一、電子商務基本定義 11
二、電子商務發展階段 11
三、電子商務基本特征 12
四、電子商務支撐環境 13
五、電子商務基本模式 16
（一）電子商務分類 16
（二）電子商務功能 17
（三）電子商務運營模式 19
六、電子商務規模分析 21

一、“互聯網+”的提出 22
二、“互聯網+”的內涵 23
三、“互聯網+”的發展 24
四、“互聯網+”的評價 26
五、“互聯網+”的趨勢 29

一、網民基本情況分析 30
（一）總體網民規模 30
（二）手機網民規模 31
（三）農村網民規模 31
（四）非網民現狀分析 32
二、網民互聯網應用狀況 33
（一）信息獲取情況分析 33
（二）商務交易發展情況 37
（三）交流溝通現狀分析 43
（四）網絡娛樂應用分析 45

一、互聯網金融行業監管形態 51
二、互聯網金融行業相關政策 52
（一）《金融支持經濟結構調整和轉型升級的指導意見》 52
（二）《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》 52
（三）《“互聯網+”行動指導意見》 53
（四）《關于促進互聯網金融健康發展的指導意見》 54
（五）《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》 55
（六）《關于促進移動互聯網健康有序發展的意見》 59
（七）《通過互聯網開展資產管理及跨界從事金融業務風險專項整治工作實施方案》 60
三、互聯網公募基金行業相關政策 60
（一）《證券投資基金銷售管理辦法》 60
（二）《證券投資基金托管業務管理辦法》 61
（三）《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》 61
（四）《證券投資者保護基金管理辦法》 62
（五）《養老型公開募集證券投資基金指引(試行)》 62
（六）《證券公司和證券投資基金管理公司合規管理辦法》 63

一、中國宏觀經濟增長分析 63
二、互聯網財富管理行業生命周期 64
三、金融市場規模與客戶分析 66
四、中國金融形勢分析與展望 68

一、國家深化金融改革 71
二、基金行業改革創新分析 73
三、公募基金公司向現代財富管理機構轉型 76

一、互聯網時代行業大環境的變化 78
二、中國互聯網金融發展概況分析 80
三、互聯網+公募基金進入“新常態” 81
四、與基金傳統營銷相比，互聯網的優勢 82

一、互聯網金融行業支付系統分析 83
（一）互聯網金融支付技術基礎分析 83
（二）互聯網金融支付系統根本特征 83
二、互聯網金融行業信息處理系統 84
（一）互聯網金融行業信息處理模式 84
（二）互聯網金融信息處理主要特點 84
三、互聯網金融行業資源配置系統 85
（一）互聯網金融行業資源配置觀點 85
（二）互聯網金融行業資源配置案例 85

一、云計算服務應用狀況分析 86
二、大數據服務應用狀況分析 87
（一）大數據服務發展情況介紹 87
（二）金融行業大數據應用需求分析 89
（三）金融行業大數據應用投資結構 90
三、搜索引擎對互聯網金融的影響 91
（一）搜索引擎市場規模分析 91
（二）搜索引擎市場格局分析 92

一、互聯網資源現狀與趨勢分析 93
（一）互聯網的資源規模 93
（二）網絡經濟發展分析 94
（三）網絡應用發展情況 95
（四）互聯網行業發展前景 96
二、電子商務平臺發展情況分析 97
（一）電子商務相關政策總述 97
（二）電子商務市場交易規模情況 98
（三）電子商務支付類型情況分析 99
（四）電子商務市場格局發展趨勢 100

一、網上支付行業發展概況 100
二、網上支付交易市場現狀分析 102
（一）網上支付交易規模情況 102
（二）網上支付細分市場結構 103
三、網上支付主要認證體系發展情況 104
（一）網上銀行 104
（二）支付寶 106
（三）財付通 107
（四）快錢 107
四、網上支付行業發展趨勢分析 107

一、金融機構經營效益對比分析 108
二、互聯網金融機構風險管理要點 109

一、公募基金行業發展歷程 111
二、公募基金行業發展原因 112

一、公募基金行業發展現狀 113
二、公募基金市場規模分析 113
三、公募基金市場結構分析 114
四、公募基金持有人數量 115
五、公募基金主要企業排名 116
六、公募基金行業主要企業 117
七、公募基金行業發展前景 119

一、公募基金公司市場格局分析 121
二、公募基金公司核心競爭力分析 123
（一）綜合實力，客戶認可 123
（二）善用能人，提升業績 128
（三）產品布局差異化發展 131
（四）布局熱點，雙軌并行 135

一、公募證券投資基金行業發展機遇分析 137
二、公募證券投資基金行業市場規模預測 138
三、公募證券投資基金行業發展存在困境 139
四、公募證券投資基金行業困境解決辦法 140
五、公募證券投資基金行業發展前景分析 142

