2017-2022年中國影視行業發展趨勢與投資分析報告-中商產業研究院

內容概括

中國電影產業規模整體在高速增長，但體現出結構不均衡的特征，表現為國內票房收入占比逐年增高，從2009年的61.8%攀升到2014 年的81.4%，中國電影產業成長的基礎和未來都需要借助多元盈利渠道來拓展。國內票房增速除2013 年低于產業規模增速之外，2009-2013 年都以高出10%的速度增值，但2014 年差值縮窄到5%以內，電影產業規模增速的動力開始部分轉移到國內非票房和海外銷售的拉動上，2013-2014 年二者的平均增速分別為32.1%、32.8%，可以預見后續幾年二者將逐步保持穩定增速，共同帶來產業規模的增加。2014年中國電影票房收入增長顯著。全年共生產故事影片618部，同比減少20部；全國電影總票房296.39億元，同比增長36.15%，其中國產片票房161.55億元，占總票房的54.51%；全年票房過億影片共計66部，其中國產影片36部；國產影片海外銷售收入18.7億元，同比增長32.25%；全年城市影院觀眾達到8.3億人次，同比增長34.52%；《智取威虎山》《歸來》《親愛的》等一批優秀影片受到廣大觀眾歡迎。截止到2014 年底，中國城市院線數為47 條，農村院線252 條，二者雙雙增長，但是由于實際上很多農村院線采取合并運作，因而實際的農村院線數量為231 條。未來國內城市院線將在整合、并購之中實現市場集中度的提升、運營效率的提高，形成5-10 家規模較大的龍頭院線；另外，農村院線數量則在政策性擴展保護下緩慢增長。我國電影行業在保持發展的同時也存在一定的問題如：電影品質整體不高、盈利模式相對單一、市場營銷推廣無序、制映技術依然落后、投資市場亂象叢生及發展機制尚不完善等。針對這些問題我國電影行業應從豐富產品滿足消費者的需求、提高自主創新的水平、凈化環境規范市場、加強立法等多方面著手來解決我國電影行業發展中存在的問題，加速我國電影行業的發展。未來隨著我國電影行業相關政策的開放，院線體質改革以及娛樂在人均可支配收入中所占比重的增加，我國電影行業發展前景廣闊，預計到2020年，我國電影票房收入將達到2062億元。

報告目錄

第一章國際影視產業運行現狀分析 13

第一節國際影視業發展概況 13

一、國際電影產業現狀分析 13
二、影視產業發展動力分析 13
三、國外電視新技術發展現狀 14
四、全球電影票房市場現狀分析 15
五、世界電影行業發展的新趨勢 16

第二節世界主要國家影視產業發展情況分析 18

一、北美 18
二、德國 19
三、法國 20
四、韓國 21
五、日本 22
六、印度 23

第二章國外重點影視企業運營情況解析 24

第一節時代華納（TIMEWARNER） 24

一、公司概況 24
二、經營狀況分析 24

第二節迪斯尼（THE

WALT DISNEY COMPANY GROUP） 25
一、公司概況 25
二、公司經營狀況分析 25
三、在華發展情況分析 26

第三節夢工廠(DREAMWORKS

ANIMATION SKG，INC.) 27
一、公司概況 27
二、公司經營狀況分析 27
三、企業最新發展動態 27

第四節維亞康姆（VIACOM） 28

一、公司概況 28
二、公司經營狀況分析 31

第五節新聞集團（NEWS

CORPORATION） 31
一、公司概況 31
二、公司經營狀況分析 32
三、企業全球化戰略分析 32

第六節索尼公司 33

一、公司概況 33
二、公司經營狀況分析 34
三、企業組織結構分析 34

第三章中國影視產業運行環境分析 36

第一節中國宏觀經濟環境分析 36

一、中國GDP增長情況分析 36
二、工業經濟發展形勢分析 37
三、社會固定資產投資分析 38
四、全社會消費品零售總額 39
五、城鄉居民收入增長分析 40
六、居民消費價格變化分析 41
七、對外貿易發展形勢分析 42

第二節中國影視產業運行政策環境分析 42

一、中國電影行業行政監管體系 42
二、電影產業主要法規政策分析 45
三、《外商投資電影院暫行規定》 46
四、電影發行和放映的行政許可 46
五、年度電影產業政策特點分析 47

第三節中國影視產業運行社會環境分析 47

一、中國人口規模及結構情況分析 47
二、中國城鎮化進程與趨勢分析 48
三、居民文化娛樂服務消費情況 49
四、居民觀影習慣漸成 49

第四章中國影視產業運行形勢分析 51

第一節中國影視產業發展概況 51

一、中國影視產業發展現狀 51
二、電影產業互聯網化漸濃 51
三、影視產業發行渠道多樣化 53
四、內地影視基地日趨錯位經營 54
五、中國影視產業園投資成熱潮 55

