一、建筑裝飾行業發展歷程分析 15
二、中國家裝行業技術現狀分析 16
三、居民消費升級刺激家裝需求 17
四、中國住宅裝飾市場需求分析 17
（一）住宅投資狀況 17
（二）住宅施工竣工面積 18
（三）住宅銷售面積分析 18
五、中國家裝行業競爭格局分析 19
（一）競爭格局特點 19
（二）競爭格局 20
六、住宅裝飾家裝散裝市場特點 21
七、中國城市住宅精裝修比例分析 21
（一）一線城市精裝修比例 21
（二）二三線城市精裝修比例 21

一、中國家裝業發展有利因素分析 22
二、中國家裝業發展不利因素分析 23

一、中國家裝業未來發展趨勢 24
二、家居裝飾四大流行的趨勢 25
三、中國家裝業未來發展方向 26

一、產業鏈困局 27
（一）產業鏈冗長 27
（二）運行效率低下 27
二、需求困局 28
（一）需求個性化程度高 28
（二）廠商規模小且分散 28
三、盈利困局 28

一、裝修前的痛點 29
（一）選擇難度大、成本高 29
（二）中間環節多，價格虛高 29
二、裝修中的痛點 29
（一）現場監督消耗大 29
（二）隨意增項超預算 29
（三）工期長、易延期 29
三、裝修后的痛點 29
（一）維權難度大 29
（二）維權成本高 30

一、傳統家裝行業商業模式介紹 30
二、傳統家裝行業商業模式問題 31

一、政策環境 32
（一）“互聯網+”行動計劃 32
（二）國家政策支持住宅精裝修業務發展 33
（三）房地產調控政策對住宅精裝修化的影響 34
（四）房地產稅收新政策 35
二、經濟環境 36
（一）中國GDP增長情況分析 36
（二）工業經濟發展形勢分析 37
（三）社會固定資產投資分析 38
（四）全社會消費品零售總額 39
（五）全國居民收入增長分析 40
（六）對外貿易發展形勢分析 41
三、社會環境 42
（一）人口環境分析 42
（二）中國城鎮化率 43
（三）整體家居環境要求提高 44
（四）80、90后群體居家置業 44
四、技術環境 44
（一）智能終端的普及 44
（二）移動互聯網發展 45

一、電子商務迅猛發展 45
二、互聯網行業發展態勢 46
（一）網民基本情況分析 46
1、手機網民規模分析 46
2、網民屬性結構分析 47
3、移動電話普及率分析 49
（二）網民互聯網應用狀況 50
1、信息獲取情況分析 50
2、商務交易發展情況 52
3、交流溝通現狀分析 55
4、網絡娛樂應用分析 56
（三）移動互聯網發展狀況 59
1、移動互聯網市場規模 59
2、移動互聯網流量情況 60
3、移動智能設備情況分析 61
4、移動互聯網主要特點 62
三、房屋建筑行業 63
（一）房屋建筑總量 63
（二）人口-住宅-建筑邏輯鏈條 64
（三）地產去庫存周期開始 64
四、建筑裝飾行業 66
（一）建筑裝飾行業總產值 66
（二）建筑裝飾行業子行業產值 66
1、公共建筑裝飾行業產值 66
2、住宅裝飾裝修行業產值 67
3、建筑幕墻行業產值 67
（三）建筑裝飾行業發展前景 68

一、流量 68
二、產品 68
三、服務 69

一、互聯網家裝行業定義 70
二、中國家裝電商行業模式分類及特點 70
三、中國家裝電商行業發展特點 71
四、家裝電商行業發展現狀 72
五、家裝O2O模式發展概述 72
六、互聯網家裝行業發展現狀 75
七、互聯網家裝相關產業鏈 77

一、探索期 78
二、市場啟動期 79
三、高速發展期 79
四、應用成熟期 79

一、綜合電商平臺 80
二、垂直電商平臺 81
三、家裝信息平臺 82
四、傳統家裝企業 83
五、線下實體家居店 83
六、家裝設計平臺 84
七、極致互聯網家裝平臺 85
八、網絡社區資訊裝修平臺 86
九、去中介化平臺 87
十、寄托O2O平臺 88
十一、地產巨頭 88
十二、傳統家居電器廠商 89
十三、線上房產綜合平臺 90

