2019-2023年中國普洱茶行業調查研究及投資預測報告-中商產業研究院

內容概括

本研究咨詢報告由中商產業研究院領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中商情報網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國普洱茶市場進行了分析研究。報告在總結中國普洱茶行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國普洱茶行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為普洱茶企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

報告目錄

第一章普洱茶行業相關概述 10

第一節普洱茶行業定義 10

第二節普洱茶功效介紹 10

第三節普洱茶基本分類 12

第二章中國普洱茶行業運行環境分析 14

第一節中國普洱茶行業宏觀環境發展分析 14

一、中國GDP增長情況分析 14
二、工業經濟發展形勢分析 15
三、社會固定資產投資分析 16
四、全社會消費品零售總額 17
五、城鄉居民收入增長分析 18
六、居民消費價格變化分析 20
七、對外貿易發展形勢分析 20

第二節中國普洱茶行業政策環境分析 21

一、普洱茶行業管理體制 21
二、普洱茶行業標準概況 22
（一）中國普洱茶行業主要標準 22
（二）中國農產品質量安全相關標準 22
（三）茶葉生產許可證的審查細則 24
（四）茶葉QS認證程序相關標準 29
三、中國對普洱茶產業政策支持情況 35

第三節中國普洱茶行業社會環境分析 36

一、人口環境分析 36
二、教育環境分析 37
三、文化環境分析 38
四、科技環境分析 39
五、生態環境分析 40
六、中國城鎮化率 41

第三章全球普洱茶行業發展分析 43

第一節全球普洱茶市場分析 43

一、全球普洱茶市場分析 43
二、全球普洱茶市場需求分析 43

第二節全球重點地區普洱茶市場發展分析 43

一、普洱茶在印度 43
二、普洱茶在泰國 45

第四章中國普洱茶行業發展現狀分析 46

第一節普洱茶行業發展現狀 46

一、普洱茶產區分布 46
（一）西雙版納傣族自治州 47
（二）普洱市（原思茅市） 47
（三）臨滄市 48
（四）保山市 49
二、普洱茶供需情況分析 50
（一）普洱茶產量情況 50
（二）普洱茶消費情況 51
（三）普洱茶發展趨勢 52
三、中國精制茶分地區生產統計 53
（一）中國精制茶產量總體情況 53
（二）中國主要省市精制茶產量情況 53

第二節普洱茶企業發展分析 54

一、普洱茶企業發展動態分析 54
（一）玉溪建成中國最大普洱茶精深加工基地 54
（二）勐海強力助推普洱茶產業大發展 57
二、普洱茶企業戰略發展分析 60

第三節普洱茶行業經濟運行分析 62

一、普洱茶行業產值分析 62
二、普洱茶行業效益分析 62

第四節普洱茶市場發展分析 62

一、普洱茶市場分析 62
二、普洱茶市場變化分析 64

第五節普洱茶行業面臨的挑戰及發展建議 64

一、普洱茶行業發展問題 64
二、普洱茶行業發展建議 65
（一）合理引導，杜絕盲目 65
（二）規范生產，提升效率 66
（三）扶持龍頭，培育品牌 66
（四）加大營銷，促進消費 66
（五）規范渠道，維護秩序 66
（六）重視研發，擴大需求 66

第五章中國普洱茶消費市場分析 68

第一節普洱茶消費者特征分析 68

一、年齡結構分析 68
二、職業結構分析 68

第二節普洱茶消費者對普洱茶選擇的調查 69

一、消費者對普洱茶認知度的調查 69
二、消費者對普洱茶喜好性的調查 69
三、消費者對普洱茶購買檔次調查 70
四、消費者對普洱茶購買渠道調查 71

第三節消費者購買目的及購買分析 72

一、個人消費 72
二、旅游消費者 72
三、禮品消費者 72
四、團體消費者 73
五、專業場所消費者 73

第六章中國普洱茶行業市場營銷戰略分析 74

第一節普洱茶品牌競爭模式分析 74

一、勐海模式 74
二、龍生模式 74
三、普洱茶集團模式 74
四、天福模式 75

第二節茶企銷售模式分析 75

一、傳統銷售模式 75
（一）直銷模式 75
（二）批發模式 75
（三）經銷模式 76
二、連鎖店模式 76
（一）直營連鎖 76
（二）特許加盟專賣店 76
（三）聯營制模式 77
三、新興營銷模式 77
（一）超市銷售模式 77
（二）網絡直銷模式 77
（三）茶館銷售模式 77
四、未來主流營銷模式 78
（一）兩大主流終端模式 78
（二）茶企的兩種基本選擇 78

