第一章 會展行業發展綜述 22
第一節 會展與會展業行業定義 22
一、會展定義 22
二、會展業定義 22
三、行業特性及在國民經濟中的地位 22
第二節 會展行業分類 23
一、按展覽性質劃分 23
二、按展覽內容劃分 23
三、按展覽規模劃分 24
四、按展覽時間劃分 24
第三節 會展經濟功能 24
一、聯系和交易功能 24
二、整合營銷功能 25
三、調節供需功能 26
四、技術擴散功能 26
五、產業聯動功能 27
六、經濟一體化功能 29
第四節 會展行業產業鏈分析 30
一、會展產業鏈概念內涵和外延 30
二、會展產業鏈性質和特征 31
（一）會展產業鏈性質 31
（二）會展產業鏈特征 31
三、會展產業鏈的結構分析 32
（一）上游環節 32
（二）中游環節 32
（三）下游環節 33
第五節 會展產業鏈的內外延展效應分析 33
一、會展產業鏈的“產內”延展效應 33
（一）會展為旅游注入活力 33
（二）會展增加賓館與餐飲的收益 34
（三）會展帶動交通與通信業的發展 34
（四）會展刺激了消費需求 34
（五）會展導致了物流頻繁 34
（六）會展使保險業獲利豐厚 34
（七）會展促進廣告與印刷業的發展 35
二、會展產業鏈的“產外”延展效應 35
（一）對其他產業提出新的需求 35
（二）對其他產業提出新的供給要求 35
（三）對其他產業提出新的投資要求 36
（四）對產出品提供了實現價值的可能 36
第二章 國際會展行業發展分析及經驗借鑒 37
第一節 全球會展市場總體情況分析 37
一、世界展商前20排名規模分析 37
二、全球會展行業發展分析 38
三、全球會展市場區域分布 39
四、世界展商的主要特征 40
第二節 國際會展經濟發展格局分析 41
一、全球展覽設施格局 41
二、全球展覽規模格局 42
三、全球組展商現狀 42
第三節 國際會展經濟發展趨勢分析 42
一、多極化發展趨勢明顯 42
二、國際會展市場三足鼎立 42
三、產業重心轉移催生會展重心東移 43
四、會展業國際進程加快 43
第三章 中國會展行業的國際比較分析 44
第一節 國內外會展行業發展比較分析 44
一、國外會展行業發展的特點和趨勢 44
（一）主辦機構專業化 44
（二）展覽公司集團化 44
（三）會展一體化 44
（四）會展國際化 45
二、國內外會展行業發展比較分析 45
（一）管理體制上的差距 45
（二）展會定位上的差距 45
（三）服務水平的差距 45
（四）會展人才的差距 46
三、國內外會展行業發展比較經驗借鑒 46
（一）加強政府宏觀調控 46
（二）科學規劃及合理布局 46
（三）加強會展人才的培訓 47
（四）加大政府支持力度 47
（五）制定品牌戰略 48
第二節 國內外會展行業管理模式比較 48
一、德國會展管理模式 48
二、法國會展管理模式 49
三、美國會展管理模式 49
四、英國會展管理模式 50
五、中國會展管理模式 50
六、經驗借鑒 51
第三節 國內外組展企業盈利模式比較 52
一、國內外組展商盈利模式特點 52
（一）德國模式 52
（二）英國模式 52
（三）美國拉斯維加斯模式 53
（四）中國成都模式 54
二、組展商發展的經驗借鑒 56
（一）走多業態協同創新道路 56
（二）注重關系渠道營銷 57
第四章 會展行業市場環境及影響分析（PEST） 58
第一節 會展行業政治法律環境（P） 58
一、中國會展業的監管體制 58
二、中國會展業主要法律法規 60
三、中國會展業最新政策體系 61
第二節 行業經濟環境分析（E） 62
一、中國GDP增長情況分析 62
二、工業經濟發展形勢分析 63
三、社會固定資產投資分析 65
四、全社會消費品零售總額 66
五、城鄉居民收入增長分析 67
六、居民消費價格變化分析 68
七、對外貿易發展形勢分析 69
第三節 行業社會環境分析（S） 70
一、人口環境分析 70
二、教育文化環境 71
三、科技環境分析 72
四、生態環境分析 72
五、中國城鎮化率 73
第四節 行業技術環境分析（T） 73