一、互聯網家裝市場規模分析 91
二、互聯網家裝市場占比情況 91
三、互聯網家裝APP用戶規模 92
四、互聯網家裝市場規模預測 93

一、家裝電商用戶選擇裝修公司依據 93
二、家裝電商用戶屬性分析 94
三、家裝電商用戶的區域分布 95

一、互聯網家裝市場融資金額分布 96
二、互聯網家裝市場融資輪次分布 96
三、互聯網家裝融資公司數量統計 97

一、產業鏈優質資源的爭奪 98
二、供應鏈管控和施工監理難題 98
三、傳統裝修“半進化”的攪局 98
四、硬裝入口后的盈利模式挑戰 98

一、平臺定位 100
二、產品和服務 100
三、盈利來源 100
四、典型廠商 101
五、核心競爭力 101
（一）流量資源 101
（二）線下拓展能力 101
（三）施工方的管理能力 101

一、平臺定位 102
二、產品和服務 102
三、盈利來源 102
四、典型廠商 103
五、核心競爭力 103
（一）產品研發能力 103
（二）產業鏈管理能力 103
（三）服務能力 103

一、平臺定位 104
二、產品和服務 104
三、盈利來源 104
四、典型廠商 105
五、核心競爭力 105
（一）流量資源 105
（二）資源管理能力 105
（三）品牌影響力 105

一、在第三方平臺開店交易 107
二、利用專業裝修平臺只做線上引流 107
三、跨界深度合作，打通線上線下 108

一、提升家裝工程質量和服務水平 108
二、互聯網家裝攪局傳統家裝行業 109
三、堅持標準化、去中間化重要突破口 109
四、提高傳統家裝企業產品和服務質量 110
五、線上線下滿足消費者的需求才是根本 111

一、用互聯網思維做裝修產品 112
（一）專注 112
（二）品質 112
（三）口碑 113
（四）高效 113
二、做用戶真正需要的產品 113
（一）調查用戶需求 113
（二）確認產品配置內容 114
（三）聯系供應鏈選定產品 114
（四）持續升級更新產品 115
三、以喜聞樂見的方式與用戶做“互動” 115
（一）網站在線咨詢 115
（二）微信公眾號溝通 116
（三）提高線上官網用戶體驗度 116
四、用技術手段讓服務更高效 116

一、齊家網 118
（一）發展情況 118
（二）業務結構 119
（三）經營情況 119
（四）發展模式 119
（五）入駐情況 120
（六）SWOT分析 126
（七）融資分析 127
二、美樂樂 127
（一）發展情況 127
（二）產品服務 128
（三）線上品牌 128
（四）線下體驗 129
（五）入駐情況 135
（六）品牌實力 135
三、極客美家 136
（一）發展情況 136
（二）產品服務 137
（三）發展模式 138
（四）平臺優勢 138
（五）融資分析 139

一、土撥鼠 139
（一）發展情況 139
（二）產品服務 140
（三）經營情況 141
（四）發展模式 141
（五）合作伙伴 141
（六）融資分析 142
二、土巴兔 142
（一）發展情況 142
（二）入駐流程 143
（三）戰略布局 143
（四）發展模式 144
（五）融資分析 144

一、酷家樂 144
（一）發展情況 144
（二）產品服務 145
（三）發展模式 145
（四）入駐商家 146
（五）合作伙伴 146
（六）平臺優勢 147
（七）融資分析 147
二、愛福窩 147
（一）發展情況 147
（二）產品服務 148
（三）發展模式 149
（四）融資分析 150

一、惠裝網 150
（一）發展歷程 150
（二）企業資質 151
（三）產品定位 152
（四）經營情況 152
（五）服務保障 152
（六）融資分析 153
（七）對外投資 154
（八）最新動態 154
二、新浪搶工長 154
（一）發展情況 154
（二）產品定位 155
（三）服務保障 155
（四）發展模式 156
（五）合作伙伴 156
（六）平臺優勢 156

