2019-2023年中國博物館行業市場化運作調研及發展前景咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映博物館產業的發展現狀以及未來趨勢，中商產業研究院推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國博物館業現狀、博物館市場供需狀況、博物館產業鏈現狀、博物館重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對博物館市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為博物館產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解博物館業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章中國博物館發展綜述 15

第一節博物館概述 15

一、博物館的定義及分類 15
二、博物館的功能 15
三、博物館與城市文化建設 15
（一）城市文化的涵義 15
（二）博物館與城市文化關系 16
（三）博物館與城市文化建設 17

第二節博物館發展環境分析 19

一、博物館經濟環境分析 19
（一）文化產業發展分析 19
（1）文化產業發展狀況 19
（2）文化產業與博物館發展 19
（二）旅游業發展分析 20
（1）旅游業發展狀況 20
（2）旅游與博物館建設關系 21
二、博物館政策環境分析 25
（一）博物館管理體制分析 25
（二）博物館政策與法律法規 26
（三）博物館政策趨勢分析 27
三、博物館社會環境分析 30
（一）文物收藏熱 30
（二）文化旅游熱 31
（三）博物館建設熱 32

第二章中國博物館發展狀況分析 33

第一節博物館發展現狀分析 33

一、博物館規模現狀分析 33
（一）博物館數量規模分析 33
（二）博物館觀眾規模分析 33
（三）博物館藏品規模情況 33
二、博物館經營指標分析 34
（一）從業人員結構分析 34
（二）陳列展覽情況分析 34
（三）藏品數量及修復統計 35
（四）收入來源統計分析 35
（五）支出統計情況分析 35
（六）資產及房屋面積統計 36

第二節博物館改革創新分析 36

一、博物館發展要素分析 36
（一）博物館的吸引力 36
（二）博物館科技水平 37
（三）博物館的知名度 37
（四）博物館人才隊伍 37
（五）博物館資金實力 37
二、公眾滿意度因素分析 37
（一）形象宣傳 37
（二）展品詮釋 38
（三）展覽空間 38
（四）公共服務設施 38
（五）配套服務 38
三、制度改革創新分析 39
（一）機構設置改革 39
（二）人事制度改革 39
（三）分配制度改革 39
四、服務提升發展分析 40
（一）營造人性化的展覽氛圍 40
（二）將服務范圍延伸到社會 41
（三）推動博物館融入社會 41

第三節博物館可持續發展策略 42

一、增強博物館資金能力分析 42
（一）爭取政府財政支持 42
（二）重視展覽的經濟效益 43
（三）適宜發展文化產業 43
（四）建立館長籌資負責制 43
二、博物館文物資源利用分析 44
（一）博物館與考古機構合并 44
（二）提高博物館考古發掘資格 45
（三）增加博物館文物征集費 46
（四）館際之間有償調劑交流 46

第三章博物館資源優化發展分析 47

第一節博物館建設管理分析 47

一、博物館建設條件 47
（一）豐富的藏品 47
（二）硬件設施條件 47
（三）研究條件 47
（四）人才隊伍 47
二、博物館建筑的選址與環境 48
（一）館址選擇的實質 48
（二）館址選擇的環境地段 49
（三）館址選擇的最佳環境 51
三、數字化博物館的建設 53
（一）建設數字化博物館的基本條件 53
（二）數字化博物館應用信息系統 54
（三）數字與實體博物館相互關系 54
（四）建立數字博物館問題及對策 55
四、博物館建設地域化特色 56
（一）地域文化特色理念作用 56
（二）內容設計體現地域特色 56
（三）藝術設計體現地域特色 58
（四）強化展覽的精品意識 58
五、博物館地下空間的利用 59
（一）地下空間的利用模式 59
（二）地下空間的利用優勢 63
（三）地下空間利用的展望 64
六、博物館管理分析 64
（一）展區和展品管理 64
（二）信息系統的管理 64
（三）人力資源的管理 65