一、會展與信息技術 73
（一）信息技術概述 73
（二）會展信息與信息流 74
（三）信息技術在會展中的功能 75
（四）信息技術在展會前的應用及影響 75
（五）信息技術在展會中的應用及影響 77
（六）信息技術在展會后的應用及影響 77
二、會展與多媒體技術 79
（一）多媒體技術概述 79
（二）多媒體技術在會展中的應用 80
三、技術環境對行業的影響 81
第五章 我國會展行業運行現狀分析 82
第一節 我國會展行業發展狀況分析 82
一、中國會展業發展歷程 82
二、中國會展業發展模式 83
三、中國會展業發展特征 84
第二節 會展行業發展規模分析 86
一、會展行業產業規模 86
二、會展組織者收入規模 86
三、會展展覽數量規模 86
四、會展展覽面積規模 87
第三節 出國辦展項目規模分析 87
一、會展展覽項目數量規模 87
二、會展展覽展出面積規模 88
三、會展展覽參展企業數規模 88
第四節 會展市場情況分析 89
一、中國會展市場總體概況 89
（一）會展規模不斷擴大 89
（二）“大會展”概念深入人心 89
（三）會展業發展穩中有升 89
二、我國會展市場價格分析 90
三、主要城市會展市場價格 90
第五節 中國會展業品牌發展分析 91
一、中國會展品牌實施意義 91
二、中國會展品牌發展現狀 92
三、中國會展品牌發展建議 94
第六節 會展行業發展存在的問題 98
一、宏觀管理體系尚不健全 98
二、法律法規尚不配套 99
三、稅收政策尚不到位 99
四、市場培育尚不成熟 99
五、國際競爭力尚不突出 99
第七節 會展行業發展對策建議 100
一、健全全國會展管理協調機制，發揮市場配置資源的作用 100
二、進一步健全行業法規體系，推動會展經營、管理法制化 100
三、鞏固清理規范成果，加快會展市場化改革進程 100
四、加強市場環境建設，完善行業自律體系 100
五、出臺行業促進政策，助推產業做大做強 101
六、加強市場主體培育，提升行業國際競爭力 101
第六章 中國會展數據統計分析 102
第一節 中國境內展覽數據統計 102
一、中國展覽數量與面積分析 102
二、各省市展會數量與面積分析 103
三、各省市平均辦展面積分析 104
四、中國各城市展覽數據分析 104
五、主要直轄市展覽數據分析 109
第二節 中國境外展覽數據統計 111
一、中國境外辦展數量統計 111
二、中國境外辦展企業統計 111
三、中國境外辦展國家統計 113
四、中國境外辦展行業分布 114
五、中國境外辦展區域統計 115
六、中國境外辦展時間統計 115
第三節 中國專業展館情況統計 116
一、中國專業展館總體情況 116
二、各省份展館情況統計 116
三、各城市展館情況統計 118
第四節 中國展覽管理機構統計 121
一、展覽機構總體情況 121
二、各省市展覽機構情況 122
三、各城市展覽機構情況 123
四、各計劃單列市展覽機構 125
第七章 我國會展行業營銷趨勢及策略分析 127
第一節 會展行業銷售渠道分析 127
一、會展營銷渠道內涵 127
二、會展營銷渠道類型 127
三、會展營銷渠道特點 127
第二節 會展行業創新營銷策略分析 127
一、營銷理念創新 127
二、營銷主體創新 128
三、營銷手段創新 129
四、營銷內容創新 129
第三節 會展行業整合營銷策略分析 130
一、會展業主題選擇 130
二、展會機構的搭建 130
三、展會賣點的策劃 131
四、展會的整合宣傳 132
第四節 展覽會各個階段的營銷策略 132
一、展覽會四階段概述 132
二、培育期展覽會的營銷策略 133
三、成長期展覽的營銷策略 134
四、成熟期與衰退期展覽的營銷策略 136
第八章 會展行業案例分析研究 139
第一節 會展行業展館發展案例分析 139
一、中國國際展覽中心新館 139
（一）會展場館規模 139
（二）場館運營模式 140
（三）場館服務 140
（四）場館設施 141
二、上海新國際博覽中心 142
（一）場館概況 142