一、美家幫 157
（一）發展情況 157
（二）產品服務 158
（三）經營情況 158
（四）發展模式 159
（五）融資情況 160
二、愛空間 160
（一）發展情況 160
（二）產品服務 161
（三）經營情況 161
（四）服務理念 162
（五）融資情況 162
三、積木家（原蘑菇裝修） 162
（一）發展情況 162
（二）產品服務 163
（三）經營情況 163
（四）平臺優勢 163

一、深圳廣田裝飾集團股份有限公司 164
（一）互聯網家裝轉型的背景 164
（二）互聯網家裝的轉型分析 164
（三）公司互聯網家裝的優勢 165
（四）互聯網家裝的業務進程 165
二、浙江亞廈裝飾股份有限公司 165
（一）互聯網家裝轉型的背景 165
（二）互聯網家裝轉型的思路 166
（三）互聯網家裝轉型的成效 170
（四）公司互聯網家裝的優勢 171
（五）互聯網家裝的業務進程 171
三、蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司 171
（一）互聯網家裝轉型的背景 171
（二）互聯網家裝的轉型分析 171
（三）公司互聯網家裝的優勢 173
（四）互聯網家裝的業務進程 173
四、美克國際家居用品股份有限公司 174
（一）互聯網家裝轉型的背景 174
（二）互聯網家裝轉型的思路 174
（三）公司互聯網家裝的優勢 174
（四）互聯網家裝轉型的舉措 176
五、東易日盛家居裝飾集團股份有限公司 176
（一）互聯網家裝轉型的背景 176
（二）互聯網家裝轉型的思路 176
（三）公司互聯網家裝的優勢 177
（四）互聯網家裝的業務進程 177
六、深圳市洪濤裝飾股份有限公司 177
（一）互聯網家裝轉型的背景 177
（二）互聯網家裝轉型的戰略 177
（三）公司互聯網家裝的優勢 178
（四）互聯網家裝業務的布局 178
七、實創家居裝飾集團有限公司 179
（一）互聯網家裝轉型的戰略 179
（二）公司互聯網家裝的優勢 179
（三）互聯網家裝業務的布局 179
八、深圳市寶鷹建設控股集團股份有限公司 180
（一）互聯網家裝轉型的背景 180
（二）互聯網家裝轉型的戰略 181
（三）公司互聯網家裝的優勢 181
（四）互聯網家裝業務的布局 181

一、阿里巴巴集團 182
（一）互聯網家裝布局的背景 182
（二）布局互聯網家裝的戰略 182
（三）互聯網家裝業務的進展 184
二、騰訊控股有限公司 184
（一）布局互聯網家裝的優勢 184
（二）互聯網家裝領域投資分析 184
三、北京京東科技有限公司 185
（一）互聯網家裝布局的背景 185
（二）布局互聯網家裝的優勢 186
（三）布局互聯網家裝的難點 186
（四）互聯網家裝業務的進展 187
四、北京小米科技有限責任公司 187
（一）布局互聯網家裝的優勢 187
（二）互聯網家裝領域投資分析 187
五、北京五八信息技術有限公司 187
（一）布局互聯網家裝的戰略 187
（二）布局互聯網家裝的優勢 188
（三）互聯網家裝領域投資分析 188

一、萬科企業股份有限公司 188
（一）互聯網家裝布局的背景 188
（二）進軍互聯網家裝的優勢 188
（三）進軍互聯網家裝的不足 189
（四）互聯網家裝業務的布局 189
二、恒大地產集團有限公司 189
（一）互聯網家裝布局的背景 189
（二）進軍互聯網家裝的優勢 190
（三）進軍互聯網家裝的不足 190
（四）進軍互聯網家裝的戰略 190
三、北京搜房科技發展有限公司 190
（一）進軍互聯網家裝的優勢 190
（二）進軍互聯網家裝的難點 191
（三）互聯網家裝業務的布局 191
四、青島海爾股份有限公司 191
（一）互聯網家裝布局的背景 191
（二）進軍互聯網家裝的優勢 191
（三）進軍互聯網家裝的難點 192
（四）互聯網家裝業務的布局 192
五、蘇寧云商集團股份有限公司 193
（一）互聯網家裝布局的背景 193
（二）進軍互聯網家裝的優勢 195
（三）互聯網家裝業務的布局 197
六、好萊客和索菲亞等軟裝公司 197

