2019-2023年中國藝術培訓市場發展前景及投資研究報告-中商產業研究院

內容概括

隨著人們物質文化生活的逐步提高，民眾對于藝術素質教育的意識也逐漸提升，需求結構不斷擴大，需求前景廣闊。國家“擴大內需”政策為藝術教育培訓行業進一步注入發展動力，文化強國戰略的提出，也為藝術培訓行業提供了發展空間。包括二胎的政策放開，都是對未來藝術培訓行業增長市場最直接有利的影響。與此同時，我國目前參與藝術培訓人口約占總人口的2.5%，遠低于發達國家20%的滲透率。這是一塊誘人的大蛋糕，21世紀最有前途的發展行業之一。

中國藝術培訓行業規模整體保持高速增長，由2011年的196億元增長至 2018年的462億，年復合增長率高達30%。藝術培訓機構中的教學對象一般包括少兒與成人，其中多為少兒，年齡以6-15歲為主。 2018年藝術教育培訓市場規模中，少兒藝術教育市場規模為349億元，占比75.5%；成人藝術教育培訓市場規模為113億元，僅24.5%。音樂、舞蹈、美術是藝術培訓行業的主力軍。舞蹈類培訓市場規模達132.1億元，占比28.6%；音樂類培訓市場規模達131.7億元，占藝術培訓市場規模的28.5%；美術類培訓市場規模達128.4億元，占比27.8%。

我國藝術培訓行業在高速發展的同時也存在一定的問題如：監管力度不夠；培訓機構眾多、產業集中度低；市場競爭秩序混亂；培訓質量、人員素質不高；品牌弱勢、競爭能力不強等。針對這些問題，管理部門應加強管理，對費用問題要出臺明確的標準，讓培訓機構和消費者有管理條例可依。同時，培訓機構應重點打造核心競爭力產品，提升機構本身軟實力，建立好的教學環境，完善教學設施。只有這樣，我國藝術培訓行業才能在未來保持持續健康的發展。

未來，隨著藝術培訓機構規模化、綜合化及品牌化的發展，經營成本將會被攤薄，行業整體盈利能力將逐步增強，預計到2021年，國內藝術培訓市場規模將達969億元。

報告目錄

第一章研究概述 8

第一節研究背景 8

一、行業背景 8
二、市場背景 9
三、政策背景 9

第二節研究內容 12

第三節研究方法 12

第四節研究結論 12

第二章中國藝術培訓行業內外部環境發展狀況研究 14

第一節中國藝術培訓行業經濟環境發展分析 14

一、中國GDP增長情況分析 14
二、工業經濟發展形勢分析 15
三、社會固定資產投資分析 15
四、全社會消費品零售總額 16
五、全國居民收入增長分析 17
六、居民消費價格變化分析 18
七、對外貿易發展形勢分析 19