（二）場館經營 143
（三）場館設施 143
三、中國進出口商品交易會琶洲館 144
（一）場館概況 144
（二）會展場館規模 144
（三）場館設施 144
第二節 重點會展項目發展案例分析 145
一、廣交會 145
（一）廣交會相關概述 145
（二）廣交會采購商到會統計 146
（三）廣交會成交額統計分析 147
（四）廣交會經濟效應分析 147
二、高交會 149
（一)高交會相關概述 149
（二）高交會參展商到會統計 150
（三）高交會投資商到會統計 151
（四）高交會參展項目到會統計 151
（五）高交會相關影響效應分析 152
三、華交會 153
（一)華交會相關概述 153
（二）華交會參展商數量統計 154
（三）華交會成交額數量統計 155
（四）華交會海外客商數量統計 156
（五）華交會的成功啟示 157
四、西博會 159
（一)西博會相關概述 159
（二）西博會參與人數統計 160
（三）西博會成交項目數量 160
（四）西博會成交項目金額 161
第三節 廣州國際照明展覽會案例分析 162
第九章 我國會展細分市場分析 165
第一節 輕工業展覽市場 165
一、中國輕工業展覽發展總體規模 165
二、食品飲料煙酒行業 166
三、眼鏡珠寶鐘表行業 168
四、建筑材料行業 168
五、婚喪用品行業 169
六、家具木工機械行業 170
七、禮品家庭用品行業 170
八、廣告攝影器材行業 171
九、紡織工業行業 171
第二節 重工業展覽市場 172
一、中國重工業展覽發展總體規模 172
二、汽車產業行業 172
三、電子與自動化行業 174
四、工業設備維修行業 176
五、機床模具行業 177
六、電氣電力資源行業 178
七、石材采礦設備行業 178
八、建筑工程機械行業 179
九、鑄造冶金焊接行業 180
十、石化產品行業 181
十一、IT及通訊行業 181
第三節 服務業展覽市場 182
一、中國服務業展覽發展總體規模 182
二、休閑時尚藝術行業 182
三、醫藥醫療保健行業 183
四、金融保險房產行業 186
五、運輸交通物流行業 187
六、公共安全防偽行業 188
七、酒店設備行業 189
八、環境保護行業 189
九、教育培訓招聘行業 190
十、特許經營行業 190
十一、媒體出版發行行業 190
第四節 林農牧漁業展覽市場分析 193
一、林業展市場分析 193
二、畜牧業展市場分析 194
三、農業展市場分析 195
四、漁業展市場分析 196
第五節 能源行業展覽市場分析 196
一、中國能源行業展覽發展概述 196
二、傳統能源展市場分析 197
三、新能源展市場分析 198
第十章 中國會展行業服務分析 200
第一節 會展服務體系分析 200
一、展前服務 200
二、展中服務 201
三、展后服務 201
第二節 基于體驗經濟的會展服務策略 202
一、體驗經濟的內涵及其與會展服務的相關性 202
（一）體驗經濟的內涵 202
（二）體驗經濟與會展服務的關系 203
二、體驗式會展服務特征分析 203
（一）體驗性 203
（二）差異性 204
（三）參與性 204
三、基于體驗經濟的會展服務策略 204
（一）全程服務 204
（二）細節服務 205
（三）食宿服務 206
第三節 會展服務體系存在的問題 206
一、政府及行業機構舉辦的展覽會服務差強人意 206
二、中外合作展會的服務仍處于磨合期 207
三、展覽公司的展會服務：具有意識但缺少能力 207
第四節 建立健全會展服務體系的對策 208
一、建立適合中國國情的理論指導體系 208
二、建立促進展會服務體系發展的有效機制 208
三、建立展會服務體系的評估標準和監督能力 209
第十一章 會展行業（產業集群）及區域市場分析 211
第一節 中國會展經濟帶發展分析 211
一、環渤海會展經濟帶分析 211
二、長三角會展經濟帶分析 211
三、珠三角會展經濟帶分析 212
四、東北部會展經濟帶分析 213
五、中西部會展經濟帶分析 213