第二節博物館展覽與陳列 65

一、博物館展覽與陳列分析 65
（一）博物館展覽理念分析 65
（二）博物館陳列藝術分析 66
二、博物館展示設計分析 69
（一）陳列研究與設計分析 69
（1）陳列設計與步驟 69
（2）陳列工作程序 70
（3）研究設計內容 70
（二）陳列內容的研究設計 71
（1）陳列大綱 71
（2）陳列方案 71
（3）輔助展品 72
（三）陳列藝術硬件設計 73
（1）門廳、進廳設計 73
（2）陳列室平面設計 73
（3）陳列室空間設計 74
（4）陳列設備設計 74
（四）陳列藝術軟件設計 76
（1）陳列組合設計 76
（2）陳列方法設計 77
（3）文物的藝術加工 77
（4）傳媒和音效設計 78
三、現代博物館的展覽創新 78
（一）文化主題化 78
（二）展覽人性化 79
（三）展覽互動化 80
（四）展覽情景化 80
（五）網絡延伸化 81

第三節博物館業務流程服務創新 81

一、規劃與設計創新 81
二、管理創新 82
三、營銷與經營創新 82
四、門票創新 83
五、館員創新 83
六、解說創新 85
七、陳列創新 85
八、信息化創新 86

第四章中國博物館市場運營分析 88

第一節博物館客源市場分析 88

一、散客市場 88
二、教育市場 88
三、政府市場 88
四、免費活動 89
五、旅行社市場 89

第二節博物館市場開發分析 89

一、博物館市場營銷分析 89
二、博物館自我宣傳營銷 90
（一）網站營銷 90
（二）微博營銷 91
（三）RSS營銷 91
（四）SNS營銷 91
（五）展覽營銷 92
（六）活動營銷 92
（七）商品營銷 92
（八）會員營銷 93
四、博物館市場開發策略 93
（一）市場網絡建設和推廣 93
（二）創新以觀眾需求為導向 95
（三）內部配套及機制改革 96

第三節博物館文化產業開發 97

一、博物館文化開發的意義 97
（一）文化產業的重要基礎和資源 97
（二）產業化推動館藏資源高效傳播 97
（三）產業化拉動社會及產業的發展 98
（四）產業化為博物館帶來經濟收益 98
（五）產業化利于塑造城市文化形象 98
二、博物館進行文化開發的資源 99
（一）編輯圖書及音像制品 99
（二）開發文化防復制產品 99
（三）設計特色旅游紀念品 99
（四）增加娛樂休閑服務 100
（五）提供鑒定咨詢 100
三、博物館產業經營管理分析 100
（一）產業經營形式 100
（二）產業管理模式 101
四、博物館文化開發注意事項 102
（一）堅持博物館公益性質 102
（二）明確博物館管理關系 102
（三）創新博物館企業機制 102
（四）打造博物館特色品牌 103

第四節博物館經營管理分析 103

一、博物館收費情況 103
二、博物館籌資方式 104
（一）社會贊助 104
（1）個人（團體）贊助 104
（2）企業贊助 104
（3）基金會 105
（二）政府資助 105
（三）經營收入 105
（四）投資收入 105
三、博物館旅游開發現狀 106
（一）博物館旅游資源內涵 106
（二）博物館旅游的特征 106
（三）博物館旅游產品經營 107
（四）博物館旅游問題分析 109
（五）旅游產品的發展策略 110
四、博物館的績效管理需求 111
（一）博物館績效管理必要性 111
（1）現行管理體制下現狀 111
（2）引進績效管理必要性 112
（二）導入績效管理可行性 113
（三）博物館績效管理的實施 113
（1）爭取發展管理自主權 113
（2）建立行業標準和規范 114
（3）建立公共責任機制 114
（4）推進人事制度改革 114
（5）薪酬分配制度改革 115

第五節博物館外聯工作分析 115

一、博物館外聯工作的變化 115
二、吉林市博物館外聯工作的創新 117
（一）免費開放 117
（二）開展節日活動 117
（三）舉辦特色活動 117
（四）舉辦培訓班 117
（五）引進高科技 118
（六）舉辦流動展覽 118
（七）共建教育基地 118
（八）發揮資源優勢 118
三、吉林市博物館外聯工作經驗 118
（一）靠近并適應觀眾興趣 118
（二）滿足觀眾的參與欲望 119

第五章中國民辦博物館發展狀況分析 120

第一節民辦博物館發展現狀 120

一、國外民辦博物館的發展狀況 120
二、國內民辦博物館的發展狀況 120
（一）民辦博物館規模分析 120
（二）民辦博物館建館形式 121
（三）民辦博物館地位分析 121
（四）民辦博物館相關政策 122