第二節中國藝術培訓行業社會環境發展分析 20

一、人口環境分析 20
二、中國城鎮化率 22
三、教育環境分析 22
四、文化環境分析 23
五、文教娛樂消費 23

第三節中國藝術培訓行業現狀特征研究 24

一、中國藝術培訓行業發展概述 24
二、對學校藝術教育的延伸補充 25
三、中國藝術培訓行業集中度低 26
四、中國藝術培訓行業與互聯網 26

第四節現階段藝術培訓行業發展動態 28

一、藝術培訓市場發展前景廣闊 28
二、少兒藝術培訓市場日漸紅火 28
三、民族藝術培訓課程受追捧 29
四、成人藝術培訓市場分析 30

第五節中國藝術培訓市場問題剖析 31

一、市場培訓機構眾多 31
二、市場競爭秩序混亂 31
三、培訓質量無法保證 31
四、市場競爭能力不強 32

第三章 2015-2018年中國藝術培訓行業市場發展研究 33

第一節中國藝術培訓行業市場規模分析 33

第二節中國藝術培訓行業人口結構分析 33

第三節中國藝術培訓行業師資情況分析 34

第四節中國藝術培訓行業市場特點分析 35

第五節中國各類藝術培訓項目市場發展分析 38

一、舞蹈培訓發展分析 38
二、音樂培訓發展分析 42
三、美術培訓發展分析 45

第六節中國藝術培訓行業競爭格局現狀分析 46

第四章中國藝術培訓行業重點城市研究 47

第一節北京 47

第二節上海 48

第三節廣州 48

第四節重慶 49

第五節武漢 50

第六節長沙 51

第五章中國藝術培訓市場消費者需求特征與需求趨勢研究 52

第一節中國藝術培訓市場消費者基本情況分析 52

一、消費者的年齡分布 52
二、消費者的特點分析 53
三、消費者的消費能力分析 54
四、消費者的教育產品支出 55
五、消費者對孩子教育注重的因素 56
六、消費者對孩子教育存在的問題 57