一、公募證券投資基金電商總體開展情況 148
二、公募證券投資基金電商交易規模分析 149
三、公募證券投資基金電商渠道滲透率 150
四、公募證券投資基金電商業務瓶頸分析 150
五、公募基金電商業務困境主要解決方法 151

一、公募證券投資基金電子商務發展有利因素 152
二、公募證券投資基金電子商務發展制約因素 153
三、公募證券投資基金電商行業盈利模式分析 154
四、公募證券投資基金電商行業盈利水平分析 155

一、公募證券投資基金電商行業市場空間測算 155
二、公募證券投資基金電商市場規模預測分析 156
三、公募證券投資基金電商發展趨勢預測分析 156
四、公募證券投資基金電子商務發展前景分析 157

一、公募證券投資基金電子商務關鍵環節分析 158
（一）電商網站建設 158
（二）網站品牌建設及營銷 158
（三）服務體系 158
（四）網站增值服務 158
二、公募證券投資基金企業電子商務網站構建 159
（一）網站域名申請 159
（二）網站運行模式 159
（三）網站開發規劃 161
（四）網站需求規劃 162

一、電商B2B發展模式 162
二、電商B2C發展模式 163
三、電商O2O發展模式 163

一、公募證券投資基金企業電商建設模式 164
二、傳統基金銷售機構的互聯網化 164
三、獨立基金銷售機構的網銷平臺 164
四、互聯網平臺的基金銷售 165
（一）流量導入模式 165
（二）基金超市模式 165
（三）直銷嵌入模式 166

一、基金電子商務B2B市場概況 167
二、基金電子商務B2B客戶分析 167
三、基金電子商務B2B發展趨勢 167

一、基金電子商務B2C市場概況 168
二、保險電子商務B2C盈利模式 168
三、基金電子商務B2C平臺規劃 170

一、基金電子商務O2O市場概況 171
二、基金電子商務O2O優勢分析 171
三、基金電子商務O2O營銷模式 172
四、基金電子商務O2O潛在風險 173

一、企業發展基本信息 174
二、企業主要產品分析 174
三、企業經營情況分析 175
四、公募基金銷售分析 175
五、企業競爭優勢分析 176

一、企業發展基本信息 177
二、企業主要產品分析 177
三、企業經營情況分析 178
四、公募基金銷售分析 179
五、企業競爭優勢分析 179
六、企業發展策略分析 180

一、企業發展基本信息 181
二、企業主要產品分析 181
三、企業經營情況分析 183
四、公募基金銷售分析 183
五、企業競爭優勢分析 184
六、企業發展策略分析 185