第二節民辦博物館生存狀態 123

一、民辦博物館經營現狀 123
二、私人投資博物館分析 123
（一）公益考慮 123
（二）經濟考慮 123
（三）樹立企業形象考慮 124
（四）收藏合法化考慮 124
三、民辦博物館經費來源 124
四、支持民辦博物館的發展對策 124
（一）規范和完善準入制度 124
（二）賦予公博同等法律地位 125
（三）規范藏品來源和管理 125
（四）制定和落實扶持政策 126
（五）將民博納入發展規劃 126

第三節民辦博物館發展前景 127

一、民辦博物館發展趨勢 127
二、民辦博物館發展前景預測 128

第六章中國博物館區域發展狀況分析 130

第一節中國博物館區域分布情況 130

第二節浙江省博物館發展分析 130

一、浙江省博物館規模 130
二、博物館財政撥款情況 131
三、浙江省博物館收支情況 131
四、浙江省博物館運營分析 132
五、浙江省博物館發展政策 132

第三節廣東省博物館發展分析 133

一、廣東省博物館規模 133
二、博物館財政撥款情況 134
三、廣東省博物館收支情況 135
四、廣東省博物館運營分析 135
五、廣東省博物館發展政策 136

第四節江蘇省博物館發展分析 137

一、江蘇省博物館規模 137
二、博物館財政撥款情況 137
三、江蘇省博物館收支情況 138
四、江蘇省博物館運營分析 139
五、江蘇省博物館發展政策 139

第五節陜西省博物館發展分析 140

一、陜西省博物館規模 140
二、博物館財政撥款情況 140
三、陜西省博物館收支情況 141
四、陜西省博物館運營分析 142
五、陜西省博物館發展政策 142

第六節河南省博物館發展分析 142

一、河南省博物館規模 142
二、博物館財政撥款情況 143
三、河南省博物館收支情況 144
四、河南省博物館運營分析 144
五、河南省博物館發展政策 145

第七節四川省博物館發展分析 145

一、四川省博物館規模 145
二、博物館財政撥款情況 146
三、四川省博物館收支情況 147
四、四川省博物館運營分析 147
五、四川省博物館發展政策 148

第八節北京市博物館發展分析 148

一、北京市博物館規模 148
二、博物館財政撥款情況 149
三、北京市博物館收支情況 150
四、北京市博物館運營分析 150
五、北京市博物館發展政策 151

第九節山東省博物館發展分析 151

一、山東省博物館規模 151
二、博物館財政撥款情況 152
三、山東省博物館收支情況 152
四、山東省博物館運營分析 153
五、山東省博物館發展政策 153

