2019-2023年中國綠色食品電子商務行業營銷前景及投資策略研究報告-中商產業研究院

內容概括

本研究咨詢報告由中商產業研究院領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中商情報網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國綠色食品電子商務市場進行了分析研究。報告在總結中國綠色食品電子商務行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國綠色食品電子商務行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為綠色食品電子商務企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

報告目錄

第一章中國綠色食品電子商務關鍵配套分析 18

第一節綠色食品電子商務發展概述 18

一、綠色食品的發展概述 18
（一）綠色食品的界定 18
（二）綠色食品的標準 18
（三）綠色食品的認證 19
（四）綠色食品的等級分類 20
（五）綠色食品標志申請的產品類別 20
二、綠色食品電子商務的概述 21
（一）綠色食品電子商務的界定 21
（二）綠色食品電子商務的必要性 22
三、電子商務發展優勢分析 23
（一）成本優勢分析 23
（二）市場反應靈敏 23
（三）消費便捷時尚 24
（四）低門檻進入 24
四、綠色食品電商網絡應用分析 25
（一）企業網上宣傳 25
（二）網上市場調研 26
（三）網絡分銷聯系 27
（四）網上市場直銷 27
（五）網上營銷集成 28

第二節電子商務市場交易安全分析 29

一、電子商務交易安全發展分析 29
（一）電子商務交易安全問題 29
（二）電子商務交易安全環境 30
（三）電子商務交易安全因素 31
二、電子商務交易安全技術分析 32
（一）數據加密技術 32
（二）認證技術 32
（三）安全認證協議 33
（四）數字證書 33
三、電子商務安全網絡實現技術 33
（一）安全套接層協議（SSL） 33
（二）安全電子交易協議（SET） 34
四、電商交易平臺安全控制分析 35
（一）電商網站數據安全控制 35
（二）電商交易平臺安全控制 35
五、電商平臺安全管理體系分析 36

第三節電子商務支付方式發展分析 37

一、電子商務支付市場分析 37
（一）電商網上支付類型 37
（二）電子商務交易流程 39
（三）電商網上支付特點 40
（四）網上支付交易規模 41
二、電商第三方支付方式分析 41
（一）支付寶 41
（二）PayPal（貝寶） 42
（三）財付通 43
（四）網銀在線 44
三、電商移動支付市場發展分析 44
（一）移動支付市場發展現狀 44
（二）移動支付商業模式分析 46
（三）移動支付用戶數量情況 47
（四）移動電商市場交易規模 48

第四節綠色食品物流配送發展分析 48

一、綠色食品物流市場發展狀況分析 48
（一）綠色食品物流發展特征分析 48
（二）綠色食品物流市場現狀分析 49
二、綠色食品冷鏈物流市場發展分析 50
（一）綠色食品冷鏈物流發展概況 50
（二）綠色食品冷鏈物流需求現狀 51
（三）綠色食品冷鏈物流需求前景 52
三、綠色食品冷鏈倉儲投資建設情況 53
（一）綠色食品冷庫的保有量情況 53
（二）綠色食品冷庫倉儲建設情況 53
（三）綠色食品冷庫倉儲需求現狀 54
四、綠色食品冷鏈物流外包發展分析 55
（一）第三方冷鏈物流發展概況 55
（二）第三方冷鏈物流需求現狀 56

第二章中國食品電子商務市場運營狀況分析 57

第一節食品電子商務市場發展概況 57

一、食品電商市場發展現狀 57
二、食品電商市場發展特征 57
三、食品電商發展要求分析 59
四、食品電商商城平臺優勢 60
五、食品電子商務安全保障 61
六、食品電子商務發展困境 62

第二節食品電子商務市場運營分析 63

一、食品電子商務市場運營分析 63
（一）食品電商市場交易情況 63
（二）食品電子商務運營重點 63
（三）食品電商倉儲供應鏈管理 64
二、食品電子商務市場競爭分析 65
（一）食品電子商務競爭格局 65
（二）食品電子商務競爭因素 65
（三）食品電子商務競爭趨勢 65
三、食品電子商務盈利模式分析 66
（一）品牌盈利型 66
（二）產品驅動型 66
（三）渠道驅動型 67
四、食品客戶端移動電商發展分析 68
五、食品電子商務發展對策分析 69

