一、兒童玩具定義 20
二、兒童玩具的分類 20
三、兒童玩具行業特征 21
（一）非周期性 21
（二）區域性 21
（三）季節性 21

一、塑膠材料供應情況 22
二、金屬材料供應情況 22
三、木質材料供應情況 23
四、棉質材料供應情況 24
五、毛絨布材料供應情況 24

一、政策環境分析 25
二、貿易環境分析 27
（一）關稅政策 29
（二）綠色壁壘 30
三、社會環境分析 30
（一）人口規模及結構 30
（二）居民人均收入情況 32
（三）兒童人均玩具消費 33

一、中國玩具制造行業發展概況 34
二、中國玩具制造行業發展概況 35
三、中國玩具制造行業發展概況 36

一、玩具制造行業企業數量分析 39
（一）企業整體數量分析 39
（二）不同所有制企業數量分析 39
二、玩具制造行業資產規模分析 40
（一）行業整體資產規模分析 40
（二）不同所有制企業資產分析 42
三、玩具制造行業銷售收入分析 42
（一）行業整體銷售收入 42
（二）不同所有制企業銷售收入 44
四、玩具制造行業利潤總額分析 45
（一）行業整體利潤總額 45
（二）不同所有制企業利潤總額 47

一、國有玩具制造企業指標分析 47
二、集體玩具制造企業指標分析 48
三、股份制玩具制造企業的指標 49
四、股份合作玩具制造企業指標 51
五、私營玩具制造企業指標分析 52
六、外資玩具制造企業指標分析 53

一、玩具制造行業毛利率分析 54
二、玩具制造行業盈利能力分析 55
（一）銷售利潤率 55
（二）總資產利潤率 55
（三）成本費用利潤率 56
三、玩具制造行業運營能力分析 56
（一）應收賬款周轉率 56
（二）流動資產周轉率 57
（三）總資產周轉率 57
四、玩具制造行業償債能力分析 58
五、玩具制造行業成長能力分析 58

一、玩具制造行業銷售成本分析 58
二、玩具制造行業銷售費用分析 59
三、玩具制造行業管理費用分析 60
四、玩具制造行業財務費用分析 61

一、玩具產品進口數量情況 62
二、玩具產品進口金額分析 62
三、玩具產品進口來源分析 63
四、玩具產品進口價格分析 64

一、玩具產品出口數量情況 64
二、玩具產品出口金額分析 64
三、玩具產品出口流向分析 65
四、玩具產品出口價格分析 66

一、玩具細分產品進口分析 66
二、玩具細分產品出口分析 67

一、中國玩具出口制約因素 69
（一）國內外經濟環境因素 69
（二）國外的貿易技術壁壘 69
（三）產業結構與國際市場脫節 71
二、中國玩具出口對策及建議 71
（一）對出口玩具企業建議 71
（二）對政府職能部門建議 73

一、中國兒童玩具行業發展現狀 74
二、中國兒童玩具行業發展態勢 74
三、中國兒童玩具零售連鎖渠道 76
四、中國兒童玩具行業技術水平 76
五、兒童玩具行業的市場化分析 76
六、兒童玩具企業品牌的國際化 78
七、中國兒童玩具行業發展態勢 78
八、中國兒童玩具技術發展趨勢 79

一、兒童玩具市場消費調查概況 81
二、兒童玩具市場消費潛力調查 82
三、兒童玩具市場消費需求方向 82

一、兒童玩具產品需求特點分析 84
二、中國兒童玩具市場供給分析 84
三、中國兒童玩具市場需求分析 85
四、兒童玩具零售市場規模分析 85

一、毛絨玩具市場分析 86
二、木制玩具市場分析 87
三、拼插玩具市場分析 88
四、塑料玩具市場分析 88
五、遙控玩具市場分析 88
六、電子教育玩具市場分析 89
七、益智玩具市場發展分析 91
八、模型/仿真玩具市場分析 92
九、兒童乘騎帶輪玩具市場分析 92

一、中國兒童玩具行業存在的問題 93
二、中國兒童玩具行業的發展策略 94

一、全球兒童玩具市場發展現狀 96
二、全球兒童玩具市場供需分析 96
三、全球兒童玩具區域市場需求 97
四、全球兒童玩具行業技術分析 97
五、全球主要兒童玩具品牌分析 98