第二節 中國會展重點區域市場分析 214
一、華北地區會展市場分析 214
（一）北京市會展行業發展情況 214
（二）天津市會展行業發展情況 214
（三）河北省會展行業發展情況 216
（四）山西省會展行業發展情況 217
二、東北地區會展市場分析 218
（一）遼寧省會展行業發展情況 218
（二）吉林省會展行業發展情況 219
（三）黑龍江省會展行業發展情況 220
三、華東地區會展市場分析 222
（一）上海市會展行業發展情況 222
（二）江蘇省會展行業發展情況 223
（三）浙江省會展行業發展情況 224
（四）安徽省會展行業發展情況 224
（五）福建省會展行業發展情況 225
（六）江西省會展行業發展情況 227
（七）山東省會展行業發展情況 228
四、華中地區會展市場分析 230
（一）湖北省會展行業發展情況 230
（二）湖南省會展行業發展情況 233
（三）河南省會展行業發展情況 234
五、華南地區會展市場分析 237
（一）廣東省會展行業發展情況 237
（二）廣西區會展行業發展情況 239
（三）海南省會展行業發展情況 240
六、西南地區會展市場分析 240
（一）四川省會展行業發展情況 240
（二）重慶市會展行業發展情況 242
（三）貴州省會展行業發展情況 242
（四）云南省會展行業發展情況 243
七、西北地區會展市場分析 244
（一）陜西省會展行業發展情況 244
（二）新疆會展行業發展情況 246
第十二章 會展行業領先企業經營形勢 249
第一節 上海東浩蘭生國際服務貿易（集團）有限公司 249
一、企業基本情況分析 249
二、企業組織架構分析 249
三、企業會展業務分析 250
四、企業最新發展動向分析 251
第二節 上海科技會展有限公司 252
一、企業基本情況分析 252
二、企業組織架構分析 252
三、企業會展業務分析 253
四、企業最新發展動向分析 254
第三節 寧波國際展覽有限公司 254
一、企業基本情況分析 254
二、企業會展業務分析 255
三、企業競爭優勢分析 256
四、企業組織架構分析 256
第四節 大連北方國際展覽股份有限公司 256
一、企業基本情況分析 256
二、企業會展業務分析 257
三、企業經營情況分析 258
四、企業競爭優勢分析 259
五、企業最新動態分析 259
第五節 中國國際展覽中心集團公司 259
一、企業基本情況分析 259
二、企業組織架構分析 260
三、企業會展業務分析 260
四、企業展會情況分析 262
五、企業展館情況介紹 263
第六節 上海新國際博覽中心有限公司 264
一、企業基本情況分析 264
二、企業會展業務分析 264
三、企業展會情況分析 265
四、企業競爭優勢分析 266
第七節 上海市國際展覽有限公司 266
一、企業基本情況分析 266
二、企業組織架構分析 267
三、企業會展業務分析 267
四、企業經營情況分析 268
五、企業展會情況分析 268
六、企業最新動態分析 269
第八節 廣州益武國際展覽有限公司 269
一、企業基本情況分析 269
二、企業品牌展覽分析 270
三、企業競爭優勢分析 270
四、企業未來發展分析 270
第九節 廈門會展集團股份有限公司 271
一、企業基本情況分析 271
二、企業會展業務分析 272
三、企業組織架構分析 273
第十節 京慕國際展覽有限公司 273
一、企業基本情況分析 273
二、公司組織架構分析 274
三、企業會展業務分析 275
第十一節 長城國際展覽有限責任公司 276
一、企業基本情況分析 276
二、企業會展業務分析 277
三、企業銷售網絡分析 281
第十二節 勵展博覽集團 281
一、企業基本情況分析 281
二、企業組織架構 282
三、企業會展業務分析 282
四、企業最新發展動向分析 282
第十三節 天津國展中心股份有限公司 283
一、企業基本情況分析 283
二、企業會展業務分析 284
三、企業展會情況分析 284
四、企業競爭優勢分析 285
第十四節 遼寧北方工商業展覽服務有限責任公司 285