一、產品趨勢 199
二、研發趨勢 199
三、細分趨勢 199
四、個性化趨勢 200
五、設計成本趨勢 200
六、設計一體化趨勢 200
七、合作趨勢 201
八、工人趨勢 201
九、智能家居趨勢 201
十、效率趨勢 202

一、O2O模式探索不斷深化，線上線下銜接更順暢 202
二、服務體系更為完善和健全，服務水平不斷提升 203

一、企業自身發展階段的認知分析 204
二、企業開展電子商務目標的確定 205
三、企業電子商務發展的認知確定 207
四、企業轉型電子商務的困境分析 208

一、互聯網家裝行業的投資方向建議 210
二、互聯網家裝行業的投資重點建議 211
三、互聯網家裝行業的發展重點建議 211
四、互聯網家裝行業的營銷模式建議 212

圖表 1 2015-2018年中國房地產及住宅開發投資統計 17
圖表 2 2015-2018年中國商品住宅房屋施工竣工面積統計 18
圖表 3 2015-2018年中國商品房住宅銷售面積統計 18
圖表 4 2015-2018年中國別墅、高檔公寓銷售面積統計 19
圖表 5 中國住宅裝飾行業梯隊競爭格局示意圖 20
圖表 6 中國傳統家裝市場產業鏈結構圖 27
圖表 7 傳統家裝企業的業務系統結構圖 31
圖表 8 傳統家裝模式的問題分析 32
圖表 9 中國住宅精裝修相關政策統計 33
圖表 10 2015-2018年中國國內生產總值及增長速度情況 37
圖表 11 2015-2018年國內生產總值構成統計 37
圖表 12 2015-2018年中國固定資產投資及增長速度情況 39
圖表 13 2015-2018年中國社會消費品零售總額及增長速度情況 40
圖表 14 2015-2018年中國居民人均可支配收入及增長速度情況 41
圖表 15 2015-2018年中國貨物進出口總額及增長速度情況 42
圖表 16 2015-2018年中國人口總量趨勢圖 43
圖表 17 2018年中國人口數及構成情況 43
圖表 18 2015-2018年中國城鎮人口數量及城鎮化率情況 44
圖表 19 2015-2018年中國電子商務交易規模統計 46
圖表 20 2015-2018年中國手機網民規模及其占網民比例情況 46
圖表 21 2015-2018年中國網民性別結構示意圖 47
圖表 22 2015-2018年中國網民年齡結構示意圖 48
圖表 23 2015-2018年中國網民學歷結構示意圖 48
圖表 24 2015-2018年中國網民職業結構示意圖 49
圖表 25 2015-2018年中國移動電話普及率變化趨勢圖 50
圖表 26 2018年典型社交應用使用率情況 52
圖表 27 2015-2018年網上外賣/手機用戶外賣用戶規模示意圖 53
圖表 28 2015-2018年中國移動互聯網市場規模增長趨勢圖 60
圖表 29 2015-2018年中國移動互聯網流量增長趨勢圖 60
圖表 30 2018年中國移動智能設備品牌占比情況 61
圖表 31 2018年Android平臺移動智能設備機型TOP10情況 62
圖表 32 2018年移動網絡上網方式占比結構圖 62
圖表 33 2015-2018年中國建筑業企業房屋建筑施工面積統計 63
圖表 34 2015-2018年中國建筑業企業房屋建筑竣工面積統計 63
圖表 35 2015-2018年中國建筑業住宅竣工面積及人均增加住宅面積統計 64
圖表 36 2015-2018年中國房地產企業房屋新開工面積統計 65
圖表 37 2015-2018年中國房地產企業房屋施工面積統計 65
圖表 38 2015-2018年中國房地產企業房屋竣工面積統計 66
圖表 39 2015-2018年中國建筑裝飾行業總產值統計 66