一、北美地區國家市場情況 100
（一）美國兒童玩具市場分析 100
（二）墨西哥兒童玩具市場分析 101
（三）加拿大兒童玩具市場分析 102
二、歐洲地區國家市場情況 103
（一）法國兒童玩具市場分析 103
（二）英國兒童玩具市場分析 103
（三）意大利兒童玩具市場分析 104
（四）德國兒童玩具市場分析 104
（五）俄羅斯兒童玩具市場分析 105
三、亞洲地區國家市場情況 106
（一）日本兒童玩具市場分析 106
（二）印度兒童玩具市場分析 106
（三）沙特兒童玩具市場分析 107

一、中東兒童玩具市場發展分析 108
二、東盟兒童玩具市場發展分析 109
三、南美兒童玩具市場發展分析 109

一、全球兒童玩具市場流行趨勢 110
二、全球兒童玩具行業發展趨勢 111

一、行業現有企業間的競爭 113
二、行業新進入者威脅分析 113
三、替代產品或服務的威脅 114
四、上游供應商的議價能力 114
五、下游用戶的議價能力 114

一、國內兒童玩具行業競爭現狀分析 115
二、兒童玩具即將迎來新一輪整合期 115
三、兒童玩具產品市場一線品牌分析 117
四、兒童玩具行業集中度分析 118
（一）行業資產總額集中度分析 118
（二）行業銷售收入集中度分析 118
（三）行業利潤總額集中度分析 119

一、美泰公司在華投資布局分析 119
二、日本萬代在華投資布局分析 120
三、多美公司在華投資布局分析 121
四、樂高公司在華投資布局分析 122
五、孩之寶公司在華投資布局分析 122

一、兒童玩具產品設計開發理念 124
二、兒童玩具產品設計方法分析 125
三、兒童玩具產品設計開發現狀 127
四、兒童玩具產品設計開發趨勢 127

一、中國兒童玩具批發市場格局 128
二、中國兒童玩具五大核心市場 129
（一）義烏玩具批發市場 129
（二）廣州玩具批發市場 129
（三）鄭州玩具批發市場 130
（四）沈陽玩具批發市場 130
（五）成都玩具批發市場 131
三、中國兒童玩具五大區域中心 131
（一）臨沂玩具批發市場 131
（二）北京及石家莊市場 132
（三）烏魯木齊玩具市場 132
（四）哈爾濱玩具市場 133
（五）西安玩具批發市場 133

一、商標證和授權書是網店開設的基本資質 134
二、聯合電商平臺保護商標權 135
三、加強知識產權建設，避免違規企業盜用 135

一、兒童玩具的主要銷售渠道分析 136
（一）經銷商 136
（二）自建銷售渠道 136
（三）專業零售店 137
（四）百貨商場 137
（五）網絡營銷渠道 137
（六）出口 137
二、兒童玩具分銷渠道的主要模式 138
三、兒童玩具制造商營銷策略分析 138
四、兒童玩具出口轉內銷現狀及策略 140
（一）兒童玩具出口轉內銷現狀分析 140
（二）兒童玩具出口轉內銷策略分析 140
五、兒童玩具銷售渠道發展趨勢分析 141

一、東北地區玩具制造業分析 143
二、華北地區玩具制造業分析 144
三、華東地區玩具制造業分析 145
四、華中地區玩具制造業分析 145
五、華南地區玩具制造業分析 146
六、西南地區玩具制造業分析 147

一、江蘇省兒童人口數量統計 148
二、江蘇省兒童玩具行業激勵政策 149
三、江蘇省兒童玩具行業發展概況 149
四、江蘇省兒童玩具行業發展規模 150
五、江蘇省兒童玩具行業經營效益 151
六、江蘇省兒童玩具行業競爭力分析 151
七、江蘇省兒童玩具行業發展動態 151

一、浙江省兒童人口數量統計 152
二、浙江省兒童玩具行業發展概況 152
三、浙江省兒童玩具行業發展規模 154
四、浙江省兒童玩具行業經營效益 154
五、浙江省兒童玩具行業競爭力分析 154
六、義烏加強兒童玩具出口的檢查 155
七、余姚市開展兒童玩具專項檢查 155

一、山東省兒童人口數量統計 156
二、山東省兒童玩具行業政策 156
三、山東省兒童玩具行業發展概況 157
四、山東省兒童玩具行業發展規模 158
五、山東省兒童玩具行業經營效益 158
六、山東省兒童玩具行業競爭力分析 158
七、山東高密兒童玩具行業發展迅速 159

一、上海市兒童人口數量統計 159
二、上海市兒童玩具行業發展概況 160
三、上海市兒童玩具行業發展規模 161
四、上海市兒童玩具行業經營效益 161
五、上海市兒童玩具行業競爭力分析 161
六、上海市加大兒童玩具安全檢查 162