一、平臺基本信息 186
二、主要產品分析 186
三、基金銷售分析 186

一、企業發展基本信息 187
二、企業主要產品分析 187
三、公募基金銷售分析 188

一、企業發展基本信息 188
二、企業主要產品分析 189
三、企業經營情況分析 190
四、企業競爭優勢分析 191

一、企業發展基本信息 191
二、企業主要產品分析 191
三、企業經營情況分析 192
四、公募基金銷售分析 192

一、企業發展基本信息 192
二、企業主要產品分析 192
三、公募基金銷售分析 193
四、企業競爭優勢分析 193

一、企業發展基本信息 194
二、企業主要產品分析 194
三、公募基金銷售分析 195
四、企業競爭優勢分析 195

一、企業發展基本信息 196
二、企業主要產品分析 196
三、企業經營情況分析 197
四、公募基金銷售分析 198

一、企業發展基本信息 198
二、企業主要產品分析 198
三、企業經營情況分析 199
四、公募基金銷售分析 200

一、企業發展基本信息 200
二、企業主要產品分析 201
三、公募基金銷售分析 201
四、企業競爭優勢分析 201

一、企業發展基本信息 202
二、企業主要產品分析 202
三、企業經營情況分析 203
四、公募基金銷售分析 203

一、企業自身發展階段的認知分析 204
二、企業開展電子商務目標的確定 205
三、企業電子商務發展的認知確定 206
四、企業轉型電子商務的困境分析 208

一、行業準入壁壘 209
二、資本規模壁壘 210
三、人才技能壁壘 210
四、互聯網金融用戶群體壁壘 210

一、基金市場風險 210
二、操作風險 211
三、信用風險 211
四、流動性風險 211
五、互聯網技術風險 211
六、互聯網金融法律風險 212

一、互聯網財富管理行業未來發展趨勢分析 212
二、公募證券投資基金企業電商市場發展趨勢 214

圖表 1 2011-2016年中國電子商務市場交易規模 22
圖表 2 2011-2017年中國網民規模情況 30
圖表 3 2011-2017年中國手機網民規模情況 31
圖表 4 2016-2017年中國網民城鄉結構圖 32
圖表 5 非網民不上網原因 33
圖表 6 2016-2017年中國搜索/手機搜索用戶規模及使用率 34
圖表 7 2016-2017年中國網絡新聞/手機網絡新聞用戶規模及使用率 35
圖表 8 2016-2017年中國典型社交應用使用率 36
圖表 9 2016-2017年網絡購物/手機網絡購物用戶規模及使用率 37
圖表 10 2016-2017年中國網上外賣/手機網上外賣用戶規模及使用率 39
圖表 11 2016-2017年中國在線旅行預訂/手機在線旅行預訂用戶規模及使用率 40
圖表 12 2016-2017年中國互聯網理財用戶規模及使用率 41
圖表 13 2016-2017年中國網上支付/手機網上支付用戶規模及使用率 42
圖表 14 線下手機支付用戶結算支付方式選擇 43
圖表 15 2016-2017年中國即時通信/手機即時通信用戶規模及使用率 44
圖表 16 2016-2017年中國網絡游戲/手機網絡游戲用戶規模及使用率 45
圖表 17 2016-2017年中國網絡文學/手機網絡文學用戶規模及使用率 46
圖表 18 2016-2017年中國網絡視頻/手機網絡視頻用戶規模及使用率 48
圖表 19 2016-2017年中國網絡音樂/手機網絡音樂用戶規模及使用率 49
圖表 20 2016-2017年中國游戲直播/真人秀直播用戶規模及使用率 50
圖表 21 2011-2017年中國國內生產總值及增長速度 64
圖表 22 2014-2017年國內生產總值構成統計 64
圖表 23 2011-2016年中國云計算行業市場規模變化趨勢圖 87
圖表 24 中國金融行業大數據應用投資結構 91
圖表 25 2015-2016年中國搜索引擎市場規模變化趨勢圖 92
圖表 26 2016年中國搜索引擎運營商市場收入份額（含渠道及海外收入） 92
圖表 27 2016-2017年中國互聯網基礎資源對比 94
圖表 28 2011-2016年中國網絡經濟市場規模統計 94
圖表 29 2016-2017年中國網民各類互聯網應用的使用率 95
圖表 30 中國電子商務相關政策列表 97
圖表 31 2011-2016年中國電子商務市場交易規模 99
圖表 32 2016-2017年網上支付/手機網上支付用戶規模及使用率 101
圖表 33 線下手機支付用戶結算支付方式選擇 102
圖表 34 2011-2016年中國第三方互聯網支付交易規模 103
圖表 35 2017年中國第三方互聯網支付交易規模市場份額 104
圖表 36 2011-2016年中國網上銀行市場交易規模 104
圖表 37 2016年中國網上銀行市場交易份額分布圖 105
圖表 38 2012-2017年中國公募基金資產合計情況 114
圖表 39 2017年中國公募基金市場統計數據 115
圖表 40 2012-2016年中國公募基金持有人總戶數 115
圖表 41 2016年中國基金管理公司公募基金月均規模前20名 116
圖表 42 2017年中國基金管理公司公募基金月均規模前20名 117
圖表 43 2016年中國規模排名靠前基金公司 122
圖表 44 中歐基金股權結構 129
圖表 45 2017-2022年中國公募基金資產合計預測趨勢圖 139
圖表 46 2012-2016年中國公募證券投資基金電商交易規模 150
圖表 47 2017-2022年中國互聯網基金滲透率預測趨勢圖 155
圖表 48 2017-2022年中國公募證券投資基金電商交易規模預測 156
圖表 49 電子商務B2C產業鏈示意圖 163
圖表 50 2015-2016年東方財富信息股份有限公司分行業分產品收入情況 175
圖表 51 好買基金網基金產品情況 178
圖表 52 2015-2016年好買財富管理股份有限公司分類別產品收入情況 179
圖表 53 深圳眾祿金融控股股份有限公司主要產品和服務 182
圖表 54 2015-2016年深圳眾祿金融控股股份有限公司分產品收入情況 183
圖表 55 2016-2017年陸金所用戶數量統計 190
圖表 56 2016-2017年陸金所交易規模統計 190
圖表 57 騰訊理財通貨幣基金情況 192
圖表 58 蛋卷基金主營產品情況表 193
圖表 59 小米金融主營產品情況表 194
圖表 60 蘇寧金融主營產品情況表 196
圖表 61 2016年蘇寧云商集團股份有限公司分行業分產品情況表 197
圖表 62 2016年蘇寧云商集團股份有限公司業務結構情況 197
圖表 63 2013-2017年蘇寧云商集團股份有限公司經營情況 198
圖表 64 同花順愛基金主營產品情況表 199
圖表 65 2016年浙江核新同花順網絡信息股份有限公司分行業情況表 199
圖表 66 2016年浙江核新同花順網絡信息股份有限公司業務結構情況 200
圖表 67 2013-2017年浙江核新同花順網絡信息股份有限公司經營情況 200
圖表 68 諾亞財富派主營產品情況表 202
圖表 69 2013-2017年諾亞（中國）財富管理中心收入及利潤情況 203