本研究咨詢報告由中商產業研究院領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中商情報網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國廣告市場進行了分析研究。報告在總結中國廣告行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國廣告行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為廣告企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。
第一章 廣告行業相關概述 17
第一節 廣告相關概述 17
一、廣告的定義 17
二、廣告的特點 17
三、廣告的功能 17
四、廣告的種類 18
五、廣告的原則 19
六、廣告的主要表現形式 21
第二節 廣告的內涵與作用分析 22
一、廣告的內涵與構成 22
二、廣告的策劃流程的制定 25
三、廣告市場定價作用探析 26
四、廣告對消費行為影響分析 31
五、廣告對公共領域影響分析 33
六、廣告的作用分析 38
第三節 廣告與品牌、營銷的關聯關系 39
一、廣告的影響力與品牌傳播的關聯作用 39
二、廣告策略在提升品牌影響力中的應用 39
三、企業的品牌定位與廣告策略 47
四、廣告與營銷戰略的關系解析 53
第二章 世界廣告業現狀分析 58
第一節 世界廣告業發展分析 58
一、世界廣告的發展歷程 58
二、全球總體廣告市場規模 63
三、全球移動廣告市場發展狀況 63
四、全球廣告主提升廣告預算情況 64
第二節 美國廣告業發展分析 65
一、美國現代廣告的發展 65
二、美國廣告市場規模分析 66
三、美國互聯網廣告投放額 67
四、美國報紙廣告市場發展狀況 68
第三節 日本廣告行發展狀況 69
一、日本現代廣告發展分析 69
二、日本移動廣告市場概述 70
三、 2018年日本廣告市場分析 71
第四節 英國廣告行業發展分析 72
一、英國在線廣告市場分析 72
二、英國廣告支出情況分析 72
三、英國觀眾觀看電視廣告調查分析 72
第五節 俄羅斯廣告業發展分析 73
一、俄羅斯廣告行業市場分析 73
二、俄羅斯廣告市場規模分析 74
三、俄羅斯廣告市場結構分析 74
第三章 中國廣告業發展分析 76
第一節 中國宏觀經濟運行情況 76
一、總體概況 76
（一）中國GDP增長情況分析 76
（二）工業經濟發展形勢分析 77
（三）社會固定資產投資分析 79
（四）全社會消費品零售總額 80
（五）對外貿易發展形勢分析 81
二、收入與消費 82
（一）城鄉居民收入增長分析 82
（二）居民消費價格變化分析 83
三、人口結構分析 84
第二節 中國廣告產業政策分析 85
一、中國廣告產業政策的定位 85
二、中國廣告產業政策的演變 86
三、中國廣告產業政策的特征 89
第三節 中國廣告業發展狀況 91
一、中國廣告業的發展簡史 91
二、中國廣告業的發展成就 92
三、中國廣告媒體結構分析 92
四、中國廣告業的區域結構分析 92
五、中國廣告產業集群的發展現狀 93
第四節 中國廣告市場發展分析 95
一、中國廣告業發展態勢分析 95
二、中國廣告市場規模分析 96
三、中國廣告經營單位情況分析 98
四、中國廣告行業從業人員統計 99
五、中國廣告市場結構 99
第五節 傳統媒體廣告市場運行情況 100
第六節 新媒體廣告市場運行情況 101
第七節 中國廣告行業創意發展分析 103
一、現代廣告傳播中的創意理論簡析 103
二、世界多元文化對廣告創意的影響 104
三、中國廣告作品創意發展趨勢分析 106
第八節 中國廣告市場存在問題與發展對策分析 110
一、當前中國廣告業存在的問題分析 110
二、中國廣告產業集群存在的問題 111