第二節中國影視產業存在的問題 55

一、中國影視節目重播率高 55
二、影視產業缺乏高品質作品 55
三、影視產業缺乏復合型人才 55
四、影視產業面臨的版權問題 56
五、民營影視企業的政策困境 56

第三節發展中國影視產業的建議 57

一、加強城鄉影院規劃建設 57
二、積極培育新型影視企業 58
三、繁榮影視市場運營體系 58
四、全面加強公共服務體系 58
五、鼓勵多種融資形式 59
六、不斷完善監管體系 59
七、大力加強隊伍建設 59

第五章中國電影業發展動態分析 60

第一節中國電影業發展綜述 60

一、中國電影產業規模分析 60
二、國內影院及銀幕數量分析 61
三、電影制作行業規模現狀分析 63
四、國內電影發行市場概況分析 64
（一）中國電影企業發行市場份額 64
（二）中國電影企業發行業績集中度分析 66
五、國內電影票房收入情況分析 67
（一）電影票房收入分析 67
（二）國產影片票房收入分析 68
（三）進口影片票房收入分析 68
（四）影片票房貢獻率分析 69

第二節中國電影業發展策略分析 70

一、中國電影產業發展問題分析 70
二、中國電影產業發展策略分析 74
三、中國電影產業宏觀策略建議 77
四、中國電影產業經營實體運營策略 78

第六章中國電影產業市場走勢分析 79

第一節中國電影院線發展分析 79

一、國內電影院線體制改革歷程 79
二、中國電影院線市場概況 80
三、電影院線經營呈現特點 80
四、院線票房區間數量分析 81
五、電影院線三大梯度劃分 82

第二節中國電影消費市場解析 82

一、中國電影觀影人次分析 82
二、影院票房收入層次分析 83
三、影院市場的飽和度分析 84
四、影院觀眾基本情況調查 85
（一）影院觀眾性別情況 85
（二）影院觀眾年齡分布 85
（三）影院觀眾收入分布 86
（四）影院觀眾教育水平 86
（五）影院觀眾職業構成 87
五、影院新技術發展分析 87

第三節中國細分電影市場領域分析 90

一、兒童電影市場概況 90
二、高校電影市場剖析 90
三、“二級市場”在電影整體市場分析 92
四、農村電影市場分析 93

第四節中國電影市場存在的問題及對策 94

一、國產電影發展面臨瓶頸 94
二、國產電影周邊產品開發滯后 96
三、國產電影生存發展對策 98
四、國產電影國際化攻略分析 98

第七章中國電視產業運行態勢分析 101

第一節中國電視業發展總體概況 101

一、中國有線電視用戶規模分析 101
二、中國電視劇市場總體概述 101
三、國內電視劇生產結構分析 102
四、中國電視劇市場規模統計 103

第二節中國電視劇產業概況 104

一、當前電視劇產業價值鏈體系分析 104
二、構建數字時代電視劇產業價值鏈 106
三、國內電視劇行業存在問題分析 109
四、國內電視劇產業有活力趨理性 111
五、國內廣播電視新業態不斷涌現 115
六、國內電視劇產業融資困難 116

第三節中國電視劇市場分析 116

一、電視節目制作及播出情況分析 116
二、電視劇市場需求情況分析 117
三、衛視競爭加劇優秀電視劇爭奪 118
四、電視劇市場版權運營情況 118
（一）電視劇播出版權收入 118
（二）電視劇網絡版權收入 119
五、收視總量變化及特點 120
六、各頻道收視對比分析 121
七、各類節目收視比重 122

第八章中國重點地區影視業格局分析 124

第一節北京 124

一、北京市廣播影視產業經營狀況 124
二、北京電影產業迅速發展 124
三、北京廣播影視業面臨的問題和挑戰 126

第二節上海 126

一、上海影視產業發展歷程 126
二、上海電影產業發展目標 127
三、上海電影產業發展分析 128

第三節廣東 128

一、廣東省電視內容產業鏈調查分析 128
二、廣東電視產業發展的藍海戰略 128
三、廣東省電影票房收入情況 129

第四節浙江 129

一、浙江省影視產業呈現良好發展態勢 129
二、浙江省電影票房收入分析 130

第五節云南 130

一、云南省影視產業發展概況 130
二、昆明市電影后產品市場還有待開發 131
三、云南影視產業存在的問題 131
四、云南影視產業發展思路 133

第六節其他地區 133

一、山西影視產業取得的成就 133
二、加速廣西影視產業與世界接軌的措施 133

第九章中國影視產業競爭與營銷策略分析 135

第一節中國電影業競爭分析 135

一、中國電影市場的競爭概況 135
二、中國電影市場競爭有利因素分析 135
三、中國電影市場競爭不利因素分析 135
四、中國電影院線市場競爭結構分析 136
五、中國電影院線的差異化競爭策略 137
（一）電影院線水平差異化策略 137
（二）電影院線垂直差異化策略 138
（三）電影院線服務差異化策略 139
（四）電影院線信息差異化策略 139
六、提高電影業國際競爭力對策建議 140

