2017-2022年中國電視劇行業市場前景及投資咨詢研究報告-中商產業研究院

內容概括

近年來，隨著人民文化需求水平的不斷提高和電視產業化進程的加速，近些年我國電視劇市場的規模不斷擴大。近幾年，中國的電視劇依然保持著質、量穩步提升的良好態勢。根據新聞出版廣電總局公布的數據，，我國電視劇拍攝制作備案公示的劇目共1073部、39931集；共計生產完成并獲得《國產電視劇發行許可證》的劇目共計429部15983集。我國取得度《電視劇制作許可證（甲種）》的機構有137家，持有《廣播電視節目制作經營許可證》但須在每次拍攝新劇前申領乙種許可證的機構（不含軍隊系統）有7248家，呈逐年上升態勢。，我國電視劇題材比例為：現實題材劇目共計243部8335集，分別占總比例的56.65%、52.15%；歷史題材劇目共計178部7383集，分別占總比例的41.49%、46.19%；重大題材共計8部265集，分別占總部、集數的1.86%、1.66%。根據監測數據顯示，2013年中國電視劇市場規模達到108億元，自2008年開始呈穩定增長態勢，但由于受到綜藝節目的沖擊及新媒體分流收視率的影響，市場增速出現回落，約為20%。預計到年底，電視劇市場預計達130億元，較2010年增長109.7%。近幾年國內電視劇新作層出不窮，且借助互聯網渠道得到了有效且廣泛的推廣，極大的推動了國內電視劇市場的發展。隨著我國互聯網的不斷發展，電視劇行業繼續保持增長發展趨勢，具有廣闊的發展前景。預計到2020年，我國電視劇市場規模達到262億元。

報告目錄

第一章中國電視劇行業發展背景分析 15

第一節電視劇行業的界定 15

一、電視劇行業界定 15
（一）電視劇的定義 15
（二）電視劇的分類 15
（三）電視劇的涵義 16
二、電視劇行業特點 17
（一）娛樂性和教育性 17
（二）經營模式特殊 17
（三）制作機構區域性集中 17
（四）季節性和周期性分析 17
三、電視劇行業發展歷程 18
（一）初創階段 18
（二）停滯階段 18
（三）萌芽階段 19
（四）發展階段 20
（五）逐步成熟階段 22

第二節中國宏觀經濟環境分析 23

一、中國GDP增長情況分析 23
二、工業經濟發展形勢分析 24
三、社會固定資產投資分析 26
四、全社會消費品零售總額 27
五、城鄉居民收入增長分析 28
六、居民消費價格變化分析 29
七、對外貿易發展形勢分析 30

第三節電視劇行業監管體系分析 30

一、行業主管部門 30
（一）中共中央宣傳部 30
（二）國家廣播電影電視總局 31
（三）新聞出版總署和文化部 31
二、行業監管體制 32
（一）電視劇經營許可制度 32
（二）電視劇備案公示和攝制行政許可 32
（三）電視劇內容審查許可 32
（四）電視劇播出審查 33
三、行業主要法律法規及政策 33

第四節中國電視劇產業運行社會環境分析 37

一、中國人口規模及結構情況分析 37
二、中國城鎮化進程與趨勢分析 38
三、居民文化娛樂服務消費情況 38

第五節電視劇行業技術發展狀況分析 39

一、新一代廣播電視技術（三網融合） 39
二、數字化、網絡化電視進展迅速 39
三、國內廣播電視新業態不斷涌現 40

第二章電視劇行業市場發展狀況分析 41

第一節全球電視劇市場發展狀況 41

一、全球電視劇市場分析 41
（一）全球所有節目類型分析 41
（二）全球性影響的電視劇分析 42
（三）區域性影響的電視劇分析 43
（四）本國性影響的電視劇分析 44
二、美國電視劇市場發展分析 45
（一）美國電視劇產業鏈分析 45
（二）美國電視劇盈利模式 45
（三）美國電視劇播制模式 47
（四）美國電視劇市場狀況 48
三、韓國電視劇市場發展分析 49
（一）韓國電視劇發展概況 49
（二）韓國電視劇制播模式 50
（三）韓劇收視TOP10 51
（四）《面包王金卓求》的成功秘訣 51
四、英國電視劇市場發展分析 52
（一）英國電視劇市場概況 52
（二）英國電視劇發展特點 53
1、深厚的文化依托 53
2、短小精致的劇集 53
3、英國式的冷幽默 54
（三）英國電視劇代表城市 54
五、日本電視劇市場發展分析 56
（一）日本電視產業概述 56
（二）日劇收視TOP10 57