三、中國廣告產業集群的發展對策 112
四、中國廣告產業園存在的問題及對策 114
五、中國廣告產業發展對策分析 116
第四章 中國電視廣告發展分析 120
第一節 電視媒體發展狀況 120
一、中國電視媒體廣告行業概述 120
二、電視媒體在傳統四大媒體中的地位 121
三、傳統電視媒體的優勢 122
四、電視媒體面臨新媒體的挑戰及對策 124
五、電視媒體在網絡時代環境中的生存與發展分析 126
六、電視媒體發展存在的問題及對策 131
七、中國電視媒體進入全面營銷階段 133
第二節 電視廣告發展歷程及特征分析 136
一、中國電視廣告產業發展歷程分析 136
二、中國電視廣告產業發展特點 139
三、視覺文化語境下電視廣告的發展 140
四、電視廣告的審美特質分析 142
第三節 中國電視廣告發展情況分析 150
一、中國電視廣告發展現狀 150
二、電視廣告發展的優點及缺點 151
三、電視廣告創意的地位和作用 152
四、中國電視廣告經營模式分析 154
第四節 中國電視廣告市場發展分析 158
一、中國電視廣告投放規模 158
二、電視廣告按行業投入分析 158
三、電視廣告按品牌投入分析 159
四、上星頻道廣告投放額上升明顯 159
第五節 電視廣告業面臨的壓力及對策分析 161
一、電視廣告發展面臨的挑戰 161
二、電視劇植入式廣告的問題及對策分析 162
第六節 電視廣告的發展趨勢 167
一、電視廣告業整體發展趨勢 167
二、電視廣告的未來發展方向 168
第五章 中國報紙廣告發展分析 170
第一節 報紙媒體發展概況 170
一、中國報紙產業發展分析 170
二、報紙廣告媒體優點與缺點 171
三、報紙分類廣告的傳播特點 174
四、報紙廣告在報紙品牌形象塑造中的作用 174
第二節 報紙廣告市場狀況分析 178
一、報紙廣告運行情況 178
二、報紙廣告投放量 179
三、報紙廣告行業花費 179
四、報紙廣告主排名情況 180
五、報紙媒體廣告花費區域分析 181
六、報紙版面競爭力評價分析 182
（一）報紙版面競爭力評價指標 182
（二）報紙版面競爭力提升策略 184
第三節 報紙廣告經營策略分析 186
一、報業廣告創新經營策略分析 186
二、報紙廣告創新經營途徑探析 188
三、報紙廣告營銷問題策略探析 192
四、報紙廣告投放策略探析 196
第四節 報紙廣告發展前景分析 202
第六章 中國期刊雜志廣告市場分析 204
第一節 中國期刊行業狀況分析 204
一、中國期刊業發展現狀 204
二、國內期刊行業數據統計 205
三、中國期刊業發展問題及對策 206
四、期刊產業發展的基本趨勢 208
第二節 期刊雜志廣告市場狀況分析 209
一、期刊廣告投放量 209
二、期刊廣告行業花費 209
三、期刊廣告主排名情況 210
四、期刊媒體廣告花費屬性分析 211
第三節 期刊雜志廣告營銷策略分析 213
一、科技期刊廣告經營策略分析 213
二、期刊廣告經營現狀及發展態勢 216
三、期刊廣告營銷策略解析 217
第四節 期刊廣告機遇前景分析 217
一、期刊廣告發展前景 217
二、期刊行業發展前景 217
三、期刊行業發展動力 218
第七章 中國廣播廣告發展分析 219
第一節 中國廣播媒體發展分析 219
一、中國廣播媒體發展的基本情況 219
二、中國廣播媒體的發展與機遇分析 219
三、廣播業在媒介融合環境下的發展對策 220
四、新媒體下廣播轉型動因 223
五、新媒體下廣播轉型的方式 224
第二節 新媒體下廣播轉型發展分析 226
一、新媒體下廣播轉型發展路徑 226
二、新媒體廣播轉型發展布局 227
三、新媒體和廣播的媒介融合 228
第三節 廣播廣告的經營與發展 228
一、廣播廣告市場監測 228
二、廣播廣告競爭現狀 230
三、廣播廣告收聽市場特點 230
四、廣播廣告市場展望 233