第三節茶企商業模式創新六步法 79

一、客戶價值 79
二、商業定位 79
三、業務系統 80
四、盈利模式 80
五、資源整合 81
六、商業評估 81

第七章普洱茶所屬行業數據監測分析 82

第一節云南省普洱茶所屬行業發展分析 82

一、云南省普洱茶所屬行業發展概況 82
二、云南省普洱茶所屬行業發展概況 83
三、云南省普洱茶所屬行業發展概況 84

第二節云南省普洱茶所屬行業規模分析 86

一、企業數量增長分析 86
二、資產規模增長分析 86
三、銷售規模增長分析 87
四、利潤規模增長分析 88

第三節云南省普洱茶所屬行業成本費用分析 89

一、銷售成本統計 89
二、主要費用統計 90

第四節云南省普洱茶所屬行業運營效益分析 90

一、償債能力分析 90
二、盈利能力分析 91
三、運營能力分析 93

第八章普洱茶進出口數據分析 95

第一節普洱茶進口分析 95

一、普洱茶進口數量情況 95
二、普洱茶進口金額分析 95
三、普洱茶進口來源分析 95
四、普洱茶進口價格分析 96

第二節普洱茶出口分析 97

一、普洱茶出口數量情況 97
二、普洱茶出口金額分析 97
三、普洱茶出口流向分析 97
四、普洱茶出口價格分析 99

第九章中國普洱茶市場行業發展分析 101

第一節普洱茶消費行為分析 101

一、普洱茶消費特點分析 101
二、普洱茶消費影響因素 101

第二節普洱茶市場分析 102

一、普洱茶產品與市場 102
二、普洱茶文化與市場 103
三、普洱茶市場的分化 104

第三節普洱茶行業競爭現狀分析 105

一、普洱茶企業競爭態勢嚴峻 105
（一）普洱茶行業內競爭 105
（二）潛在競爭者的能力 106
（三）普洱茶的品牌分析 106
二、普洱茶產業競爭力較低 107

第四節普洱茶行業的五力競爭分析 108

一、新進入者的威脅 108
二、供應商的議價能力 108
三、購買者的議價能力 109
四、替代品的威脅 109
五、行業內的競爭對手 110

第十章中國普洱茶主要競爭企業發展分析 111

第一節龍潤茶集團有限公司 111

一、企業基本情況分析 111
二、企業主要產品分析 111
三、企業經營情況分析 112
四、企業產品經營情況 112
五、企業競爭優勢分析 113

第二節勐海茶業有限責任公司 114

一、企業發展基本情況 114
二、企業主要產品分析 115
三、企業主要經濟指標 120
四、企業競爭優勢分析 120

第三節云南省下關茶廠沱茶(集團)股份有限公司 121

一、企業發展基本情況 121
二、企業主要產品分析 122
三、企業主要經濟指標 125
四、企業競爭優勢分析 126

第四節云南雙江勐庫茶葉有限責任公司 127

一、企業發展基本情況 127
二、企業主要產品分析 127
三、企業主要經濟指標 128
四、企業競爭優勢分析 128

第五節云南普洱茶（集團）有限公司 129

一、企業發展基本情況 129
二、企業主要產品分析 130
三、企業主要經濟指標 131
四、企業競爭優勢分析 131

第十一章中國普洱茶行業發展前景及預測分析 133

第一節 2019-2023年普洱茶市場發展前景分析 133

一、2019-2023年普洱茶市場發展研判分析 133
二、2019-2023年普洱茶市場發展前景分析 134

第二節對普洱茶市場發展預測 135

一、2019-2023年普洱茶市場供給預測 135
二、2019-2023年茶業區域格局預測 136

第十二章普洱茶整體行業發展規劃分析 137

第一節 2019-2023年普洱茶行業發展規劃分析 137

一、普洱茶行業發展趨勢分析 137
（一）普洱精深加工發展方向 137
（二）普洱批發市場發展趨勢 138
（三）線上零售成為發展趨勢 139
（四）品牌化經營的發展趨勢 140
二、普洱茶行業發展規劃分析 140

第二節 2019-2023年普洱茶行業投資風險分析 141

一、自然災害風險 141
二、原料供應風險 141
三、茶葉質量安全 141
四、品牌投資風險 142
五、市場競爭風險 142
六、需求結構風險 142
七、產品技術風險 142

第三節 2019-2023年普洱茶行業投資戰略分析 143

一、茶葉企業投資挑戰與機遇 143
（一）茶企投資面臨的挑戰 143
（二）茶企投資獲得的機遇 144
二、并購或重組品牌企業 145
三、茶葉行業投資策略 145
四、茶葉深加工投資策略 146

第十三章中國普洱茶行業發展戰略研究 148

第一節普洱茶市場策略分析 148

一、普洱茶價格策略分析 148
二、普洱茶渠道策略分析 148

第二節普洱茶銷售策略分析 149

一、渠道選擇策略分析 149
二、市場推廣策略分析 150

第三節對我國普洱茶品牌的戰略思考 150

第四節普洱茶企業品牌培育策略 151

一、公司制建設 151
二、標準化建設 151
三、質量的認證 152
四、茶文化建設 153
五、知識產權建設 154
六、社會資源整合 154

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