一、福建省兒童人口數量統計 162
二、福建省兒童玩具行業發展概況 163
三、福建省兒童玩具行業發展規模 164
四、福建省兒童玩具行業經營效益 164
五、福建省兒童玩具行業競爭力分析 165
六、福建兒童玩具質量安全監測情況 165
七、泉州玩具出口額占福建半壁江山 165

一、安徽省兒童人口數量統計 166
二、安徽省兒童玩具行業發展概況 167
三、安徽省兒童玩具行業發展規模 168
四、安徽省兒童玩具行業經營效益 168
五、安徽省兒童玩具行業競爭力分析 169
六、安徽省兒童玩具質量監督情況 169

一、江西省兒童人口數量統計 169
二、江西省兒童玩具行業發展概況 170
三、江西省兒童玩具行業發展規模 171
四、江西省兒童玩具行業經營效益 171
五、江西省兒童玩具行業競爭力分析 172
六、江西省兒童玩具行業發展動態 172
七、江西新余市加大兒童玩具檢測力度 173

一、湖南省兒童人口數量統計 173
二、湖南省兒童玩具行業發展概況 174
三、湖南省兒童玩具行業發展規模 175
四、湖南省兒童玩具行業經營效益 175
五、湖南省兒童玩具行業競爭力分析 175

一、廣東省兒童人口數量統計 176
二、廣東省兒童玩具行業政策 176
三、廣東省兒童玩具行業發展概況 177
四、廣東省兒童玩具行業發展規模 178
五、廣東省兒童玩具行業經營效益 178
六、廣東省兒童玩具行業競爭力分析 179
七、廣東省玩具協會發展概況 179
八、汕頭市澄海區玩具產業發展之路 181

一、美泰（MATTEL) 183
（一）企業基本情況分析 183
（二）企業經營情況分析 183
（三）企業經營產品情況 184
（四）企業銷售渠道分析 184
二、孩之寶(HASBRO) 184
（一）企業基本情況分析 184
（二）企業經營情況分析 184
（三）企業經營產品情況 185
（四）企業銷售模式分析 185
三、多美（TOMY） 186
（一）企業基本情況分析 186
（二）企業經營情況分析 186
（三）企業經營產品情況 187
（四）企業銷售模式分析 187
四、萬代（bandai） 187
（一）企業基本情況分析 187
（二）企業經營內容分析 187
（三）企業主要產品分析 188
（四）企業銷售渠道分析 189
五、樂高（LEGO） 189
（一）企業基本情況分析 189
（二）企業經營產品情況 189
（三）企業經營戰略分析 190
（四）企業最新動態分析 190