第四節 中國廣播廣告的SWOT分析 234
一、新媒體時代廣播的優勢 234
二、廣播在新媒體環境下發展存在的問題 235
三、新媒體環境下廣播發展趨勢 237
四、轉型中廣播的困境和應對 238
第八章 戶外廣告市場分析 240
第一節 戶外廣告特征影響分析 240
一、戶外廣告的投放需考慮因素 240
二、戶外廣告對城市文化的影響分析 241
三、戶外廣告發展形式分析 244
第二節 戶外廣告市場發展分析 244
一、戶外廣告市場發展現狀 244
二、戶外廣告行業市場規模 245
三、戶外廣告區域市場發展狀況 246
第三節 戶外電子屏廣告行業發展分析 246
一、戶外電子屏廣告市場規模 246
二、戶外電子屏廣告市場格局 247
第四節 戶外廣告市場問題及對策分析 249
一、戶外廣告發展存在的問題 249
二、戶外廣告發展建議及措施 250
第五節 戶外廣告公司經營策略分析 251
一、戶外廣告投放時間選擇 251
二、戶外廣告投放地段選擇 251
三、戶外廣告投放媒體類型選擇 252
第六節 戶外廣告市場趨勢前景分析 252
一、戶外廣告分類發展趨勢 252
二、二三線城市的發展潛力 253
三、戶外廣告發展趨勢分析 254
四、戶外廣告進入LED時代 258
第九章 網絡廣告市場發展分析 259
第一節 互聯網廣告市場分析 259
一、互聯網廣告模式 259
（一）傳統展示廣告模式 259
（二）即時信息（IM）廣告模式 259
（三）窄告網廣告模式 259
（四）網絡視頻廣告模式 260
（五）富媒體（Rich Media）廣告 261
（六）搜索引擎廣告 261
（七）電子郵件廣告模式 262
二、互聯網廣告三次變革 262
三、互聯網廣告行業格局分析 263
四、互聯網廣告行業產業鏈分析 264
五、互聯網廣告行業投資風險分析 265
第二節 中國網絡廣告市場分析 266
一、中國網絡廣告市場規模 266
二、中國網絡廣告市場結構 266
三、網絡廣告投放媒體排名情況 267
四、網絡廣告各類網站情況分析 268
第三節 網絡廣告行業發展趨勢分析 269
一、網絡廣告發展趨勢分析 269
二、未來網絡廣告行業發展趨向 270
三、中國網絡廣告市場發展趨勢 273
第四節 網絡廣告行業市場規模預測分析 274
第十章 其它形式廣告市場分析 276
第一節 手機廣告市場綜合分析 276
一、手機廣告發展概述及特點 276
二、手機廣告投放表現形式 277
三、手機廣告商業模式分析 280
四、手機廣告運作模式分析 282
五、手機廣告的產業鏈 284
第二節 手機廣告市場運行分析 287
一、手機廣告市場發展現狀 287
二、手機廣告發展存在問題 288
三、手機廣告未來發展方向 289
第三節 移動廣告市場分析 290
一、移動廣告特點分析 290
二、移動廣告市場發展現狀 292
三、移動廣告市場規模分析 294
四、移動廣告產業鏈分析 295
第四節 植入廣告發展分析 306
一、電影植入式廣告爆發增長 306
二、植入式廣告未來發展方向 306
三、植入式廣告傳播效果研究 307
四、隱性廣告傳播效果提升建議 308
五、植入廣告構建品牌價值作用 309
六、植入廣告未來發展方向分析 313
第五節 其它形式廣告 314
一、鏡面廣告 314
二、地鐵廣告 317
三、直郵（DM）廣告 320
第十一章 中國廣告業重點區域市場分析 323
第一節 北京廣告業發展情況 323
一、廣告市場現狀 323
二、廣告政策分析 324
三、廣告集群分析 325
四、廣告公司分析 326
五、廣告業存在問題及對策 327
六、廣告行業趨勢 331
七、廣告市場前景 332
第二節 上海廣告業發展情況 333
一、廣告市場現狀 333
二、廣告政策分析 341
三、廣告集群分析 342
四、廣告公司分析 343
五、廣告市場前景 344
第三節 廣東廣告業發展情況 344