第二節中國電視劇行業產業鏈分析 57

一、電視劇行業產業鏈 57
（一）電視劇行業產業鏈結構分析 57
（二）電視劇上游行業情況及其影響 58
（三）電視劇下游行業情況及其影響 61
二、大陸、美國、香港電視劇產業鏈比較分析 61
（一）電視劇生產制作模式比較 61
1、制播方式比較 61
2、內容結構比較 62
3、制作主體比較 62
4、版權機制比較 63
（二）電視劇營銷模式比較 63
1、分銷渠道比較 63
2、節目播出方式比較 63
3、節目經營比較 64
4、節目售賣比較 64
（三）電視劇的衍生產品比較 65
三、電視劇行業盈利模式分析 65
（一）電視劇產業價值鏈構成 65
（二）電視劇發行收益分析 66

第三節中國電視劇行業發展狀況 68

一、電視劇行業發展現狀 68
（一）電視劇市場總體概況 68
（二）電視劇行業規模分析 69
二、電視劇行業市場集中度分析 70
三、電視劇行業存在問題解析 70
四、電視劇行業市場價格分析 72
（一）電視劇市場價格分析 72
1、電視劇定價機制分析 72
2、電視劇市場價值分析 73
3、電視劇價格影響因素 75
（二）國產電視劇價格分析 76
（三）國產電視劇價格預測 77
五、自制劇與定制劇分析 78
（一）自制劇、獨播劇與定制劇的概念 78
（二）自制劇與定制劇優勢分析 78
（三）自制劇與定制劇發展趨勢 79
六、電視劇行業發展趨勢分析 81

第三章中國電視劇制作與發行分析 85

第一節中國電視劇劇本策劃分析 85

一、電視劇劇本策劃概述 85
（一）劇本策劃的概念 85
（二）劇本策劃三大因素 85
（三）劇本策劃三大工作 86
二、電視劇劇本題材分析 87
（一）現實劇題材 87
（二）歷史劇題材 88
（三）重大劇題材 88
三、中國熱播電視劇題材分析 89
（一）歷史劇 89
（二）古裝劇 90
（三）家庭倫理劇 91
（四）農村題材劇 92
（五）青春偶像劇 92
四、我國電視劇創作特征分析 94
（一）國產電視劇情感劇仍唱主調 94
（二）行業劇：能否專業娛樂兩不誤 95
（三）下半年品質劇和大制作扎堆 95

第二節中國電視劇融資分析 96

一、電視劇融資環境分析 96
二、電視劇融資特點分析 96
（一）融資目標明確 96
（二）方式靈活多樣 96
（三）高風險高回報 96
三、電視劇融資渠道與方式 97
（一）與電視臺合作 97
（二）向社會公司募集資金 97
（三）廣告公司的融資 97
（四）政府融資 97
（五）海外融資 97
（六）其他融資渠道 97
四、電視劇融資策略分析 98

第三節中國電視劇生產制作 99

一、電視劇生產情況綜述 99
（一）申報劇目分析 99
（二）完成劇目分析 99
（三）劇目題材結構 100
（四）制作機構數量 101
二、電視劇生產特征 102
三、電視劇生產企業情況 106
（一）主要企業 106
（二）市場份額 107

第四節中國電視劇發行分析 108

一、電視劇發行方式 108
（一）自主發行 108
（二）委托發行 109
二、電視劇的兩次發行 109
三、電視劇的四級發行市場 110
四、傳統模式下國產電視劇發行弊端 110
（一）官方意識形態掌控播放內容 110
（二）“刻板審查”制度導致資源浪費 111
（三）固定插播廣告引起受眾流失 111
五、新媒體環境下電視劇發行新渠道 111
（一）電視劇經電視臺和網絡同步或跟從播出 111
（二）電視劇經網絡走紅后電視臺再次播映 112
（三）電視劇以互聯網作為播放的首映平臺 112
（四）互聯網網站直接投拍網絡電視劇 112
六、國產電視劇網絡發行模式分析 113
（一）網絡發行的優勢 113
（二）有待解決的問題 114

第四章中國電視劇播出、收視與收入分析 116

第一節中國電視劇播出分析 116

一、電視劇播出大勢盤點 116
（一）播出份額 116
（二）資源使用率 116
二、電視劇平臺播出比重對比分析 117
三、中國電視劇播出特征 117
四、最新電視劇上映情況 118