第三節食品電商運營模式市場分析 71

一、食品電商B2B市場發展分析 71
二、食品電商B2C市場發展分析 71
三、食品電商C2C市場發展分析 73
四、食品電商O2O市場發展分析 73

第四節高端食品電子商務市場分析 74

一、高端食品市場發展現狀分析 74
二、高端食品網購人群情況分析 75
三、高端食品電商市場發展現狀 75
四、傳統食品電商高端食品布局 75
五、高端食品電商總部基地建設 75
六、高端食品電商市場挑戰分析 76

第五節食品電子商務市場調研分析 76

一、食品網購品類調研分析 76
二、食品網購人群調研分析 77
（一）網購人群性別類比分析 77
（二）網購人群年齡類比分析 78
（三）網購人群職業狀況分析 78
（四）網購人群家庭屬性分析 79
三、食品網購購買力及支付方式調研 79
（一）食品網購人群購買力調研 79
（二）食品網購支付方式調研 80
四、食品網購市場消費情況調研分析 81
（一）食品網購品類消費類比分析 81
（二）食品網購分類情況類比分析 81
（1）網購進口食品消費情況 81
（2）網購奶制品消費情況 83
（3）網購地方特產消費情況 85
（4）網購生鮮食品消費情況 87
（5）網購有機食品消費情況 89
（6）網購健康食品消費情況 91
（三）熱銷地區網購產品對比情況 92
（四）不同年齡段網購產品對比情況 94
五、食品網購市場變化趨勢調研 95
（一）網民更關注網購食品品質 95
（二）生鮮食品網購受網民追捧 95
（三）直采成食品電商新增長點 96
（四）食品網購用戶細分化加劇 96
（五）網購單一度呈現下降趨勢 97

第三章中國綠色食品電子商務運營狀況分析 98

第一節綠色食品電子商務市場發展分析 98

一、綠色食品市場發展現狀分析 98
（一）綠色食品企業數量 98
（二）綠色食品市場發展現狀分析 99
二、綠色食品網購群體情況分析 101
三、綠色食品電商市場發展分析 102
（一）綠色食品電商發展優勢分析 102
（二）綠色食品電商市場營銷方式 103
（三）綠色食品電商市場品牌競爭 103
四、綠色食品電商市場的挑戰分析 104

第二節綠色食品電商成本費用情況分析 105

一、綠色食品電商運營成本構成 105
二、綠色食品電商采購成本分析 106
三、綠色食品電商運營成本分析 106
四、綠色食品電商履約成本分析 106
五、綠色食品電商推廣成本分析 107
六、綠色食品電商物流成本分析 107
七、綠色食品電商交易成本分析 109

第三節綠色食品電商市場競爭狀況分析 109

一、綠色食品電商競爭現狀分析 109
二、綠色食品電商競爭因素分析 110
（一）網絡食品安全 110
（二）入駐商家認證 110
（三）電商物流配送 110
（四）網站食品種類 111
（五）網站交易安全 111
三、綠色食品電商競爭趨勢分析 111

第四章中國綠色食品電商運營模式構建分析 114

第一節綠色食品電商B2B模式構建分析 114

一、綠色食品電商B2B運營模式構建 114
二、綠色食品電商B2B盈利模式構建 114
三、綠色食品電商B2B交易模式構建 115
四、綠色食品電商B2B的供應鏈構建 116

第二節綠色食品電商B2C模式構建分析 116

一、綠色食品電商B2C運營模式構建 116
二、綠色食品電商B2C模式發展優勢 117
三、綠色食品電商B2C盈利模式構建 119
四、綠色食品電商B2C物流模式構建 121
五、綠色食品電商B2C物流模式選擇 122

第三節綠色食品電商C2C模式構建分析 123

一、綠色食品電商C2C運營模式構建 123
二、綠色食品電商C2C盈利模式構建 124
三、綠色食品電商C2C信用體系構建 125
四、綠色食品電商C2C物流模式構建 127
五、綠色食品C2C電商平臺發展分析 128