第二節中國藝術培訓市場消費者需求特征研究 58

一、藝術培訓項目偏好 58
二、藝術培訓機構偏好 58
三、藝術培訓機構選擇渠道 59
四、藝術培訓收費調查 60

第三節中國藝術培訓市場消費者需求趨勢研究 61

第六章中國藝術培訓行業主體企業綜合競爭力研究 63

第一節廣州珠江鋼琴集團股份有限公司 63

一、企業發展基本情況 63
二、企業主營業務分析 63
三、企業經營狀況分析 64
四、企業發展戰略分析 66
五、企業發展動態分析 66

第二節海倫鋼琴股份有限公司 66

一、企業發展基本情況 66
二、企業主營業務分析 67
三、企業經營狀況分析 67
四、企業競爭優勢分析 68
五、企業發展動態分析 68

第三節北京東方童文化藝術股份有限公司 69

一、企業發展概況分析 69
二、企業主營業務分析 69
三、企業經營狀況分析 70
四、企業競爭優勢分析 70
五、企業發展戰略分析 73

第四節湖南微力量藝術教育傳媒股份有限公司 73

一、企業發展概況分析 73
二、企業組織架構分析 74
三、企業主營業務分析 75
四、企業經營狀況分析 77
五、企業發展戰略分析 77

第五節北京西蔓色彩美育文化股份有限公司 77

一、企業發展概況分析 77
二、企業主營業務分析 78
三、企業經營狀況分析 79
四、企業競爭優勢分析 80
五、企業發展戰略分析 81

第六節廣州愛樂藝術培訓中心 81

一、企業發展概況分析 81
二、企業主營業務分析 82
三、企業競爭優勢分析 83
四、企業發展戰略分析 84

第七節蕃茄田藝術（中國） 84

一、企業發展概況分析 84
二、企業主營業務分析 84
三、企業銷售網絡分析 85
四、企業發展動態分析 85

第八節北京中藝清美藝術培訓中心 86

一、企業發展概況分析 86
二、企業師資力量分析 86
三、企業培訓課程分析 86
四、企業競爭優勢分析 87

第九節湖南省文藝干校群星藝術培訓中心 88

一、企業發展概況分析 88
二、企業師資力量分析 88
三、企業培訓課程分析 89
四、企業競爭優勢分析 90

第十節北京藝海星圖藝術培訓學校 91

一、企業發展概況分析 91
二、企業師資力量分析 91
三、企業培訓課程分析 91
四、企業競爭優勢分析 93

第七章中國藝術培訓行業市場投資機會與風險優劣勢研究 95

第一節中國藝術培訓行業市場投資優勢分析 95

第二節中國藝術培訓行業市場投資劣勢分析 97

第三節中國藝術培訓行業市場投資機會分析 98

第四節中國藝術培訓行業市場投資風險分析 99

第八章 2019-2023年中國藝術培訓行業前景預測 101

第一節 2019-2023年藝術培訓行業市場規模預測 101

第二節 2019-2023年藝術培訓市場發展趨勢分析 101

第三節 2019-2023年藝術培訓市場盈利水平預測 103

第九章中國藝術培訓行業培訓機構研究成果及戰略建議 105

第一節中國藝術培訓行業培訓機構研究成果分析 105

第二節中國藝術培訓行業培訓機構戰略規劃建議 106

一、找準細分市場 107
二、搭建產品研發體系 107
三、創新營銷體系 108
四、創新教學 110
五、完善服務 110

第三節藝術培訓市場營銷模式探究 111

一、產品策略 111
二、定價策略 112
三、營銷策略 112

圖表目錄

圖表 1 中國藝術培訓行業相關政策匯總 10
圖表 2 2015-2018年中國國內生產總值及增長速度 14
圖表 3 2015-2018年中國國內生產總值及構成 15
圖表 4 2015-2018年中國固定資產投資及增長速度 16
圖表 5 2015-2018年中國社會消費品零售總額及增長速度 17
圖表 6 2015-2018年中國居民人均可支配收入及增長速度 18
圖表 7 2015-2018年中國貨物進出口總額變化趨勢圖 20
圖表 8 2015-2018年中國人口總量趨勢圖 21
圖表 9 2018年中國人口數及構成情況 21
圖表 10 2015-2018年中國城鎮化率變化趨勢圖 22
圖表 11 2008-2018年中國各級各類學校招生人數統計 23
圖表 12 2015-2018年中國城鎮居民人均教育文化娛樂消費支出統計 24
圖表 13 2015-2018年中國藝術培訓行業市場規模與增速統計 33
圖表 14 2015-2018年中國藝術培訓行業分年齡市場規模統計 34
圖表 15 中國藝術培訓機構兼職教職人員流動調查統計 35
圖表 16 藝術培訓機構教師學歷調查統計 35
圖表 17 2018年中國藝術培訓行業各培訓項目市場規模分布情況 38
圖表 18 2018年音樂培訓學生各年齡段市場規模占比情況 43
圖表 19 線下音樂培訓機構商業模式 44
圖表 20 2015-2018年北京市藝術培訓市場規模情況 47
圖表 21 2015-2018年上海市藝術培訓市場規模情況 48
圖表 22 2015-2018年廣州市藝術培訓市場規模情況 48
圖表 23 家長年齡分布統計 52
圖表 24 0-18歲孩子各年齡段分布情況 53
圖表 25 藝術培訓市場消費者特點 54
圖表 26 家庭月收入情況統計 54
圖表 27 城市家庭月收入情況 55
圖表 28 家庭平均月教育產品支出情況 55
圖表 29 城市家庭平均月教育產品支出情況 56
圖表 30 家長對孩子主要看重的方面 56
圖表 31 各年齡段家長對孩子教育主要看重方面 57
圖表 32 各年齡段家長對孩子教育存在的問題 57
圖表 33 藝術培訓項目偏好示意圖 58
圖表 34 藝術培訓機構偏好示意圖 59
圖表 35 藝術培訓機構選擇渠道示意圖 60
圖表 36 每年藝術培訓花費情況統計 61
圖表 37 2018年廣州珠江鋼琴集團股份有限公司分產品情況表 65
圖表 38 2018年廣州珠江鋼琴集團股份有限公司業務結構情況 65
圖表 39 2015-2018年廣州珠江鋼琴集團股份有限公司收入及利潤統計 65
圖表 40 2015-2018年海倫鋼琴股份有限公司收入及利潤統計 68
圖表 41 北京東方童文化藝術股份有限公司課程設置情況 70
圖表 42 2015-2018年北京東方童文化藝術股份有限公司收入及利潤統計 70
圖表 43 北京東方童文化藝術股份有限公司“四化+五維”課程分析 73
圖表 44 湖南微力量藝術教育傳媒股份有限公司組織架構圖 75
圖表 45 湖南微力量藝術教育傳媒股份有限公司藝術高考培訓課程情況 76
圖表 46 2015-2018年湖南微力量藝術教育傳媒股份有限公司收入及利潤統計 77
圖表 47 北京西蔓色彩美育文化股份有限公司產品分類情況 79
圖表 48 2015-2018年北京西蔓色彩美育文化股份有限公司收入及利潤統計 80
圖表 49 北京市海淀區中藝清美培訓學校專業設置情況 87
圖表 50 湖南省文藝干校群星藝術培訓中心師資情況 89
圖表 51 湖南省文藝干校群星藝術培訓中心專業設置情況 90
圖表 52 北京藝海星圖藝術培訓學校專業設置 92
圖表 53 2019-2023年藝術培訓行業市場規模預測趨勢圖 101

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