第七章中國領先博物館經營分析 155

第一節領先國有博物館分析 155

一、故宮博物院 155
（一）博物院簡介 155
（二）博物院藏品情況 155
（三）經營情況分析 161
（四）博物院發展動態 161
二、中國國家博物館 162
（一）博物館簡介 162
（二）博物館藏品情況 163
（三）經營情況分析 164
（四）博物館發展動態 164
三、中國地質博物館 165
（一）博物館簡介 165
（二）博物館藏品情況 165
（三）經營模式分析 166
（四）博物館發展動態 167
四、天津博物館 167
（一）博物館簡介 167
（二）博物館藏品情況 168
（三）經營模式分析 169
（四）博物館發展動態 169
五、西柏坡紀念館 170
（一）博物館簡介 170
（二）博物館藏品情況 170
（三）經營情況分析 172
（四）博物館發展規劃 172
六、中國煤炭博物館 173
（一）博物館簡介 173
（二）博物館藏品情況 173
（三）經營情況分析 174
（四）博物館發展動態 174
七、內蒙古博物院 175
（一）博物館簡介 175
（二）博物館藏品情況 175
（三）經營情況分析 176
（四）博物館發展動態 176
八、抗美援朝紀念館 177
（一）博物館簡介 177
（二）博物館藏品情況 177
（三）經營情況分析 178
（四）博物館發展動態 178
九、上海科技館 179
（一）博物館簡介 179
（二）博物館藏品情況 179
（三）經營情況分析 180
（四）博物館發展規劃 180
十、浙江自然博物館 181
（一）博物館簡介 181
（二）博物館藏品情況 181
（三）經營情況分析 183
（四）博物館發展動態 183
十一、中國閩臺緣博物館 184
（一）博物館簡介 184
（二）博物館藏品情況 185
（三）經營情況分析 185
（四）博物館發展動態 186
十二、中國海軍博物館 186
（一）博物館簡介 186
（二）博物館藏品情況 187
（三）經營情況分析 187
（四）博物館發展動態 188
十三、湖北省博物館 188
（一）博物館簡介 188
（二）博物館藏品情況 189
（三）經營情況分析 189
（四）博物館發展動態 189
十四、湖南省博物館 190
（一）博物館簡介 190
（二）博物館藏品情況 190
（三）經營情況分析 191
（四）博物館發展動態 191
十五、廣東省博物館 192
（一）博物館簡介 192
（二）博物館藏品情況 192
（三）經營情況分析 192
（四）博物館發展動態 192
十六、深圳博物館 193
（一）博物館簡介 193
（二）博物館藏品情況 193
（三）發展歷程分析 194
（四）博物館發展動態 196
十七、重慶中國三峽博物館 197
（一）博物館簡介 197
（二）博物館藏品情況 198
（三）經營情況分析 198
（四）博物館發展動態 199
十八、廣漢三星堆博物館 199
（一）博物館簡介 199
（二）博物館藏品情況 200
（三）經營情況分析 200
（四）博物館發展動態 201
十九、西藏博物館 202
（一）博物館簡介 202
（二）博物館藏品情況 202
（三）經營情況分析 203
（四）博物館發展動態 203
二十、秦始皇兵馬俑博物館 205
（一）博物館簡介 205
（二）博物館藏品情況 205
（三）經營情況分析 207
（四）博物館發展動態 208
二十一、北京古代建筑博物館 209
（一）博物館簡介 209
（二）博物館藏品情況 209
（三）經營情況分析 209
（四）博物館發展動態 209

第二節領先民辦博物館分析 210

一、北京觀復博物館 210
（一）博物館簡介 210
（二）博物館藏品情況 210
（三）經營情況分析 211
（四）博物館發展動態 212
二、關中民俗藝術博物院 212
（一）博物館簡介 212
（二）博物館藏品情況 212
（三）經營情況分析 213
（四）博物館發展動態 213
三、中國紫檀博物館 213
（一）博物館簡介 213
（二）博物館藏品情況 214
（三）經營情況分析 215
（四）博物館發展動態 215
四、內蒙古明博草原文化博物館 215
（一）博物館簡介 215
（二）博物館藏品情況 216
（三）經營情況分析 216
（四）博物館發展動態 217
五、福建省源古歷史博物館 217
（一）博物館簡介 217
（二）博物館藏品情況 217
（三）經營模式分析 217
（四）博物館發展動態 218
六、湖南省開元博物館 218
（一）博物館簡介 218
（二）博物館藏品情況 218
（三）經營情況分析 219
（四）博物館發展規劃 220
七、北京晉商博物館 220
（一）博物館簡介 220
（二）博物館藏品情況 221
（三）經營情況分析 221
（四）博物館發展目標 221
八、浙江紹興越國文化博物館 222
（一）博物館簡介 222
（二）博物館藏品情況 222
（三）經營情況分析 223
（四）博物館發展動態 223
九、甘肅馬家窯彩陶博物館 224
（一）博物館簡介 224
（二）博物館藏品情況 224
（三）經營情況分析 224
（四）博物館發展動態 224
十、成都華通博物館 225
（一）博物館簡介 225
（二）博物館藏品情況 225
（三）經營情況分析 226
（四）博物館發展動態 226

第八章 2019-2023年中國博物館行業前景趨勢分析 227

第一節 2019-2023年博物館行業發展前景分析 227

一、我國博物館進入快速發展時期 227
二、博物館行業發展機遇分析 228
三、社會資本支持博物館發展 229
四、博物館行業發展前景分析 230

第二節 2019-2023年博物館產業發展策略分析 231

一、影響我國博物館發展的因素分析 231
二、我國博物館行業發展策略分析 232
三、文化資源推動博物館發展策略 235

第三節 2019-2023年博物館產業發展市場取向 238

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