第四節綠色食品電商O2O模式構建分析 129

一、綠色食品電商O2O運營模式構建 129
二、綠色食品電商O2O發展優勢分析 131
三、綠色食品電商O2O運作模式分析 132
四、綠色食品電商O2O營銷模式構建 136
五、綠色食品電商O2O潛在風險控制 136
六、“絕味鴨脖”電商O2O模式案例 137

第五章中國綠色食品電商平臺構建及經驗借鑒 140

第一節自營型食品電商平臺構建及經驗借鑒 140

一、自營型食品電商市場發展分析 140
（一）自營型食品電商發展現狀 140
（二）自營型食品電商發展優勢 140
二、自營型食品電商平臺構建情況分析 141
（一）自營型食品電商構建要素分析 141
（二）自營型食品電商物流配送構建 142
（三）自營型食品電商盈利模式構建 142
三、中糧我買網 143
（一）平臺綠色食品網銷優勢 143
（二）平臺綠色食品電商盈利 143
（三）平臺食品網購物流配送 144
（四）平臺食品網絡營銷策略 145
四、順豐優選 147
（一）食品電商平臺定位選擇 147
（二）平臺食品網購市場優勢 147
（三）電商平臺物流配送網絡 148
（四）電商平臺運營風險分析 148

第二節垂直型食品電商平臺構建及經驗借鑒 148

一、垂直型食品電子商務市場發展分析 148
（一）垂直型食品電商發展現在 148
（二）垂直型食品電商發展優勢 149
二、垂直型食品電商平臺構建情況分析 151
（一）垂直型食品電商平臺發展途徑 151
（二）垂直型食品電商品牌模式構建 151
（三）垂直型食品電商商業模式構建 152
三、同源康商城 152
（一）食品電商平臺市場定位 152
（二）平臺綠色食品網銷優勢 152
（三）平臺食品電商物流配送 153
（四）平臺食品電商安全保障 154
四、本來生活網 154
（一）平臺食品電商發展現狀 154
（二）平臺綠色食品網銷優勢 155
（三）平臺食品網購物流配送 155
五、龍寶溯源商城 156
（一）平臺食品電商發展現狀 156
（二）平臺綠色食品網銷優勢 156
（三）平臺網銷食品物流網絡 157
六、買綠網 157
（一）平臺綠色食品電商現狀 157
（二）平臺食品電商運營模式 158
（三）平臺綠色食品網銷優勢 158
七、中綠生活網 159
（一）平臺綠色食品電商現狀 159
（二）平臺綠色食品展銷中心 159
（三）平臺綠色食品基地情況 159
（四）平臺綠色食品線下門店 160

第三節綜合型食品電商平臺構建及經驗借鑒 160

一、綜合型食品電子商務市場發展分析 160
（一）綜合型食品電商市場發展概況 160
（二）綜合型食品電商發展優勢分析 161
（三）綜合型食品電商平臺競爭現狀 161
二、綜合型食品電商平臺構建情況分析 162
三、1號店超市 162
（一）食品電商網站概況分析 162
（二）網站綠色食品網銷優勢 162
（三）綠色食品電商運營模式 163
（四）綠色食品電商盈利模式 164
（五）平臺網銷食品物流網絡 165
四、京東商城 166
（一）平臺食品電商市場現狀 166
（二）平臺綠色食品網銷優勢 166
（三）平臺網銷食品物流網絡 166
（四）平臺食品電商O2O模式 167
（五）京東商超業務發展分析 168
五、QQ商城 169
（一）平臺食品網購市場現狀 169
（二）平臺綠色食品網銷優勢 169

第四節平臺型食品電商平臺構建及經驗借鑒 170

一、平臺型食品電子商務市場發展分析 170
（一）平臺型食品電商的市場現狀 170
（二）平臺型食品電商優劣勢分析 170
二、平臺型食品電商平臺構建情況分析 171
三、饕客網 171
（一）平臺食品電商市場現狀 171
（二）平臺綠色食品網銷優勢 172
（三）平臺網銷食品物流配送 172
四、淘寶網 172
（一）平臺食品網購市場現狀 172
（二）平臺綠色食品網銷優勢 173
（三）平臺網銷食品物流網絡 173
五、天貓 174
（一）平臺食品電商市場現狀 174
（二）平臺綠色食品網銷優勢 174
（三）平臺網銷食品物流網絡 175