第二節中國電視劇收視分析 119

一、收視總量變化及特點 119
二、各頻道收視對比分析 119
三、各類節目收視比重 120
四、電視劇受眾情況分析 121
（一）韓劇：帥氣歐巴+時尚裝扮成全少女“愛美之心” 121
（二）美劇：劇情豐富百無禁忌“高冷”戰術攻占精英受眾 122
（三）國產劇：家庭倫理籠絡大媽偶像古裝青少年最愛 123
五、度電視劇TOP10分析 124
（一）年度內地劇收視TOP10 124
（二）年度美劇收視TOP10 125
六、優質電視劇分析 126
（一）優質電視劇標準分析 126
（二）優質電視劇生產分析 127
（三）優質電視劇傳播分析 128
（四）培育優質電視劇建議 128
七、熱播優質電視劇特征分析 132

第三節中國電視劇收入分析 132

一、電視劇銷售收入分析 132
（一）電視劇播出版權收入 132
（二）電視劇網絡版權收入 133
二、電視劇廣告分析 135
（一）電視劇廣告收入 135
（二）電視劇廣告市場份額 135
（三）電視劇廣告投放形式 135
三、電視劇相關產業開發分析 136
（一）縱向開發 136
1、版權銷售 136
2、音像出版業 137
3、影視基地 137
（二）橫向開發 138
1、旅游業 138
2、產品出租拍賣行業 138
3、文化用品產業 139

第五章中國電視劇行業熱點專題分析 140

第一節中國制播分離制度分析 140

一、制播分離政策環境分析 140
（一）電視劇制播機制摸索階段 140
（二）有所限制但不乏鼓勵探索階段 141
（三）制播分離實踐謹慎探索的一年 142
（四）廣播電視產業和體制整合、轉型的關鍵時期 143
（五）指導制播分離具體實施階段 144
二、制播分離模式分析 145
（一）欄目承包制 145
（二）節目購買型 145
（三）全頻道的制播分離 145
（四）整體的制播分離型 146
三、制播分離的現狀分析 146
（一）制播分離的重要性解析 146
（二）電視劇行業制播分離體制存在的問題 147
（三）制播分離的改革與發展趨勢 148

第二節三網融合對電視劇的影響 149

一、三網融合概述 149
（一）三網融合定義及涉及領域 149
（二）三網融合包含四要素分析 150
（三）發展三網融合的積極意義 150
（四）三網融合受益方分析 150
二、三網融合對電視劇的影響分析 151
（一）三網融合背景下民營電視劇的版權分析 151
1、版權交易現狀分析 151
2、版權交易困境分析 153
3、版權管理分析 155
（二）三網融合趨勢下電視劇創作思路分析 155
1、結合收視方式，調整敘事方式 156
2、堅持內容為王，追求文化至上 160
三、三網融合進展分析 162
（一）運營商需要轉型 162
（二）三網融合市場規模 163
（三）三網融合最新進展 164

第三節中國網絡電視劇發展分析 164

一、中國網絡視頻市場發展狀況 164
（一）視頻網民人數 164
（二）視頻網民結構 165
1、性別結構 165
2、年齡結構 166
3、學歷結構 167
4、收入結構 167
（三）主要視頻網站競爭格局 168
（四）網絡視頻節目內容偏好 169
1、不同終端收看的內容差異 169
2、熱播劇的收看情況分析 170
3、網絡自制節目/內容的興趣度 171
（五）網絡視頻行業發展趨勢 172
二、中國網絡劇發展現狀分析 172
（一）現狀對比 172
1、覆蓋人數 172
2、播放時長 173
（二）用戶對比 174
1、性別/婚姻結構 174
2、年齡結構分析 174
3、學歷結構分析 175
4、收入結構分析 176
5、職業結構分析 177
6、地區結構分析 178
（三）內容對比 179
三、中國網絡劇未來發展趨勢分析 180
（一）專業化將帶動網絡劇“質&量齊升” 180
（二）數據運用將豐富靈活網絡劇內容產出 181
（三）網絡劇營銷市場規模將迎來快速增長 181
四、網絡電視劇對傳統電視劇的沖擊 183

第六章中國電視劇制作機構經營分析 184

第一節上海新文化傳媒集團股份有限公司 184

一、企業基本情況分析 184
二、企業經營情況分析 184
三、企業經濟指標分析 185
四、企業盈利能力分析 185
五、企業償債能力分析 186
六、企業運營能力分析 186
七、企業成本費用分析 186