一、廣東高樂玩具股份有限公司 191
（一）企業基本情況分析 191
（二）企業經營情況分析 191
（三）企業經濟指標分析 192
（四）企業盈利能力分析 193
（五）企業償債能力分析 193
（六）企業運營能力分析 194
（七）企業成本費用分析 194
二、廣東群興玩具股份有限公司 194
（一）企業基本情況分析 194
（二）企業經營情況分析 195
（三）企業經濟指標分析 196
（四）企業盈利能力分析 196
（五）企業償債能力分析 197
（六）企業運營能力分析 197
（七）企業成本費用分析 197
三、廣東驊威玩具工藝股份有限公司 198
（一）企業基本情況分析 198
（二）企業經營情況分析 198
（三）企業經濟指標分析 200
（四）企業盈利能力分析 200
（五）企業償債能力分析 201
（六）企業運營能力分析 201
（七）企業成本費用分析 201
四、星輝互動娛樂股份有限公司 202
（一）企業基本情況分析 202
（二）企業經營情況分析 202
（三）企業經濟指標分析 204
（四）企業盈利能力分析 205
（五）企業償債能力分析 205
（六）企業運營能力分析 205
（七）企業成本費用分析 206
五、廣東奧飛動漫文化股份有限公司 207
（一）企業基本情況分析 207
（二）企業經營情況分析 207
（三）企業經濟指標分析 208
（四）企業盈利能力分析 209
（五）企業償債能力分析 209
（六）企業運營能力分析 209
（七）企業成本費用分析 210
六、好孩子兒童用品有限公司 211
（一）企業發展基本情況 211
（二）企業主要產品分析 211
（三）企業主要經濟指標 211
（四）企業經營效益分析 212
（五）企業競爭優勢分析 212
七、上海榮威塑膠工業有限公司 213
（一）企業發展基本情況 213
（二）企業主要產品分析 214
（三）企業主要經濟指標 214
（四）企業經營效益分析 215
（五）企業競爭優勢分析 215
八、東莞銀輝玩具有限公司 216
（一）企業發展基本情況 216
（二）企業主要產品分析 216
（三）企業主要經濟指標 217
（四）企業經營效益分析 217
九、駿達（佛岡）玩具有限公司 218
（一）企業發展基本情況 218
（二）企業主要產品分析 218
（三）企業主要經濟指標 218
（四）企業經營效益分析 219
十、萬達工業（始興）有限公司 219
（一）企業發展基本情況 219
（二）企業主要產品分析 220
（三）企業主要經濟指標 220
（四）企業經營效益分析 221
十一、佛山市南海中美玩具廠 221
（一）企業發展基本情況 221
（二）企業主要產品分析 222
（三）企業主要經濟指標 222
（四）企業經營效益分析 222
十二、萬興（佛岡）玩具有限公司 223
（一）企業發展基本情況 223
（二）企業主要產品分析 223
（三）企業主要經濟指標 224
（四）企業經營效益分析 224
十三、鎮泰(中國)工業有限公司 225
（一）企業發展基本情況 225
（二）企業主要產品分析 225
（三）企業主要經濟指標 225
（四）企業經營效益分析 225
十四、中山友利玩具城有限公司 226
（一）企業發展基本情況 226
（二）企業主要產品分析 226
（三）企業主要經濟指標 227
（四）企業經營效益分析 227
十五、南通榮威塑膠工業有限公司 228
（一）企業發展基本情況 228
（二）企業主要產品分析 228
（三）企業主要經濟指標 228
（四）企業經營效益分析 228
十六、太倉德寶玩具制品有限公司 229
（一）企業發展基本情況 229
（二）企業主要產品分析 229
（三）企業主要經濟指標 230
（四）企業經營效益分析 230
十七、永勤玩具實業(深圳)有限公司 231
（一）企業發展基本情況 231
（二）企業主要產品分析 231
（三）企業主要經濟指標 231
（四）企業經營效益分析 232
十八、中擴贈品玩具(洛寧)有限公司 232
（一）企業發展基本情況 232
（二）企業主要產品分析 233
（三）企業主要經濟指標 233
（四）企業經營效益分析 233
十九、佛山市南海區華軒玩具廠 234
（一）企業發展基本情況 234
（二）企業主要產品分析 234
（三）企業主要經濟指標 234
（四）企業經營效益分析 235
二十、韶關旭日國際有限公司 235
（一）企業發展基本情況 235
（二）企業主要產品分析 236
（三）企業主要經濟指標 236
（四）企業經營效益分析 236

一、兒童玩具行業進入壁壘 238
（一）玩具品牌壁壘 238
（二）研發創新壁壘 238
（三）生產技術壁壘 239
（四）銷售渠道壁壘 239
（五）環保標準壁壘 239
（六）資金投入壁壘 239
二、兒童玩具行業利潤水平及變動原因 240
三、兒童玩具行業經營模式分析 240
（一）貼牌生產模式 240
（二）自主品牌模式 240

一、影響兒童玩具行業發展有利因素分析 241
（一）中國兒童玩具市場發展空間廣闊 241
（二）科技進步推動兒童玩具產業升級 241
（三）動漫影視促進兒童玩具產業升級 242
（四）產業集群形成完整的產業鏈 242
（五）兒童玩具行業的規范性逐漸提高 242
二、影響兒童玩具行業發展的不利因素分析 243
（一）兒童玩具行業貿易壁壘增加 243
（二）兒童玩具行業生產成本上升 243
（三）人民幣匯率出現波動情況 243
三、中國兒童玩具行業發展趨勢分析 243
四、中國兒童玩具行業發展前景預測 245
（一）中國兒童玩具行業市場規模預測 245
（二）中國兒童玩具行業經營情況預測 245

一、兒童玩具行業投資兼并與重組概況 246
二、國際兒童玩具企業投資兼并與重組 247
三、國內兒童玩具企業投資兼并與重組 248

一、兒童玩具制造行業投資機會 248
二、兒童玩具行業投資風險分析 249
（一）政策調整風險 249
（二）市場競爭風險 249
（三）原材料價格波動 249
（四）匯率變動風險 249
三、中國兒童玩具行業投資建議 250

一、企業融資方法與渠道簡析 251
二、利用股權融資謀劃企業發展機遇 253
三、利用政府杠桿拓展企業融資渠道 257
四、適度債權融資配置自身資本結構 258
五、關注民間資本和外資的投資動向 259