第六章中國綠色食品電子商務營銷策略分析 176

第一節綠色食品市場營銷發展分析 176

一、綠色食品品牌營銷發展分析 176
（一）綠色食品品牌發展現狀 176
（二）綠色食品品牌營銷誤區 176
（三）綠色食品品牌發展戰略 177
二、綠色食品包裝營銷發展分析 178
（一）綠色食品包裝設計的作用 178
（二）綠色食品包裝的設計特點 178
（三）綠色食品包裝的特征分析 183
三、綠色食品廣告營銷發展分析 183
（一）綠色食品廣告營銷現狀 183
（二）食品營銷廣告媒體種類 184
四、綠色食品銷售渠道模式分析 185
（一）傳統銷售渠道模式 185
（二）網絡銷售渠道模式 186
五、綠色食品營銷發展趨勢分析 187

第二節綠色食品電商網購消費者調研 189

一、綠色食品電商市場目標客戶分析 189
（一）目標明確客戶 189
（二）目標不是很明確 189
（三）無目標的游客 190
二、綠色食品電商市場消費心理分析 190
（一）電子商務消費心理特征 191
（二）電子商務的心理制約因素 193
（三）現代企業電商的應對策略 194
三、綠色食品網購消費者調查情況分析 196
（一）消費者的綠色食品網購頻率 196
（二）消費者的綠色食品網購問題分析 197
（三）消費者的綠色食品網購投訴情況 197
（四）消費者的綠色食品網購商家選擇 198
（五）消費者的綠色食品網購信息獲取渠道 199

第三節綠色食品電子商務營銷模式分析 199

一、搜索引擎營銷 199
（一）搜索引擎營銷現狀分析 199
（二）搜索引擎營銷推廣模式 200
（三）搜索引擎營銷收益分析 201
（四）搜索引擎營銷競爭分析 202
二、論壇營銷 203
（一）論壇營銷概述分析 203
（二）論壇營銷優勢分析 203
（三）論壇營銷策略分析 204
三、博客營銷 205
（一）博客營銷概況分析 205
（二）博客營銷優勢分析 206
（三）博客營銷模式分析 207
四、微博營銷 207
（一）微博營銷概況分析 207
（二）微博營銷的優劣勢 208
（三）微博營銷模式分析 208
（四）微博營銷競爭分析 211
五、視頻營銷 212
（一）視頻營銷概述分析 212
（二）視頻營銷優勢分析 212
（三）視頻營銷策略分析 214
（四）視頻營銷競爭分析 215
六、問答營銷 215
（一）問答營銷概述分析 215
（二）問答營銷運營模式 215
（三）問答營銷競爭分析 216
七、權威百科營銷 217
（一）權威百科營銷概況 217
（二）權威百科營銷優勢 217
（三）權威百科營銷形式 218
八、企業新聞營銷 219
（一）企業新聞營銷概況 219
（二）企業新聞營銷方式 220
（三）企業新聞營銷策略 222
（四）新聞營銷競爭分析 223

第四節綠色食品電商新興營銷方式分析 223

一、線下營銷創新分析 223
二、電視節目營銷分析 224
三、節日營銷方式分析 226
四、短信營銷方式分析 227
五、微信營銷方式分析 228

第七章中國企業拓展綠色食品電商轉型分析 230

第一節企業食品電子商務環節構建分析 230

一、企業食品電商關鍵環節構建 230
（一）產品采購與組織 230
（二）電商網站建設 230
（三）網站品牌建設及營銷 230
（四）服務及物流配送體系 230
（五）網站增值服務 231
二、企業電子商務網站構建 231
（一）網站域名申請 231
（二）網站運行模式 232
（三）網站開發規劃 233
（四）網站需求規劃 234
三、企業電商流程管理分析 235
（一）網站運營流程 235
（二）網絡銷售流程 236
（三）產品發貨流程 236
（四）采購管理流程 238
（五）訂單銷售流程 238
（六）庫房操作流程 239
四、商超進入電商市場策略 240