一、企業基本情況分析 285
二、企業會展業務分析 286
三、企業展會情況分析 286
四、企業展館情況分析 287
第十五節 湖北中科會展有限責任公司 288
一、企業基本情況分析 288
二、企業會展業務分析 288
三、企業展會情況分析 289
四、企業發展戰略分析 289
第十六節 北方國際展覽有限公司 289
一、企業基本情況分析 289
二、企業會展業務分析 290
三、企業展會情況分析 290
四、企業發展戰略分析 292
五、企業最新動態分析 292
第十七節 四川新中聯展覽服務有限公司 293
一、企業基本情況分析 293
二、企業會展業務分析 293
三、企業展會情況分析 293
四、企業競爭優勢分析 294
五、企業發展戰略分析 294
第十八節 雅森國際展覽有限公司 295
一、企業基本情況分析 295
二、企業會展業務分析 295
三、企業會展情況分析 295
四、企業競爭優勢分析 296
第十九節 武漢尚格會展股份有限公司 297
一、企業基本情況分析 297
二、企業會展業務分析 297
三、企業會展情況分析 297
四、企業競爭優勢分析 298
第二十節 上海博華國際展覽有限公司 299
一、企業基本情況分析 299
二、企業會展業務分析 299
三、企業經營情況分析 300
第二十一節 中國對外貿易廣州展覽總公司 300
一、企業基本情況分析 300
二、企業組織架構分析 301
三、企業會展業務分析 302
四、企業競爭優勢分析 305
第二十二節 海口九愚會展有限公司 305
一、企業基本情況分析 305
二、企業會展業務分析 306
三、企業會展情況分析 306
四、企業未來發展分析 307
第二十三節 南京亞東展覽服務有限公司 307
一、企業基本情況分析 307
二、企業展會信息分析 307
三、企業歷屆展會分析 310
第二十四節 德納展覽集團 310
一、企業基本情況分析 310
二、企業組織架構分析 311
三、企業主要品牌展覽會 311
第二十五節 青島海名國際會展有限公司 312
一、企業基本情況分析 312
二、企業會展業務分析 313
三、企業經營情況分析 314
第二十六節 青島金諾國際會展有限公司 315
一、企業基本情況分析 315
二、企業組織架構分析 315
三、企業會展服務品牌 316
四、企業展會信息分析 317
第二十七節 合肥國源展覽展示有限公司 318
一、企業基本情況分析 318
二、企業組織架構分析 319
三、企業業務范圍分析 320
四、企業工程案例分析 321
第二十八節 太原博翰展覽有限公司 323
一、企業基本情況分析 323
二、企業精品案例分析 324
三、企業服務項目分析 325
四、企業競爭優勢分析 325
第二十九節 湖南長沙蘭德展覽廣告有限公司 326
一、企業基本情況分析 326
二、企業業務范圍分析 327
三、企業案例展示分析 327
四、企業主要展會分析 329
第三十節 鄭州龍原展覽展示有限公司 329
一、企業基本情況分析 329
二、企業會展業務分析 330
三、企業成功案例展示 330
第十三章 2018-2022年會展行業前景及趨勢預測 332
第一節 2018-2022年會展市場發展前景 332
一、2018-2022年中國會展發展前景廣闊 332
二、2018-2022年中國會展項目發展前景 333
三、2018-2022年中國會展展館發展前景 333
四、2018-2022年中國會展服務發展前景 334
第二節 2018-2022年會展市場發展預測 334
一、2018-2022年會展組織者收入規模預測 334
二、2018-2022年中國會展產業規模預測 335
三、2018-2022年中國會展數量規模預測 335
四、2018-2022年中國會展面積規模預測 336
第三節 2018-2022年會展市場發展趨勢預測 336
一、全球化 336
二、品牌化 337
三、資本化 337
四、產業化 337
五、集群化 338
六、市場化 338