圖表 40 2015-2018年中國公共建筑裝飾工程總產值統計 67
圖表 41 2015-2018年中國住宅裝飾裝修工程總產值統計 67
圖表 42 2015-2018年中國建筑幕墻工程總產值統計 68
圖表 43 家裝電商模式優劣分析 71
圖表 44 中國互聯網家裝產業鏈結構圖 78
圖表 45 2015-2018年中國互聯網家裝行業市場規模增長趨勢圖 91
圖表 46 2015-2018年中國互聯網家裝市場規模占比情況 92
圖表 47 2015-2018年中國互聯網家裝APP用戶情況 92
圖表 48 2019-2023年中國互聯網家裝行業市場規模預測趨勢圖 93
圖表 49 中國家裝電商用戶選擇裝修公司的決策因素情況 94
圖表 50 家裝電商用戶年齡統計 94
圖表 51 家裝電商用戶性別統計 95
圖表 52 中國家裝電商用戶區域分布情況 95
圖表 53 2015-2018年中國互聯網家裝市場融資金額分布圖 96
圖表 54 2015-2018年中國互聯網家裝市場融資輪次分布圖 97
圖表 55 2015-2018年中國互聯網家裝融資企業數量統計 97
圖表 56 中國互聯網家裝商業模式結構圖 99
圖表 57 中國平臺式家裝企業商業模式結構圖 100
圖表 58 中國自營式家裝企業商業模式結構圖 102
圖表 59 中國家裝門戶網站商業模式結構圖 104
圖表 60 上海齊家網信息科技股份有限公司基本情況 118
圖表 61 齊家網業務結構圖 119
圖表 62 齊家網線下入駐流程圖 120
圖表 63 齊家網已落地的建材家居館情況 123
圖表 64 齊家商城商家入駐資質情況 124
圖表 65 齊家網戰略合作商家示意圖 126
圖表 66 齊家網SWOT分析圖 126
圖表 67 天津美維信息技術有限公司基本情況 127
圖表 68 美樂樂部分線上品牌情況 129
圖表 69 美樂樂全國體驗館分布情況 129
圖表 70 美樂樂入駐流程圖 135
圖表 71 美樂樂部分入駐商戶示意圖 135
圖表 72 美樂樂品牌優勢情況 136
圖表 73 北京極客易品科技有限公司基本情況 137
圖表 74 極客美家產品與服務內容情況 138
圖表 75 極客美家平臺優勢情況 138
圖表 76 浙江土撥鼠網絡科技有限公司基本情況 140
圖表 77 土撥鼠產品服務情況 140
圖表 78 土撥鼠部分戰略合作伙伴示意圖 142
圖表 79 深圳市彬訊科技有限公司基本情況 143
圖表 80 土巴兔入駐申請流程圖 143
圖表 81 杭州群核信息技術有限公司基本情況 145
圖表 82 酷家樂產品服務情況 145
圖表 83 酷家樂部分入駐商家統計 146
圖表 84 酷家樂部分合作伙伴示意圖 146
圖表 85 上海愛福窩云技術有限公司基本情況 148
圖表 86 愛福窩主要產品與服務情況 148
圖表 87 惠裝網發展歷程情況表 150
圖表 88 成都快樂家網絡技術有限公司基本情況 151
圖表 89 成都快樂家網絡技術有限公司資質情況 151
圖表 90 北京家菊就電子商務有限公司基本情況 155
圖表 91 新浪搶工長免費服務提醒情況 155
圖表 92 新浪搶工長裝修保障提醒內容 156
圖表 93 新浪搶工長部分合作伙伴示意圖 156
圖表 94 新浪搶工長平臺優勢情況 157
圖表 95 2015-2018年廈門美家幫科技股份有限公司分產品營業收入情況表 158
圖表 96 2018年廈門美家幫科技股份有限公司業務結構情況 159
圖表 97 2015-2018年廈門美家幫科技股份有限公司收入及利潤統計 159
圖表 98 愛空間科技（北京）有限公司基本情況 161
圖表 99 西安蘑菇裝飾裝修設計有限公司基本情況 162
圖表 100 中國裝飾裝修公司轉型示意圖 210