第二節企業轉型食品電商平臺選擇分析 241

一、企業電商建設模式分析 241
二、自建商城網店平臺 241
（一）自建商城概況分析 241
（二）自建商城優勢分析 242
三、借助第三方網購平臺 242
（一）電商平臺的優劣勢 242
（二）電商平臺盈利模式 245
四、電商服務外包模式分析 247
（一）電商服務外包的優勢 247
（二）電商服務外包可行性 247
（三）電商服務外包前景 248
五、企業電商平臺選擇策略 248

第三節企業轉型食品電商物流構建分析 250

一、企業電商物流體系構建模式分析 250
（一）企業電商自建物流模式 250
（1）自建物流配送中心模式 250
（2）電商自建物流的優勢 250
（3）電商自建物流的影響 252
（二）企業電商第三方物流模式 253
（1）電商第三方物流供應鏈模式 253
（2）電商第三方物流的優勢 253
（3）電商第三方物流的影響 254
（三）企業電商自建與第三方物流相結合模式 255
（1）自建與第三方物流相結合模式 255
（2）自建與第三方物流相結合模式優勢 256
（四）企業電商第四方物流供應鏈模式 256
（1）電商第四方物流供應鏈模式 256
（2）第四方物流供應鏈模式的優勢 256
（3）第四方物流供應鏈的運作模式 257
二、企業電商物流體系的發展路徑 258
三、企業電商物流模式的選擇分析 260
四、企業電商物流體系構建策略分析 261
（一）入庫質量檢查 261
（二）在庫存儲管理 262
（三）出庫配貨管理 263
（四）發貨和派送 263
（五）退貨處理 263

第四節企業拓展綠色食品電商經驗借鑒 263

一、饞娟食品發展綠色食品電商分析 263
（一）企業拓展食品電商優勢 263
（二）食品電商O2O模式構建 263
（三）企業發展食品電商物流 264
二、新疆源森農業發展綠色食品電商分析 264
（一）企業拓展食品電商優勢 264
（二）食品電商經營模式構建 265
（三）企業發展食品電商現狀 265
三、山珍匯發展綠色食品電商分析 265
（一）企業拓展食品電商優勢 265
（二）企業發展食品電商現狀 265
四、優谷大地發展綠色食品電商分析 266
（一）企業拓展食品電商優勢 266
（二）食品電商經營模式構建 266
（三）企業發展食品電商現狀 266

第二篇細分篇 268

第八章中國綠色有機食品電子商務市場分析 268

第一節綠色有機食品市場發展狀況分析 268

一、綠色有機食品種類情況分析 268
二、綠色有機食品發展現狀分析 268
三、綠色有機食品市場規模分析 269
四、綠色有機食品市場需求情況 270

第二節綠色有機食品電商市場發展分析 271

一、綠色有機食品網銷目標客戶分析 271
二、綠色有機食品電商發展模式分析 271
三、綠色有機食品電商關鍵環節分析 272
四、綠色有機食品電商發展現狀分析 274
五、綠色有機食品電商競爭要素分析 274

第三節綠色有機農產品電商發展狀況分析 276

一、綠色有機農產品基本概念 276
二、綠色有機農產品電商主要模式 276
三、綠色有機農產品電商發展現狀 280
四、綠色有機農產品電商發展前景 281

第四節綠色有機食品細分產品電商發展分析 282

一、有機水果電子商務發展分析 282
（一）有機水果市場現狀分析 282
（二）有機水果電商發展現狀 283
二、有機茶葉電子商務發展分析 284
（一）有機茶葉市場現狀分析 284
（二）有機茶葉電商發展現狀 284
三、有機蜂蜜電子商務發展分析 285
（一）有機蜂蜜市場現狀分析 285
（二）有機蜂蜜電商發展現狀 286
四、有機大米電子商務發展分析 287
（一）有機大米市場現狀分析 287
（二）有機大米電商發展現狀 288
（三）有機大米電商發展瓶頸 289