一、廣州廣告業發展情況 344
（一）廣告行業歷程 344
（二）廣告行業現狀 346
（三）廣告政策分析 347
（四）廣告集群分析 347
（五）廣告公司分析 348
（六）廣告市場前景 349
二、深圳廣告業發展情況 349
（一）廣告行業概況 349
（二）廣告市場特點 349
（三）廣告發展優勢 351
（四）廣告公司分析 354
（五）廣告客戶群體 354
（六）廣告發展目標 355
第四節 其它省市廣告業發展情況 355
一、湖南省廣告業發展情況分析 355
（一）發展現狀 355
（二）規劃目標 356
（三）重點任務 357
二、杭州廣告業發展情況分析 361
（一）廣告市場現狀 361
（二）廣告媒體分析 361
（三）廣告公司分析 362
（四）廣告集群分析 363
（五）廣告發展目標 363
三、山東廣告業的發展狀況分析 364
四、湖北省廣告業發展現狀分析 365
五、廈門廣告業的發展狀況分析 365
六、重慶廣告業發展概況 366
（一）廣告市場現狀 366
（二）廣告媒體分析 367
（三）廣告公司分析 367
（四）廣告產業問題 367
（五）廣告市場前景 368
第十二章 廣告集團經營狀況分析 369
第一節 全球五大廣告集團發展狀況分析 369
一、Omnicom Groupe 369
（一）集團基本情況介紹 369
（二）企業經營情況分析 370
（三）企業發展動向分析 370
（四）企業競爭優勢分析 371
二、WPP Groupe 371
（一）集團基本情況介紹 371
（二）企業經營情況分析 372
（三）企業發展動向分析 373
（四）企業競爭優勢分析 373
三、Interpublic Group 374
（一）集團基本情況介紹 374
（二）企業經營情況分析 374
（三）集團中國化進程 375
（四）集團主要子公司 375
四、Publicis Groupe 377
（一）集團基本情況介紹 377
（二）企業經營情況分析 377
（三）企業發展動向分析 378
（四）陽獅中國基本情況 378
五、Dentsu Inc 379
（一）集團基本情況介紹 379
（二）企業經營情況分析 379
（三）企業競爭優勢分析 380
第二節 中國本土廣告企業基本情況分析 381
一、中視金橋國際傳播集團有限公司 381
（一）企業基本情況介紹 381
（二）企業經營情況分析 381
（三）企業發展優勢分析 382
（四）企業發展戰略分析 383
二、廣東省廣告股份有限公司 384
（一）企業基本情況介紹 384
（二）企業經營情況分析 384
（三）企業經濟指標分析 385
（四）企業發展戰略分析 386
三、大賀投資控股集團有限公司 386
（一）企業基本情況介紹 386
（二）企業經營情況分析 387
（三）企業發展優勢分析 388
（四）企業發展戰略分析 389
四、白馬戶外媒體有限公司 389
（一）企業基本情況介紹 389
（二）企業經營情況分析 389
（三）企業發展優勢分析 390
（四）企業發展戰略分析 390
五、群邑媒介集團 391
（一）企業基本情況介紹 391
（二）企業開展業務情況 391
（三）企業經營情況分析 391
（四）企業發展戰略分析 392
六、昌榮傳媒有限公司 392
（一）企業基本情況介紹 392
（二）企業開展業務情況 392
（三）企業發展動態分析 393
（四）企業發展戰略分析 393
七、上海靈獅廣告有限公司 394
（一）企業基本情況介紹 394
（二）企業開展業務情況 394
（三）企業發展動態分析 394
（四）企業發展優勢分析 395
八、盛世長城國際廣告公司 395
（一）企業基本情況介紹 395
（二）企業開展業務情況 395
（三）企業作品獲獎分析 395
（四）企業發展優勢分析 396
九、北京首都機場廣告有限公司 396
（一）企業基本情況介紹 396
（二）企業開展業務情況 397