七、專業化 338
八、智能化 339
第四節 2018-2022年中國會展行業供需預測 339
一、2018-2022年中國會展行業供給預測 339
二、2018-2022年中國會展行業需求預測 339
三、2018-2022年中國會展行業供需平衡預測 340
第十四章 2018-2022年會展行業投資機會與風險分析 341
第一節 會展行業融資渠道建議 341
一、促進品牌會展發展 341
二、內部融資與外部融資 341
三、外資并購 342
第二節 2018-2022年會展行業投資機會 343
一、會展項目組織承辦的投資機會 343
二、會展場館建設和運營投資機會 343
三、會展相關產品和服務投資機會 343
第三節 2018-2022年會展行業投資風險分析 344
一、宏觀經濟風險 344
二、市場競爭風險 344
三、政策監管風險 344
四、經營管理風險 344
五、人才風險分析 345
第十五章 會展行業商業模式構建與創新策略 346
第一節 會展行業商業模式構建分析 346
一、商業定位分析 346
二、客戶價值挖掘 347
三、業務系統建立 347
四、盈利模式設計 348
五、資源能力整合 349
六、財務結構設計 349
七、商業價值實現 350
第二節 會展行業商業模式創新路徑分析 350
一、企業重新定位 351
二、挖掘企業潛能 352
三、重整產業鏈條 353
四、重建價值網絡 353
五、創新盈利模式 353
六、提升學習能力 354
第三節 會展行業商業模式創新戰略分析 355
一、價值鏈創新戰略分析 355
二、供應鏈體系創新戰略 355
第十六章 會展行業投資戰略研究 357
第一節 會展行業發展戰略研究 357
一、戰略綜合規劃 357
二、技術開發戰略 357
三、區域戰略規劃 358
四、產業戰略規劃 358
五、營銷品牌戰略 358
六、競爭戰略規劃 359
第二節 對我國會展品牌的戰略思考 360
一、會展品牌的重要性 360
二、會展實施品牌戰略的意義 361
三、會展企業品牌的現狀分析 363
四、企業品牌階段戰略分析 363
（一）品牌創立戰略 363
（二）品牌擴張戰略 363
（三）品牌維護戰略 364
（四）品牌輔助戰略 364
第三節 會展經營策略分析 365
一、會展市場細分策略 365
二、會展營銷創新策略 366
三、會展差異化戰略 367
第十七章 中國會展企業投融資及IPO上市策略指導 370
第一節 會展企業境內IPO上市目的及條件 370
一、會展企業境內上市主要目的 370
二、會展企業上市需滿足的條件 371
（一）企業境內主板IPO主要條件 371
（二）企業境內中小板IPO主要條件 372
（三）企業境內創業板IPO主要條件 373
三、企業改制上市中的關鍵問題 374
第二節 會展企業IPO上市的相關準備 375
一、企業該不該上市 375
二、企業應何時上市 375
三、企業應何地上市 376
四、企業上市前準備 376
（一）企業上市前綜合評估 376
（二）企業的內部規范重組 376
（三）選擇并配合中介機構 377
（四）應如何選擇中介機構 377
第三節 會展企業IPO上市的規劃實施 377
一、上市費用規劃和團隊組建 377
二、盡職調查及問題解決方案 381
三、改制重組需關注重點問題 384
四、企業上市輔導及注意事項 387
五、上市申報材料制作及要求 389
六、網上路演推介及詢價發行 391
第四節 會展企業掛牌“新三板”分析 392
一、“新三板”基本情況介紹 392
二、“新三板”市場發展規模 394
三、企業掛牌新三板的好處 395
四、企業掛牌新三板的條件 396
五、企業掛牌新三板的流程 397
六、掛牌新三板的時間安排 397
第五節 企業IPO上市審核工作流程 398
一、企業IPO上市基本審核流程 398
二、企業IPO上市具體審核環節 399
三、與發行審核流程相關的事項 402
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