第九章中國綠色休閑食品電子商務市場分析 291

第一節綠色休閑食品市場發展分析 291

一、綠色休閑食品的種類情況 291
二、綠色休閑食品市場規模分析 291
三、綠色休閑食品市場消費特點 292
四、綠色休閑食品市場需求情況 292

第二節綠色休閑食品電商市場運營分析 293

一、綠色休閑食品網購消費特點分析 293
二、綠色休閑食品電商市場發展現狀 293
三、綠色休閑食品電商網站情況分析 293
四、綠色休閑食品網絡營銷策略分析 294

第十章中國綠色保健食品電子商務市場分析 296

第一節綠色保健食品市場發展狀況分析 296

一、綠色保健食品種類情況分析 296
二、綠色保健食品市場發展分析 296
三、綠色保健食品消費特點分析 297
四、綠色保健食品市場需求分析 297

第二節綠色保健食品電商市場運營分析 298

一、適合網銷的綠色保健食品種類 298
二、綠色保健食品電商網站運營分析 298
三、綠色保健食品電商市場運營分析 299
（一）綠色保健食品網購消費特點 299
（二）綠色保健食品電商發展現狀 299
四、綠色保健食品電商發展存在的問題 300
五、綠色保健食品網購的消費風險分析 300

第三篇策略篇 301

第十一章 2019-2023年中國綠色食品電子商務投資前景及策略 301

第一節中國綠色食品電子商務發展環境及前瞻分析 301

一、綠色食品電子商務的經濟環境 301
（一）中國GDP增長情況分析 301
（二）全社會消費品零售總額 302
（三）城鄉居民收入增長分析 304
（四）居民消費價格變化分析 306
（五）“十三五”中國宏觀經濟環境 307
二、綠色食品電子商務相關政策分析 310
（一）綠色食品電子商務管理體制 310
（二）綠色食品行業發展相關政策 310
（三）電子商務行業相關政策分析 317
三、電子商務行業“十三五”發展規劃 342
（一）《電子商務“十三五”發展規劃》 342
（二）上海市電子商務行業發展規劃 343
（三）杭州市電子商務行業發展規劃 349
（四）廣州市電子商務行業發展規劃 353
（五）北京市電子商務行業發展規劃 355
（六）深圳市電子商務行業發展規劃 356
（七）廈門市電子商務行業發展規劃 358
四、“十三五”電子商務行業發展形勢 358

第二節 2019-2023年中國綠色食品電子商務發展前景分析 359

一、綠色食品電子商務發展的驅動因素 359
二、綠色食品電商物流發展趨勢分析 360
三、綠色食品電子商務市場前景分析 361
四、綠色食品細分領域電商市場前景 362
（一）綠色有機食品電商市場前景 362
（二）綠色休閑食品電商市場前景 363
（三）綠色保健食品電商市場前景 363

第三節 2019-2023年中國綠色食品電子商務投資機會及風險 363

一、綠色食品電子商務投資壁壘分析 363
（一）食品電商準入標準 363
（二）會員規模壁壘 364
（三）行業專業化服務壁壘 364
（四）品牌及認可度壁壘 365
（五）網絡馬太效應 365
（六）技術壁壘 365
二、綠色食品電子商務突破壁壘策略 365
三、綠色食品電子商務投資存在的問題 366
四、綠色食品電子商務投資機會分析 367
五、綠色食品電子商務投資風險分析 368
（一）宏觀政策風險 368
（二）市場競爭風險 369
（三）技術風險分析 369
（四）市場融資風險 370

第四節 2019-2023年中國綠色食品電子商務融資策略分析 370

一、綠色食品電商企業融資渠道分析 370
（一）銀行貸款 370
（二）小額貸款公司 371
（三）民間借貸 372
（四）網貸平臺 372
（五）電商融資 372
二、綠色食品電商企業融資渠道選擇策略 373
（一）食品電商企業融資方法與渠道簡析 373
（二）利用股權融資謀劃企業發展機遇 375
（三）利用政府杠桿拓展企業融資渠道 379
（四）適度債權融資配置自身資本結構 380
（五）關注民間資本和外資的投資動向 381

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