（三）企業發展優勢分析 397
（四）企業發展戰略分析 398
十、上海龍韻廣告傳播股份有限公司 398
（一）企業基本情況介紹 398
（二）企業開展業務情況 398
（三）企業發展優勢分析 399
（四）企業發展戰略分析 399
十一、互通國際傳播集團 400
（一）企業基本情況介紹 400
（二）企業開展業務情況 400
（三）企業成功案例分析 401
（四）企業發展優勢分析 402
十二、北京東方博杰廣告有限公司 402
（一）企業基本情況介紹 402
（二）企業開展業務情況 402
（三）企業經營情況分析 403
（四）企業發展戰略分析 403
十三、金鵑廣告股份有限公司 403
（一）企業基本情況介紹 403
（二）企業開展業務情況 404
（三）企業發展優勢分析 404
（四）企業發展戰略分析 405
十四、廣而告之有限公司 405
（一）企業基本情況介紹 405
（二）企業開展業務情況 405
（三）企業經營情況分析 406
（四）企業發展優勢分析 406
十五、北京廣告有限公司 407
（一）企業基本情況介紹 407
（二）企業開展業務情況 407
（三）企業經營情況分析 408
（四）公司機構簡介 408
第十三章 中國廣告產業競爭狀況分析 410
第一節 中國廣告市場競爭狀況分析 410
一、廣告市場競爭格局分析 410
二、廣告區域市場競爭狀況 410
三、廣告行業的市場化程度 411
四、廣告行業并購情況分析 411
第二節 中國廣告市場競爭態勢分析 412
一、互聯網廣告市場競爭分析 412
二、移動廣告平臺市場競爭分析 413
三、媒體廣告市場競爭分析 415
四、廣告網絡平臺市場競爭分析 416
五、影院映前廣告市場競爭分析 418
第三節 中國新舊媒體廣告市場競爭分析 419
一、新舊媒體廣告用戶方面競爭 419
二、新舊媒體廣告收入方面競爭 420
第四節 中國廣告市場競爭對策及建議 421
一、媒介資源整合能力是核心競爭力 421
二、廣告網絡公司紛紛拓展融入新生態 422
三、電視廣告之營銷競爭策略分析 422
第十四章 2019-2023年中國廣告業投資及發展趨勢前景分析 426
第一節 全球廣告行業發展及預測 426
一、2019-2023年全球廣告業走勢分析 426
二、2019-2023年美國廣告業發展預測 426
第二節 中國廣告業投資機會分析 427
一、中國手機廣告市場孕育巨大商機 427
二、移動廣告行業機會巨大 428
三、中國廣告業投資機遇分析 432
第三節 2019-2023年中國廣告業市場規模預測分析 432
第四節 中國廣告行業發展趨勢分析 433
一、未來中國廣告業的發展目標 433
二、“十二五”期間廣告業重點任務 434
三、傳統媒體廣告發展趨勢分析 440
（一）廣告投放日趨精準 440
（二）廣告形式漸呈多元 440
（三）廣告服務步向深入 441
四、中國廣告行業發展整體趨勢分析 441
五、植入式廣告將成廣告經營新趨勢 442
第五節 廣告行業新趨勢新方向 444
一、廣告主層面新趨勢 444
（一）追求廣告投放的實效性 444
（二）投放廣告提升品牌價值 444
（三）注重精準定位廣告投放 444
（四）多渠道全網覆蓋新趨勢 444
二、廣告公司層面新趨勢 445
（一）廣告與營銷傳播一體化 445
（二）廣告公司集團化專業化 446
（三）廣告公司面臨新的抉擇 447
三、傳播媒體層面新趨勢 447
（一）微博廣告新趨勢 447
（二）微信廣告新趨勢 447
（三）移動搜索廣告新趨勢 448
（四）戶外廣告新趨勢 450
（五）微電影廣告發展趨勢 452
（六）線上線下全媒體整合趨勢 454
四、受眾層面新趨勢 456
（一）體驗式互動式廣告新趨勢 456
（二）全媒體時代廣告受眾特點 461
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