第二節中國電視劇競爭分析 142

一、中國電視劇競爭狀況分析 142
（一）電視劇行業競爭程度分析 142
（二）電視劇制作產業格局分析 143
（三）電視劇各級電視臺競爭分析 144
二、中國電視劇行業SWOT分析 146
（一）優勢分析 146
（二）劣勢分析 147
（三）機會分析 148
（四）風險分析 149
三、視頻網站開始進軍電視劇產業 149
四、電視劇制作企業的競爭策略 150
五、提升電視劇產業競爭力對策 152

第三節中國電影業營銷狀況及策略分析 160

一、中國電影的營銷方式分析 160
二、中國電影的營銷現狀分析 161
三、中國電影營銷存在的問題 161
四、電影市場的整合營銷策略 162
五、電影產業的營銷策略分析 164

第四節中國電視劇營銷分析 166

一、電視劇制片方的營銷問題 166
二、電視劇消費環節營銷問題 167
三、電視劇整合營銷策略分析 167
四、電視劇營銷競爭格局分析 168
五、中國電視劇未來營銷趨向 169

第十章中國影視產業上市企業關鍵性指標分析 172

第一節華誼兄弟傳媒股份有限公司 172

一、企業基本情況分析 172
二、企業經營情況分析 172
三、企業經濟指標分析 174
四、企業盈利能力分析 174
五、企業償債能力分析 174
六、企業運營能力分析 175
七、企業成本費用分析 175

第二節浙江華策影視股份有限公司 176

一、企業基本情況分析 176
二、企業經營情況分析 176
三、企業經濟指標分析 177
四、企業盈利能力分析 178
五、企業償債能力分析 178
六、企業運營能力分析 178
七、企業成本費用分析 179

第三節北京華錄百納影視股份有限公司 180

一、企業基本情況分析 180
二、企業經營情況分析 180
三、企業經濟指標分析 181
四、企業盈利能力分析 182
五、企業償債能力分析 182
六、企業運營能力分析 182
七、企業成本費用分析 183

第四節中視傳媒股份有限公司 183

一、企業基本情況分析 183
二、企業經營情況分析 184
三、企業經濟指標分析 185
四、企業盈利能力分析 186
五、企業償債能力分析 186
六、企業運營能力分析 186
七、企業成本費用分析 187

第五節湖南電廣傳媒股份有限公司 187

一、企業基本情況分析 187
二、企業經營情況分析 188
三、企業經濟指標分析 189
四、企業盈利能力分析 189
五、企業償債能力分析 190
六、企業運營能力分析 190
七、企業成本費用分析 190

第六節上海東方明珠(集團)股份有限公司 191

一、企業基本情況分析 191
二、企業經營情況分析 192
三、企業經濟指標分析 195
四、企業盈利能力分析 195
五、企業償債能力分析 196
六、企業運營能力分析 196
七、企業成本費用分析 196

第七節陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 197

一、企業基本情況分析 197
二、企業經營情況分析 198
三、企業經濟指標分析 199
四、企業盈利能力分析 200
五、企業償債能力分析 200
六、企業運營能力分析 201
七、企業成本費用分析 201

第八節北京光線傳媒股份有限公司 202

一、企業基本情況分析 202
二、企業經營情況分析 203
三、企業經濟指標分析 203
四、企業盈利能力分析 204
五、企業償債能力分析 204
六、企業運營能力分析 205
七、企業成本費用分析 205

第十一章 2017-2022年中國影視產業前景與趨勢分析 207

第一節 2017-2022年中國影視產業發展趨勢分析 207

一、中國電影產業發展趨勢分析 207
二、中國電影院線發展趨勢分析 211
三、中國影院發展趨勢分析 211
四、中國電影企業發展趨勢分析 211
五、中國電影業的發展預期分析 214
六、中國電視劇產業發展趨勢分析 215

第二節 2017-2022年中國影視產業發展預測 216

一、電影票房收入預測 216
二、電影市場競爭預測分析 216

第三節 2017-2022年中國影視產業市場盈利預測分析 217

第十二章 2017-2022年中國影視產業投資機會與風險分析 218

第一節 2017-2022年中國電影產業投資策略分析 218

一、影視基金發行情況分析 218
二、基金VS銀行助力電影產業發展 218
三、電影發行業的投資價值分析 223
四、數字電影及數字影院的投資價值分析 224
五、合拍有利于降低電影投資的市場風險 225
六、中國電影業降低投資風險的發展策略 225
七、完善電影業投融資體制和機制的策略分析 228

第二節 2017-2022年中國電視產業投資機會分析 233

一、電視網的構建 233
二、電視業硬件軟件設備開發 234
三、電視傳輸網絡改造運營及新平臺的構建 234
四、電視劇行業利潤水平分析 235

第三節 2017-2022年中國影視產業投資風險分析 235

第四節匯總分析 236

一、對行業發展形勢的總體判斷 236
二、發展戰略及市場策略分析 237

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