第二節浙江華策影視股份有限公司 187

一、企業基本情況分析 187
二、企業經營情況分析 187
三、企業經濟指標分析 188
四、企業盈利能力分析 189
五、企業償債能力分析 189
六、企業運營能力分析 190
七、企業成本費用分析 190

第三節華誼兄弟傳媒股份有限公司 191

一、企業基本情況分析 191
二、企業經營情況分析 191
三、企業經濟指標分析 193
四、企業盈利能力分析 193
五、企業償債能力分析 193
六、企業運營能力分析 194
七、企業成本費用分析 194

第四節北京華錄百納影視股份有限公司 195

一、企業基本情況分析 195
二、企業經營情況分析 196
三、企業經濟指標分析 197
四、企業盈利能力分析 197
五、企業償債能力分析 197
六、企業運營能力分析 198
七、企業成本費用分析 198

第五節北京光線傳媒股份有限公司 199

一、企業基本情況分析 199
二、企業經營情況分析 199
三、企業經濟指標分析 200
四、企業盈利能力分析 201
五、企業償債能力分析 201
六、企業運營能力分析 201
七、企業成本費用分析 202

第六節中視傳媒股份有限公司 203

一、企業基本情況分析 203
二、企業經營情況分析 203
三、企業經濟指標分析 204
四、企業盈利能力分析 205
五、企業償債能力分析 205
六、企業運營能力分析 206
七、企業成本費用分析 206

第七節湖南電廣傳媒股份有限公司 207

一、企業基本情況分析 207
二、企業經營情況分析 207
三、企業經濟指標分析 208
四、企業盈利能力分析 209
五、企業償債能力分析 209
六、企業運營能力分析 209
七、企業成本費用分析 210

第八節幸福藍海影視文化集團股份有限公司 211

一、企業發展基本情況 211
二、企業主營產品分析 211
三、企業產品產量分析 212
四、企業經營情況分析 212
五、企業競爭優勢分析 213
六、企業發展戰略分析 214

第九節新麗傳媒股份有限公司 214

一、企業發展基本情況 214
二、企業主營產品分析 215
三、企業產品產量分析 215
四、企業經營情況分析 216
五、企業競爭優勢分析 216
六、企業發展戰略分析 217

第十節千乘影視股份有限公司 218

一、企業發展基本情況 218
二、企業主營產品分析 219
三、企業產品產量分析 219
四、企業經營情況分析 219
五、企業競爭優勢分析 220
六、企業發展戰略分析 221

第七章 2017-2022年中國電視劇行業投資及前景預測分析 223

第一節中國電視劇行業投資特性分析 223

一、電視劇行業進入壁壘 223
（一）政策壁壘 223
（二）資源整合壁壘 223
（三）資金壁壘 224
（四）品牌效應壁壘 224
二、電視劇行業市場供求分析 224
（一）整體供需狀況為供大于求 225
（二）衛視競爭加劇優秀電視劇爭奪 225
三、電視劇行業利潤水平分析 226

第二節中國電視劇行業發展有利與不利因素分析 227

一、電視劇行業有利因素分析 227
（一）產業政策支持 227
（二）社會經濟發展提供發展空間 228
（三）下游電視臺廣告收入帶動發展 228
（四）收視率競爭和市場細分帶動需求和發展 228
（五）新媒體為產業發展帶來新的機遇 229
（六）廣闊的海外市場發展空間 229
二、電視劇行業不利因素分析 230
（一）國內市場的無序競爭對企業影響 230
（二）盜版對文化產業的沖擊 230
（三）海外劇對國內市場的競爭沖擊 230

第三節 2017-2022年中國電視劇行業前景預測 230

一、2017-2022年中國電視劇市場趨勢和展望 230
二、2017-2022年中國電視劇行業發展前景預測 231

第四節 2017-2022年中國電視劇行業投資建議 232

一、2017-2022年中國電視劇行業投資風險分析 232
（一）政策監管風險 232
（二）產品風險 232
（三）市場風險 232
（四）知識產權糾紛風險 233
（五）制作成本上升風險 233
（六）聯合投資制作風險 234
（七）安全生產的風險 234
二、2017-2022中國電視劇行業投資建議 234
（一）重點投資品種分析 234
（二）重點投資策略分析 235

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