特征分析 111
三、京東商城覆蓋人數分析 112
四、京東商城訪問次數分析 112
五、京東商城交易規模分析 113
六、牛皮席品牌入駐情況分析 113

第三節 1號店 118

一、1號店發展基本概述 118
二、1號店用戶特征分析 118
三、1號店覆蓋人數分析 118
四、1號店訪問次數分析 119
五、1號店交易規模分析 119
六、牛皮席品牌入駐情況分析 119

第四節蘇寧易購 120

一、蘇寧易購發展基本概述 120
二、蘇寧易購用戶特征分析 120
三、蘇寧易購覆蓋人數分析 120
四、蘇寧易購訪問次數分析 121
五、蘇寧易購交易規模分析 121
六、牛皮席品牌入駐情況分析 122

第五節當當網 122

一、當當網發展基本概述 122
二、當當網用戶特征分析 123
三、當當網覆蓋人數分析 123
四、當當網訪問次數分析 124
五、當當網交易規模分析 124
六、牛皮席品牌入駐情況分析 125

第八章牛皮席企業進入互聯網領域投資策略分析 126

第一節牛皮席企業電子商務市場投資要素 126

一、企業自身發展階段的認知分析 126
二、企業開展電子商務目標的確定 127
三、企業電子商務發展的認知確定 128
四、企業轉型電子商務的困境分析 130

第二節牛皮席企業轉型電商物流投資分析 131

一、牛皮席企業電商自建物流分析 131
（一）電商自建物流的優勢分析 131
（二）電商自建物流的負面影響 133
二、牛皮席企業電商外包物流分析 134
（一）快遞業務量完成情況 134
（二）快遞業務的收入情況 134

第三節牛皮席企業電商市場策略分析 135

一、O2O電商模式 135
二、收購電商策略 135
三、借勢電商策略 135
四、做品牌不做渠道 135

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